Brembeck和Howell（1976）最早对劝服下了定义，即一种有意识地、通过操纵人们的动机来改变大众的态度、思想和行为，以便达成某种企图的话语活动，着重强调对大众心理动机的扭转。美国著名劝服学教授RichardPerloff（2010）认为，劝服其实是传播者对传播信息内容设置预期目的，旨在改变信息接受者的态度与行为。劝服效果（Persuasion）这个概念源于传播学和心理学，是媒介发挥社会影响力的重要指征。

  “主流媒体言论劝服”即:主流媒体言论传者通过评价现实中某个众所关注的重大政治事件或公共议题,借助主流媒体平台及渠道,传递传者的观点和主张,引导社会舆论,使人们接受传者的判断和意见,从而促使人们(受众)的观念、认知、态度和行为发生合乎主流价值导向的改变的一系列行为。

[3]徐锋. 我国主流媒体言论的劝服研究[D].武汉大学,2021.DOI:10.27379/d.cnki.gwhdu.2021.001125.