【摘 要】新媒体的急速发展给新闻时效性和趣味性提出了更高的要求，也给传统媒体带来莫大的压力。报道《北大才女回乡创业放弃白领选择快递》为了能吸引更多读者的眼球，在突出事件主人公的学历特色时，忽视了时间的准确性，导致新闻失实，从中我们可以窥见当前新闻从业者所存在的素养问题。

【关键词】虚假新闻 北大创业 从业者

【Abstract】The rapid development of the new mediaexpected highly of news’s timeliness and interestedness, and also bring great pressure to the traditional media. In order to attract more readers' attention, this report , " A talented woman of Peking University gives up white-collar job and chooses to open a express company " ,has some mistakes in time, which turned this report to be a fake news. From this article, we can know that there has some problems in current news practitioners’literacy.

【Key words】fake news Peking University practitioner

【案例来源】成都商报http://e.chengdu.cn/html/2016-03/15/content_557404.htm

【案例简介】

3月15日，《成都商报》报道《北大才女回乡创业 放弃白领 选择快递》，报道称：什邡城区圆通速递公司经理徐璐曾在2000年以优异的成绩考进北京大学新闻专业，毕业后先后在北京一家知名科技公司和房地产公司工作，成为白领高薪一族。但为了不受夫妻分离之苦，婚后，她放弃了北京的白领生活，选择回乡创业。现在，徐璐不仅可以一个人开着货车送快递，还是一个能扛100斤左右快件的“女汉子”。该报道发布后，多家媒体进行转载，引发热议。

该报道发布后，多家媒体进行转载，引发热议。3月15日下午，有网友质疑报道内容称，北京大学新闻与传播学院成立于2001年，徐璐是怎么在2000年入读的？此外有网友发布了北京大学2000年录取的学生名单，其中并无学生名为徐璐，怀疑徐璐是假冒北大学生。

当天下午，澎湃新闻记者就这些疑点致电徐璐本人，并在随后发布了《北大新闻系才女回乡创业送快递？当事人：是专升本成教文凭》予以澄清，在报道中徐璐表示：“我是2003年上半年在北京一所专科院校毕业，然后参加成人教育考试，于2004年2月进入北京大学新闻与传播学院新闻学专业读本科，所以是专升本，拿的成人教育文凭。”徐璐说，她并非报道中所写的2000年考入北京大学，在接受采访时也向记者强调了自己是专科升本科。

【案例分析】

自新闻诞生开始，假新闻就未曾断绝，但相比过去，如今的假新闻绝对是有增无减。这样的变化，一是由于新媒体的出现造就了与之前截然不同的媒介生态环境，进而对新闻本身提出了更高的要求，二是由于从业者的职业素养没有跟随时代的变化进行相应的提升。通过分析这本篇报道，我们可以很清楚地了解到，这两点是如何相互影响制造出来一条假新闻的。

首先，新媒体的出现对新闻的时效性和趣味性提出了更高的要求，也给媒体带来了更大的压力。

在传统媒体时代，不管是报纸还是电视，都是固定时间固定周期发布新闻，特殊时期会发布一些号外新闻，采编时间相较而言是比较充裕的。新媒体的出现打破了时间的界限，随时随地可以进行新闻发布，这就让媒体间在新闻时效性方面的竞争从以天、小时为单位，变成了以分、秒为单位，对新闻的时效性要求空前提高。此外，新媒体时代人人都享有话语权，各类自媒体、新媒体如雨后春笋冒出，竞争者从传统媒体时代的有限变成了无限，受众所要接触的信息量也从有限变成了海量，在这种竞争激烈、关注度稀缺的年代，在短时间内找到并且提炼出新闻的趣味性和亮点，抓住读者的眼球，进而将流量变现维持媒体机构的运营，成为了各大媒体最为关注的事情。

本条新闻就体现了记者为了追求新闻趣味性而牺牲了新闻真实性的问题。主人公徐璐在澄清采访中说明，自己当时在接受采访时已经向记者明确强调了自己是专科升本科，但是在实际的新闻报道中我们发现，文中对于这一点一个字也没有提到，更重要的是，记者在写入学时间的时候，想当然地填写了徐璐专科的入学时间，这就导致了新闻失实的情况。而记者隐藏徐璐专升本这一事实的原因很简单，就是想更加突出“北大才女”与“快递员”这两个标签之间的戏剧性冲突，来达到吸引读者眼球，进而提高点击量的目的。从这一小点中我们就可以看到，生存的压力以及利益的驱使会对新闻的真实性带来多大的威胁。

其次，新时代的新变化对新闻从业者的职业素养提出了更高的要求，而目前从业者的素养还未能达到相应的高度。

回顾这条假新闻发生的始末，其实我们可以知道，徐璐究竟是专升本进入了北大还是直接考上了北大并不重要，因为不管是以什么样的方式进入了北大，她是“北大才女”的身份都是准确无误的，从这个角度来说，隐藏其专升本的这一过程并没有必要，因为即使是专升本的“北大才女”去创业送快递，这件事情也已经比较有看点了。其次，即使为了能使新闻更加具有看点，选择隐藏也并没有什么过错，但是由于这位记者的职业素养不够高，对于新闻真实性的敏感和重视还不够，在隐藏部分事实的情况下，没有仔细核对文章的内容，导致弄错了具体的入学时间。这不仅让新闻成为了虚假新闻，让读者对整篇文章的真实性产生了怀疑，还给主人公的生活带来了莫须有的困扰。

从《北大才女回乡创业放弃白领选择快递》的虚假新闻出发，我们回顾以往的虚假新闻会发现，在社会矛盾尖锐的今天，因为过度追求关注而制造的虚假新闻最终带来的影响是及其恶劣且难以轻易挽回的。由于中国经济发展的过于迅猛，许多社会问题并没有得到及时的解决，甚至有愈演愈烈的趋势，目前较为明显的就有医患矛盾、城乡差异、贫富差距等等。本文所分析的这则虚假新闻，至少从整体上来看，传达的是自由选择、勤劳致富的核心价值观念。有更多的虚假新闻，从根本上来说是以激化社会群体间矛盾为代价，来获取大量的点击率和关注度的。比如闹得沸沸扬扬的“我爸是李刚”虚假新闻，李启铭只是在案件发生后，自己被保安看管的时候说：“救人要紧，快打120，我爸是李刚，我跑不了的”。言语之间并没有丝毫的骄纵之情。而被造谣出来的却是“有本事你们告去，我爸是李刚。”，这句话直接点燃了民众心中仇官仇富的火焰，导致事件的严重程度迅速升级，影响力剧增，以至于即使在舆论发酵的后期，部分媒体站出来进行了辟谣，仍然有大量的民众没有了解到事情的真相，认为“李启铭案”就是一个狂妄自大罔顾人命的官二代肇事逃逸的故事。

由此可见，在如今辟谣效果不明朗，造谣成本低的背景下，媒体人身上责任更加重大。为了生存，寻找更有爆点的新闻固然重要，但是新闻必须要以最基础的真实性作为底线，绝不可以违背这个新闻赖以生存的特性。在这个基础上，媒体人需要做到如下几点：首先，在采编新闻的时候要时刻保持警惕性，防备被被采访者利用的情况，获取信息后要多方采访求证，确保自己所获得信息的真实性。其次，在写作的过程中，要注意自己选用的部分事实组成一篇报道之后，是否会产生歧义，与被采访者所表达的原意是否存在出入。最后，在完成写作之后，要养成交给被采访者审阅一遍的习惯，再次确保新闻中的信息准确无误。

除了在具体的新闻采编过程中要注意以上三点之外，在日常的工作学习当中，新闻记者也要注意严格遵守新闻职业道德规范，认真学习和遵循行业协会制定的专业规范与专业道德准则。目前已有的相关准则就有：中华全国新闻工作者协会颁布的《中国新闻工作者职业道德规范》、国家广播电影电视总局颁布的《中国广播电视编辑记者职业道德准则》和《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》。新闻记者还应该牢固树立马克思主义新闻观，为抵制虚假新闻做好思想基础。新闻行业内部也要制定严格的行业准入和退出机制。在录用相关媒体工作人员时，仔细严格考核他的思想素养与业务能力，要能力过硬者才能进入新闻行业；而那些思想道德水平不高，多次违背职业道德准则条例，编写的新闻出现问题的记者编辑，都要及时清除出队伍，以免毁坏新闻工作者的整体形象。

治理虚假新闻是一个老生长谈的问题，希望经过各方的努力，这一现象变得越来越少。

【参考文献】

1、雷跃捷、刘学义.虚假新闻的治理对策.中国广播.2011(04):11-14

2、张富媛.从虚假新闻的危害看媒体的社会责任.电影评介.2011(02):95-96