【摘要】 读题时代，好标题成为媒体吸引网民浏览关注转发等的制胜法宝，取个好标题也成为媒体必备的一项基本技能。过分强调标题的作用，这使很多媒体报道新闻时出现了“标题党”怪像。本文以近日重大媒体对“一滴血可测癌症”的报道为例，探讨媒体报道新闻时为何出现了“标题党”情况，探究“标题党”报道对大众的影响以及媒体如何坚守媒介伦理。

【关键词】：标题党网络传播 媒介伦理

【Abstract】：In the age of reading, a good title becomes a winning tool for the media to attract Internet users to watch and retweet.Getting a good title is also a basic skill for the media.Overemphasizing the role of headlines has led to the emergence of "headline party" images in many media reports.This article is an example of a recent report by major media on "a blood test for cancer",and discuss the news of media coverage of the "headline party" situation.Exploring the impact of the "heading party" report on the public and how the media adhere to the media ethics.

【Key Words】：HeadlineParty Network Communication Media Ethics

案例简介：

主要事件：

早癌九成可治，晚癌九死一生。肿瘤具有隐秘性，早期的肿瘤虽然好治愈，可是由于没有明显症状，往往到了晚期才容易被人发现。而晚期的肿瘤已经转移、扩散，很难医治。罗永章在上世纪八十年代大学刚毕业时就痛苦地看到了这个事实。

1998年，一个偶然的契机，促使罗永章回国，并研发出抗癌新药恩度，让药价大幅下降。不过，肿瘤早发现的问题，还一直困扰着罗永章。医学界现有的用于检测癌症的肿瘤标志物，都存在不稳定的问题，难以及时发现潜在的危险。究竟如何才能找到一条及时发现肿瘤的快速通道？二十多年来，罗永章和他的团队一直在寻找答案。

2009年，罗永章团队开始介入研究，并通过重组蛋白质大规模制备技术，人工制备出了结构稳定的热休克蛋白90α。这相当于他们可以自由“制造”这种蛋白。在此基础上，他们还自主研发出了一种专门检测热休克蛋白90α的试剂盒。患者只需取一滴血，即可用于癌症病情监测和治疗效果评价。

2013年，罗永章团队联合中国医学科学院肿瘤医院等八家医院，搜集了2036例入组样本，完成了世界上第一个将热休克蛋白90α作为肺癌标志物的临床试验。在全球首次证明了热休克蛋白90α，是一个全新的肿瘤标志物。目前，我国自主研发的Hsp90α定量检测试剂盒已通过临床试验验证，获得国家第三类也是最高类别的医疗器械证书，并通过欧盟认证，获准进入中国和欧盟市场。

罗永章团队的研究在国际医学界引起轰动，DNA双螺旋发现者、诺贝尔奖得主詹姆斯·沃森博士专门来信祝贺。于2009年在《美国科学院院刊》发表，引起国际同行的广泛关注和引用。国家食品药品监督管理总局很快将其批准用于肺癌患者的病情监测和疗效评价。这是人Hsp90α被发现24年来，全球第一个将其用于临床的产品。

在肺癌之后，罗永章团队在2016年完成了肝癌上的临床研究，在世界上首次证明，热休克蛋白90α可用于肝癌患者的检测，现已被国家食品药品监督管理总局批准在临床中使用。除了肝癌和肺癌的监测外，由于有了热休克蛋白90α检测技术，当一些癌症转移到肝部和肺部两个器官时，医生能够及时获得信息，从而做出最佳的治疗方案。（来源：央视财经）

媒体报道：

2017年5月1日早上8点39分，人民日报微信公众号发布了一条新闻，题为“【关注】重大突破！一滴血可测癌症，已被批准临床使用”，央视新闻微博在17点38分也发布此条新闻，题为“好消息 | 重大突破！一滴血可测癌症，已被批准临床使用”。官媒官报的报道，带动了不少微博大号和微信大号的转载节奏，如沈阳晚报、南方日报、新民周刊、中国之声、武汉晚报、中国日报、北京青年报和羊城晚报等等官博纷纷转载，引起网友一片热议。

5月2日3点32分，未来网发表了题为“‘一滴血可测癌’存在误读”的文章，其来源为青年时报；8点52分，人民日报客户端发表了题为“一滴血可测癌症？肿瘤医院教授：夸大其词 误导百姓”的文章；10点01分，澎湃新闻微信公众号上推送一条新闻，题为““滴血就能测癌”？标题党请别误导这项医学重大突破”。众多人尽皆知的媒体纷纷转载打脸文，澄清事实，指出昨日标题有误，公开专家的专业和靠谱说法。至此，网友质疑主流媒体的声音才有所消退，但是对于这件事采用“标题党”的报道手法，仍然使其对主流媒体失去信任。

案例来源：

http://xhpfmapi.zhongguowangshi.com/share/index.html?docid=1798391&channel=weixin

https://mp.weixin.qq.com/s/e-wTzHtv7hC-5YVywoXbKQ

案例分析：

一、案例讨论

1、标题夸大，脱离事实

针对人民日报所发的这则新闻，最明显的错误是其标题夸大和脱离事实。这则新闻中的讲述是无问题的，但是唯标题出现了问题。文中提到：患者只需取一滴血，即可用于癌症病情监测和治疗效果评价。这无法表明“一滴血可测癌症”的事实。更有浙江省肿瘤医院苏丹教授表示，“一滴血可测癌症”这种说法不太严谨，“文章标题会误导老百姓认为靠一滴血就能测出自己是否会患癌症，患哪种癌症。”实际上，罗永章曾在采访中辟谣过，“一滴血可测癌症”这一说法很不准确，确切的说法应该是“检测肿瘤”，肿瘤标志物对于癌症病人预后和疗效评价具有重要的应用价值。另外，苏丹教授认为：“一滴血”的说法也不准确，当下的肿瘤标志物检测，仅一滴血也是不够的。以上结合内容分析和专家说法，发现人民日报和其他大号在推送这则新闻时，毫不知情地犯了“标题党”的错误。

2、媒体缺失新闻操守

而在5月2日，人民日报删除了这篇文章，微博上甚少有对此新闻的评论。本该让国人高兴和傲娇的一个新闻，而今演变成为网民对媒体难以信任，出现了“信任危机”。人民日报还有其他主流媒体在这次事件中，起了带头作用，使用了“标题党”的手法，忽视事实和专家说法，取了“一滴血可测癌症”的标题，吸引网友关注，煽动网民情绪，继而成为热门话题。媒体推动了话题的热度，但缺失了媒介伦理，也缺失了新闻的操守和职业道德。

二、案例思考

1、媒体有责任不断核实事实，并请教相关专业人士核对，确定无疑后才能推送新闻。这则新闻的推送中，媒体忽视了客观事实，夸大了事实的作用，而且在采访中，对主要人员的话语理解有误或根本没听到，这都会造成新闻工作的受阻。对于媒体不知或知之甚少的领域，如科技领域和医疗领域等等，专业性强，一般的媒体人若没有这个领域知识的积累，不妨别太快做决断和判断，应该等一等理性的思考，等一等专业人士的确定。好的新闻不需要用标题取胜，也更不必采用“标题党”的做法，博取受众眼球。这实属下策，而且使用不当，极易出现问题。

2、媒体在转载和评论时，不妨多读读看，多讨论和问问题，会发现这里面逻辑不通，标题和内容脱节。媒体充当的是“把关人”角色，需要理智判断和甄别信息真伪，做到及时核查，及时发现问题，才能保证推送新闻的质量较佳。在这个事件中，很多主流媒体无暇思考，顾不上深入挖掘，一味相信大的媒体，服从他们的声音，进而导致媒体圈对其转载的失实，进而让网友失去了对媒体的信任度。宁可慢一秒发出新闻，也不能不顾事实，夸大事实刺激读者感官，博取受众的注意。

3、媒体在取标题上，应该注意避免危言耸听的现象，谨防造成社会恐慌；避免“标题”变成谣言的孵化器，扰乱公共秩序；避免传播低俗信息，破坏网络环境；避免使用煽动情绪和主观动机明显的词汇，伤害了事实当事人和歪曲了事实；避免取对真相和历史扭曲抹黑的标题，扰乱网络传播秩序。硬新闻是受众所需，完全无必要采用“标题党”行为，转移受众注意力，进而获取超高的浏览量和阅读量。

三、案例观点

1、完善移动互联网相关法律法规，加大移动互联网的监管力度。国家要从宏观上制定相应的行业规范，进一步加大对移动互联网的监管力度，在媒体中倡导坚持正确的舆论导向。同时，网络运营商要加强自我约束，把好微信服务平台的审核关，把好信息发布关口，切实加大微信公共账号的跟踪管理。

2、加强职业精神和职业道德，提高公众的媒体素养。作为新闻从业人员，一要自觉遵循新闻真实性原则，恪守新闻伦理道德和职业道德。二要始终坚持社会效益优先原则，以高度的政治责任意识维护新闻报道的真实性。作为网络编辑，要加强培训，增强业务素质，培养底线意识、警戒线意识；同时，还要有广阔的视野和执着的探索精神。网络媒体应始终牢记“社会责任论”。

3、加快新型主流媒体建设，增强公众媒体影响力。根绝“标题党”就要进一步提升信源的公信力和影响力，让受众有机会与原发媒体亲密接触，从源头上阻断“二传手”恶意使坏的通道。

4、改变以“点击量为王”的网络目标。“标题党”的网络扩散带来了种种恶果，因而对其进行整治势在必行。因此，我们可以尝试推动网络新闻的转载“源头链接”、关键网络节点的把关、主流媒体对重要议题的专题化呈现于适当地舆情监控与纠正等方法，以最大程度地减少信息解读的“脱域”，增强微信新闻的“可查证性”。

四、小结

“人人都是麦克风”的时代，人人也很有可能变成“标题党”。微信微博和各大平台上充斥着“标题党”现象，媒体或个人为吸引读者眼球，获取点击率，忽视了新闻的内在属性和要求，也忽视了信息背后承载的核心价值，最大程度放大了娱乐和营销价值，消减了新闻内容的严肃性、客观性和权威性，违背了应遵守的职业道德和新闻操守规范。这无疑带来了很严重的后果：媒体的公信力和权威力在下降，网民的猜忌和揣度情绪在上涨。

参考文献：

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[2]标题焦虑中的传统媒体应对策略——兼谈标题党乱象及原因[J]. 张华军. 新闻爱好者. 2014(12).

[3]“标题党”的产生及其新闻心理的分析[J]. 王艺焜. 今传媒. 2014(09) .

[4]“标题党”泛滥的危害、根源和对策[J]. 朱继东. 新闻爱好者. 2012(17) .

[5]网络“标题党现象”影射出的社会问题[J]. 郭璐,白贵. 采写编. 2012(01) .