Brembeck和Howell（1976）最早对劝服下了定义，即一种有意识地、通过操纵人们的动机来改变大众的态度、思想和行为，以便达成某种企图的话语活动，着重强调对大众心理动机的扭转。美国著名劝服学教授RichardPerloff（2010）认为，劝服其实是传播者对传播...

2022年三八国际妇女节，珀莱雅延续#性别不是边界线，偏见才是#主题，特别策划由「广州合兴堂醒狮全女班」出演主题短片《醒狮少女》。《醒狮少女》短片运用各种劝说策略，引导消费者联想勇敢独立的新时代女性，呼吁反对性别偏见，从而建立珀莱雅的正面品牌...

【摘要】自2021年3月起，“元宇宙”成为世界上最火热的词，各大技术厂商与公司纷纷进军，各路媒体平台争相报道，爆炸式的“元宇宙”之热席卷全球。而同质化的概念宣传与营销炒作、现阶段“元宇宙”技术的不成熟以及社交平台上存在的信息茧房，使得公众较为...

基于鲍德里亚的拟像符合理论视角分析，玲娜贝儿作为迪士尼的爆火新IP,一方面带有拟像的超真实特征，即通过模型生产真实，而非对真实事物的再复制；另一方面，它以符号价值，即物品身上承载的诸如风格、威信、豪华、权力等引申的文化含义，作为交换的主要内...

【摘要】上海市垃圾分类从1995年便开始实施，至今共经历了试点、推广、调整、实施四个阶段，其间垃圾分类的标准也不断变化。2019年7月1日，《上海市生活垃圾管理条例》正式实施，在进行20多年倡导工作后，上海率先将垃圾分类纳入法治框架。而澎湃新闻作为...

​【摘要】2018年8月，高铁“霸座男”事件引起广泛关注后的一个月内接连有此类“高铁霸座”事件被曝出，“霸座男”、“霸座女”、“霸座婶”被网友戏称为“高铁三霸”、“霸座一家人”。各方媒体也多次就此类事件发声，从各种角度批评高铁霸座的行为。媒体...

【摘要】新媒体时代，公众获取信息的途径主要是社交媒体，个人意见的形成、传播与互动过程均在社交媒体的场域内进行。基于此，在现实社会的大众传播活动中，媒体总会存在劝服传播行为，试图利用大众传播对受众施加影响并促使受众态度发生改变。在实际情况...

【摘要】：2017年9月7日，国家互联网信息办公室发布了《互联网群组信息服务管理规定》，对微信、QQ等被网友广泛使用的网络群组工具提出了明确具体的管理要求。在《规定》中，明确要求了互联网群组建立者、管理者应当履行群组管理责任。网络群组是互联网加...

【摘要】在当今社会变迁的背景下，城市中出现了“老漂族”。“老漂族”是中国式家庭生命周期历程中出现的一个新的特殊群体，同时也是社会上易被忽视的群体。以人民网、中国青年报为代表的传统媒体利用自身优势进行宣传报道，使人们开始重视并关注这一群体...

【摘要】：曾号称“新媒体营销史上的第一大事件”的papi酱广告拍卖大会在2016年的4月21日落下帷幕，2200万的天价为papi酱的下一次短视频营销赚足了噱头，papi酱作为短视频的成功营销案例正是一种新媒体的劝服传播的效果验证。在当下互联网高速发展的时代，...