虚假广告是指以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。其本质在于广告是虚假的、不真实的、具有欺骗性或者误导性，广告宣传的内容与商品的客观情况不符，有意夸大或者予以模糊，使人产生误解。虚假宣传是经营者未通过广告方式，而是通过对群众作讲解说明的活动宣传商品或者服务的宣传方式，经营者进行虚假宣传，代言人为该虚假宣传代言，都应当认定为准虚假广告，承担虚假广告责任。

  虚假广告：《中华人民共和国广告法(修订草案)(征求意见稿)》第40条明确要求，广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务进行证明。第60条也写明，广告荐证者明知或者应知广告虚假仍对商品、服务进行推荐或者证明的，由工商行政管理部门没收违法所得并处罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。