【摘要】在当今社会变迁的背景下，城市中出现了“老漂族”。“老漂族”是中国式家庭生命周期历程中出现的一个新的特殊群体，同时也是社会上易被忽视的群体。以人民网、中国青年报为代表的传统媒体利用自身优势进行宣传报道，使人们开始重视并关注这一群体，并提出相应的解决措施。

【关键字】：“老漂族”；社会群体；议程设置；媒体劝服

【Abstract】:In the context of current social changes, there are "old drifters" in the city.The "old drifters" is a new special group in the course of Chinese family life cycle, and it is also an easily neglected group in society.Traditional media use their own advantages to publicize the report, so that people start to pay attention to and pay attention to this group, and propose corresponding solutions.

（图片来源：人民网）

【案例综述】

一个群体因主流媒体的大范围报道正逐渐进入公众视线，其生存状况引发广泛关注和反思。他们是为帮助子女照顾第三代，而来到陌生城市与子女同住的老年群体，由于离开原住地，没有朋友，文化不适，心灵漂泊，被称为“老漂族”。

“老漂族”的出现主要有两方面重要原因。首先是当前的城镇化与人口流动大背景，它促使无数年轻人在城市成家立业，导致子辈背井离乡而父辈老人空巢留守，形成两代人间典型的居住安排。其次是传统老人帮助子女照看孙辈的家庭责任伦理，它使得父辈愿意尽最大努力减轻子辈的生活负担，哪怕自己做出牺牲。

2013年10月12日凤凰视频新闻直播间栏目制作《老漂族：如何漂得更幸福》一档栏目，使得“老漂族”一词逐渐进入大众的视野。随后人民网、中国青年报、中国社会科学网等主流媒体相继在其线上线下报道，把原本被社会所忽视的群体搬到台前，让社会开始思考“老漂族”这一现象及其社会应对并推动相关政策的落实来解决这一社会问题。

【案例来源】人民网http://opinion.people.com.cn/GB/363551/369947/index.html

【案例分析】

在新媒体环境下，“老漂族”这一社会现象被广泛关注是媒体劝服的一个典型事件。随着社会的发展和技术的发展，传统媒体关注的重点不仅只停留在政务新闻或重大灾害事件的报道上，人文关怀意识的大幅提升体现了主流媒体的责任和担当。主流媒体是如何在公共领域中进行议程设置并体现人文关怀，议题出现后如何影响社会做出相应的解决措施，笔者从三个方面来探讨这些问题。

技术层面：新媒体的出现

尽管目前网络从整体上来看还难以成为理想的公共领域，但是网络在培养人们参与社会话题讨论方面，还是起到了越来越重要的作用。首先，新媒体的出现使得信息的传递变得更加迅速、便捷，与人们生活息息相关的问题或重要信息以惊人的速度传播开来，“老漂族”这一社会群体便被放置公众视野之内，引起人们广泛的讨论与关注。其次，网络有助于交流渠道上下交流渠道的疏通，便于人们进行政治参与，更有利于自由平等的表达。最后，网络的整合性壮大民主的参与力量，汇集强大的集体声音，让广大网民替不熟悉新媒体的“老漂族”发声，引起相关部门的重视。

2.媒体层面：主流媒体的“百姓情怀”

我国正处于社会转型的关键时期，主流媒体的群众工作怎么做，是一个难题。像人民网、中国青年报等主流媒体清楚的认识到，媒体不应该是高高在上的“第四权力”，媒体工作者也不应该是脱离群众的“无冕之王”，作为媒体人，不应只把目光局限于追求阅读量、“10W+”的热点新闻上，多关于民生才是切实所需。

3.社会层面：新闻议题的切身性

由于老人这一议题的存在，是关系到每人的社会现实问题，几乎社会上绝大部分的人都会遭遇此类的情况。在祖孙三代同居一处保持亲密家庭关系的“传统外壳”下，“老漂”背后所带来了心里震荡、文化冲突和养老问题，这正是社会热议的问题所在。在当今社会变迁的背景下，此类新闻议题由于切身性引起人们广泛关注并在线上线下形成强烈的舆论，从而推动管理部门重视该问题。

【案例反思】

国家卫计委发布的《中国流动人口发展报告2016》显示，我国流动老人将近1800万，其中专程来照顾晚辈的老人比例高达43%。从13年开始，“老漂族”开始逐渐走向了公众的视野，主流媒体的广泛关注和报道使得原本可能被遗忘的社会群体再次被放在聚光灯下引起社会的谈论，让相关部门推行相关措施并使得人们开始反思如何让老人度过一个愉快的晚年。这种媒体劝服的事件体现主流媒体的责任和担当，对人的社会认识和行为产生了较好的影响。

构建媒介公信力

责任与担当正是媒体媒介公信力的体现。1993年，在英国学者富兰克·雷蒙德·李维斯和丹尼斯·托马森发表的《文化和环境：批判意识的培养》中，首次提出“媒介素养”这个概念，目的是在面对大众传媒所带来的流行文化的时候，唤醒人们的批判意识，呼吁维护传统价值观念和精英文化。媒体正确、建设性地享用大众传播的资源能力，充分利用媒介资源完善自我，参与社会进步，关于民生，不仅要关注到百姓的“热点”更要关心百姓的“痛点”、“盲点”。提升媒介素养，体现人文关怀，新闻工作人应行使好自己的权力，引导公众理性思考，促进社会健康发展。

正确把握舆论导向

如今社会信息冗杂，碎片化信息影响受众的判断，媒体间竞争激烈，为吸引受众的眼球而使出浑身解数，因此很多报道失去底线，真真假假的新闻充斥在网络。而在这样的竞争态势中，主流媒体承担的社会责任显得尤为重要。正确的舆论导向、精准的新闻、资讯及文化意识形态的传播，使受众自然轻松的接收到正确的、积极的、有温度的、充满正能量的信息显得尤其重要。

提高媒介素养

作为每天都频繁接触媒体的网民，在网络的公共领域活动中，应理性的看待事件。不应在网络上盲目跟风，特别是在网络媒体上遇到热点事件时，要仔细分析事情的因果关系再加以判断。网络上充斥大量的“意见领袖”，其在社会化媒体中扮演内容源、信号放大器。流向调节阀、意见气候营造着等角色，在一定程度上影响社会化媒体的意见和走向，因为造就了网络舆论中“沉默的螺旋”。这就要求网民应有对信息分析、辨识以及评判的能力，促进网民与舆情的良性互动。

【参考文献】

江作苏.媒介公信力[M].北京：新华出版社，2010.1.

王莹宗秋.新形式下主流媒体的社会责任[J].记者摇篮，2016.6.

刘亚娜.社区视角下老漂族社会融入困境及对策—基于北京社区‘北漂老人’ 的质性研究[J].社会保障研究，2016.4