【摘要】最近，江南布衣由于童装品牌部分产品的设计处于风口浪尖上。部分童装产品上的图案不利于儿童的心理健康，有性暗示倾向，甚至有的被认为是色情等“邪典风”图案。随着事件的发酵和关注，也有网友扒出江南布衣在品牌宣传上也有很多让人观感不适的广告。该事件引发了舆论的广泛关注，引起了不少网友的愤慨。本文就江南布衣的色情广告展开讨论，结合类似事例，试图探讨色情广告中的伦理责任与法律边界，以及色情广告可能对社会产生的不良影响。在此基础上，提出可供参考的解决措施，以保护未成年人的权益及维护我国广告市场的健康发展。

【关键词】未成年人；色情广告；广告伦理；广告伦理教育

【Abstract】Recently, JNBY has been in the limelight due to the design of some products of the children's clothing brand. Some of the patterns on children's clothing products are not conducive to children's mental health, and have a tendency to be sexually suggestive, and some are even considered to be soft pornography and other "evil wind" patterns. With the fermentation and attention of the incident, some netizens also picked up the fact that JNBY also has a lot of advertisements that make people feel uncomfortable in the brand promotion. The incident has aroused widespread concern and indignation among many netizens. This article discusses the soft pornographic advertisements of JNBY and tries to explore the ethical responsibilities and legal boundaries in soft pornographic advertisements, as well as the possible adverse effects of soft pornographic advertisements on society, taking into account similar examples. On the basis of this, it puts forward referenceable solutions to protect the rights and interests of minors and maintain the healthy development of China's advertising market.

【Key words】minors; pornographic advertisement; advertising ethics; advertising ethics education

【案例简介】

“let me touch you（让我摸摸你）”，2021年9月19日，一位网友在社交网站上发文称，家里的一件“jnby by JNBY”童装上印满了上述英文。除了文字，网友晒出的衣服上还配有一个魔鬼形象的人作势要砍掉一只脚、另一个男人把手伸向旁边的男孩以及疑似车裂酷刑等诡异图案。还有网友发现，江南布衣的官网宣传图上充满了各种性暗示及暴力，甚至将男性下体印在女童模特的身上。一时间互联网上议论纷纷，江南布衣被推上了风口浪尖。

对此，江南布衣的客服回复确实之前就收到过消费者的意见说明不合适，已反馈总部，对于图案上的西方艺术绘画，每个消费者的感受都不一样。然而很多网友并不买账，认为江南布衣在同样的问题上屡教不改，这也反映出品牌方本身对于童装的经营理念出现了严重偏差，压根没有意识到这样的另类宣传会是一个问题。随后的9月23日，江南布衣发布了致歉信，表示已经下架相关产品和宣传广告，并成立专项小组自查，以杜绝此类事件再发生。同时已开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可以通过原购买渠道进行退货。

天眼查显示，“江南布衣（JNBY）”成立于1994年，是杭州江南布衣服饰旗下著名本土设计师女装品牌。“jnby by JNBY”是公司于2011年春季正式推出的童装品牌，被称为“小江南布衣”。官网显示，“jnby by JNBY”品牌以“自由、想象力、快乐、真实”为宣传核心，为0-10岁的孩子而设计，传递美好的价值观念。

（图片来源网络）

【案例来源】

https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NDA5NzMyNg==&mid=2654889118&idx=1&sn=a3498de73ce38689c91e72393ea054cd&chksm=84ce335fb3b9ba49dc85bea2c815eb4f3597100311fcf7ea88c5d8468ae3ad209d005548fd4c&mpshare=1&scene=23&srcid=1123Fr5AfBkAiGbYVMTJ6Cjm&sharer_sharetime=1669181782706&sharer_shareid=49912708cc678c238e45957b313f54d5#rd

2.https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NDA5NDcyMA==&mid=2651979290&idx=5&sn=6a987c7fe10ac9d0a5344426bce12809&chksm=bd6855f58a1fdce34d4f5d37410a7e2bc668fd034986b80cb746c2ccc5200f98c27f6bf86443&mpshare=1&scene=23&srcid=1123GrvYdTYh2YJfU6DxblV6&sharer_sharetime=1669181679025&sharer_shareid=49912708cc678c238e45957b313f54d5#rd

【案例分析】

一、“江南布衣”色情广告伦理失范原因分析

（一）泛娱乐化思潮

当前泛娱乐化思潮给戏谑与娱乐精神提供了虚拟环境给公众造成一种网络空间只是娱乐空间的错觉，在这种虚拟空间中，关注萌趣、色情等慰藉甚至麻痹精神的元素被认为是“理所当然”。在这一“娱乐空间”中，娱乐冲撞传统，戏谑解构严肃，沾染娱乐与戏谑习性的群体在网络空间中的道德意识、法律意识和责任意识都会下降，关注儿童色情表情包于他们而言没有什么不妥。

（二）成人对儿童肖像的霸权

成人制作儿童色情广告是对儿童肖像的应用霸权。儿童色情广告的基本构成元素为带有儿童萌趣形象的静态或动态图以及具有性意味的文字，制作者收集可爱孩童萌趣瞬间的图像应用于色情领域，在图像主人不知情的情况下是对这些图像的应用霸权。制作者收集到这些图像后再进行编码，给可爱图片配上色情元素是对儿童肖像的建构霸权。这种霸权是建立在成人与儿童认知水平和能力差异巨大的基础之上的，在这一层面上，成人对儿童肖像形成了建构霸凌。被迫参与其中的孩童却不能体会广告中的意味和大人的心态，就此而言，成人制作这类色情广告是对儿童肖像的解释霸权。

（三）社会环境诱导使用

色情广告是萌趣外衣遮掩下的恶俗狂欢。我国社会正面临着转型，经济的高速发展和社会事物的多变使得公众的生活压力较大，人们普遍处于一种焦虑状态。这种负面情绪需要通过“狂欢”手段慰藉自我以得到舒缓，网络表情包的使用就是公众在网络环境中舒缓压力的一种狂欢行为。“巴赫金在狂欢理论中提出了'狂欢广场'的概念”。在中世纪这是人们过“狂欢节”，进行实际狂欢活动的场所，在今天,开放的网络空间正成为公众进行狂欢活动的“新广场”。在网络匿名性特点的掩护下，有关性暗示、性挑逗等现实环境中难以启齿的话题,在网络环境中却容易被提及，并和萌趣儿童等元素结合，创造了儿童色情广告并实现传播，演变为互联网场域内的一场恶俗狂欢。同时，儿童天然的童趣外衣能为使用者的某些恶俗趣味提供绝佳的掩护，降低使用者内心的不安与羞耻感，诱导使用者在获得自我心理满足和心理安全感的同时继续使用。

（四）平台监管力度不够

平台对广告内容的监管失职也是色情广告得以传播的原因之一。平台没有切实承担起平台治理责任和对平台内违法广告信息的推送、发布做到积极阻隔、过滤、处置的义务，放任低俗广告污染网络环境。此外，互联网监测管理难，人手和技术手段都存在问题，管理部门在监管过程中存在违法行使职权或不作为的情形也有存在。

二、“江南布衣”色情广告产生的不良影响

（一）公司童装品牌增速下滑。

出现图案争议后，童装品牌的增速略有下滑。根据江南布衣公布的2022财年中期报告，报告期内，江南布衣品牌的营收为3.55亿元，同比下滑0.7%，占营收比重由上年同期的15.4%下降1.1个百分点至14.3%。截至10月15日，江南布衣收盘价为13.66港元每股，相较于9月19日事发之时的18.5港元/股价（当日未开盘，使用前一交易日收盘价）大跌26.16%，市值蒸发超25亿港元（按照10月15日港元人民币汇率计算，近21亿元）。

（二）品牌给公众留下低俗印象，影响品牌的长远发展。

这种设计阻碍了社会伦理正常发展，误导了公众的价值取向，削减和瓦解品牌的社会信任度，从而使品牌的发展走到不利的境地。广告方在创作时应当在画面上追求美感而不是低级庸俗的性表达，在处理相关广告时应当把握好“度”，从产品本身出发，创作出有创意与健康的广告。

（三）对消费者的价值观造成不利的影响

江南布衣的服装产品在设计上涉及“性暗示”的内容，会在一定程度上影响到消费者的精神生活，孩子也可能会被色情内容过早的侵蚀。同时，色情广告内容恶俗，是广告伦理失范的体现，会阻碍社会伦理的正常发展，不利于社会秩序的维持。

三、类似案例比较

在拼多多、淘宝等多家电商平台上搜索“女童打底裤”后，出现了不少涉嫌打儿童色情擦边球的图片和视频。面面中，儿童模特们摆出内八字动作，并将打底裤脱至膝盖处，动作十分不雅，镜头也对准童模的大腿根部。甚至有部分商家上传了童模脱打底裤的视频，令人感到十分不适。同样的现象也发生在男童内衣品类中，在拼多多输入“男童内裤”后，出现了不少男孩童模隐私部位的特写。这些日常衣物，通过童模的打扮、表情、动作，以及镜头语言的添油加醋，变得暗示性极强。商家在进行宣传时，也会使用“空姐灰”“透肉感”“纯欲风”等字眼。

同江南布衣童装上印有不恰当的诸如撒旦、肢体等诡异因案，或者不妥当的英文，如welcome to the hell（欢迎来到地狱）let me touch you（让我摸摸你）等情况相似，此类广告令人心生不适。但显然，江南布衣事件并未引起业界的重视，如今各大电商平台仍然充斥着充满暗示性色彩的儿童色情宣传及相关设计产品。

打儿童色情擦边球的行径时常露头，屡禁不绝的背后，根源是某些人为了牟利不择手段，也说明“色情”的隐秘性和特殊性导致监管具有一定难度。整治儿童“色情”广告，必须有过硬举措，需要细致的规定、明确的标准，保持高压的监管态势，坚持露头就打、严管重罚，彻底斩断信息传播的黑色利益链条。

四、色情广告的应对措施及建议

（一）加强广告伦理教育

应当在全社会的范围内加强广告伦理教育，尤其是相关行业的从业人员，让他们了解广告传播规律，在实现经济效益和社会效益相结合的同时实现最优传播效果。在社会上加强广告伦理教育宣传，开展“色情”宣传教育。对法律主体实行更加精准的定位，压实各大网络销售平台的责任、义务。

（二）公司进一步完善内部审核机制，政府机关健全社会监管体制

在服装生产、制作、上架过程中没有企业内部人员提出问题，产品上架销售后才被发现，可见企业在内部品控管理上不够严谨。公司应成立审核管理委员会，委员会包括CEO、CMO、CFO与总设计师等公司管理团队成员，委员会每个成员都有一票否决权，在开发阶段的所有服装产品，图案必须经由所有成员审批通过才可进入下一环节。市场监管不能仅仅依托于人民大众，同时也需要一些监管部门来进行监督，媒体也应该对于这种事件进行及时监管和曝光。同时应当建立和完善互联网领域“色情”广告的约束机制；建立网络广告市场的准入机制，加大对网络广告发布内容的审核力度，严把内容关。

（三）产品设计和宣传需要更加严谨的思考社会责任和公共意识，树立正确价值取向，坚守道德底线

从不同的艺术转换成商品的过程当中，为产品设计和广告宣传设立一定的的边界，需要更加严谨的思考社会责任和公共意识，让一些对艺术的理解产生的产品和我们现在主流的价值观更匹配。商家及广告人员应意识到色情“”广告的消极影响，提高广告伦理道德意识，明确广告传播的规范，加强行业自律，不应以吸引受众注意力为目的而利用未成年人打色情擦边球；要树立正确的价值取向和积极向上的营销观念，把握好广告传播中的尺度。

 

五、自身启示与体会

色情广告泛滥是因为这样的广告有市场，有很多意志力不强或者心术不正的用户愿意去为此类广告买单，广告投放人员看到这样的广告转化率高，又在缺乏监管的情况下，很大概率会继续采用这样的广告素材。在缺乏约束的色情广告上，确实有些广告受众素质较低，审美趣味低级，热衷于色情以及新奇怪鄙的广告，片面追求猎奇、恶趣味、低趣味。这部分受众的低俗品味却成为一些广告主和广告投放人员创作的依据，迎合他们的不良喜好去设计一些不良广告，导致了违背艺术性原则的色情广告出现。在此，我们应该提升自己的广告审美，不要再点击那些情色恶俗的广告，为净化广告环境共同努力。

面对色情广告，用户普遍缺乏维权意识。我们应该拿起法律武器，保护自己的合法权益。人人都应该提升自我保护意识，主动去了解违法违规广告类型，正确认识色情广告，不去购买此类广告上的商品或者服务。一旦发现此类广告就用截图或者录屏等方式保留证据，随后立即向有关部门投诉。

参考文献

[1]郑淯心.江南布衣“设计师品牌”争议[N].经济观察报，2022-06-13(017).DOI:10.28421/n.cnki.njjgc.2022.000985.

[2]刘青青，石丹.江南布衣，邪典童装“翻车”记[J].商学院，2021(11):84-87.

[3]康瑾,张一虹.中国高等学校广告专业伦理教育研究[J].中国大学教学,2018(12).

[4]周绍彬.性暗示广告:适度为美[J].视听界,2008(03).