【摘要】随着互联网络的迅猛发展、社交媒体的快速普及，人们的娱乐方式越来越多元化。网络直播作为现代人生活中的一种重要娱乐方式，在丰富人民生活的同时，也出现了一系列涉及媒介伦理的失范问题。本文以南方都市报2016年6月23日的一则新闻报道《起底直播平台恶性刷粉：黑屏直播仍有围观涨粉5000标价1元》为案例，浅析网络直播机器人刷粉现象形成的原因以及其负面影响。

【关键词】网络直播机器人刷粉经济追捧

【Abstract】With the rapid development of Internet and the rapid popularization of social media, people's entertainment has become more and more diversified. As an important entertainment in modern life, network broadcast, while enriching people's life, also appears a series of anomie problems involving media ethics. In this paper, the south of the paper reported the case of Black screen live broadcast platform malignant brush powder: black screen live still watch rose fan 5000 priced 1RMB", and briefly analyzed the cause of formation of the phenomenon of robot brush powder for network broadcast and its negative effects.

【Key words】Network broadcast; Robot brush power; Economy induce

【案例简介】《起底直播平台恶性刷粉：黑屏直播仍有围观涨粉5000标价1元》这则新闻是由南方都市报记者2016年6月23日报道的。该文章告诉读者互联网行业刷粉现象已常态，尤其是网络直播行业。这一报道结果不是记者随意编造的，而是由记者通过与网络播主、直播平台业内人士的访谈以及自身亲自在映客、花椒等平台注册账号进行直播实测发现的。这篇文章真实反映了直播行业粉丝经济的现状，警示我们应认清网络直播火热背后的虚假经济泡沫现象。尤其这篇文章中还提到网络直播业内人士的看法，直播业内人士认为刷单、刷流量已经成为直播平台普遍现象，而背后资本的疯狂追逐，又让整个行业陷入“刷单———更好看的数据——更高的估值——刺激刷单”的恶性循环当中，一旦泡沫破裂，后果难以想象。因此笔者试图以这篇文章的报道内容作为自己的案例进行分析，探讨网络直播机器刷粉形成的原因。

【案例来源】2016年06月23日南方都市报《起底直播平台恶性刷粉：黑屏直播仍有围观涨粉5000标价1元》

网址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-23/doc-ifxtmweh2340619.shtml

【案例分析】

网络直播的兴起使得“网红、主播”等新鲜热词开始走进人们的眼中，人们在热衷于追捧明星的同时，也逐渐以主播作为自己的迷恋对象。网络直播是移动互联网衍生的经济产物，给人们的生活带来了乐趣，丰富了网民的娱乐方式。 但由于其门槛低、投入精力少、创收快的特点，越来越多不同文化程度的网民开始借助自己的社交媒体随时随地进行网络直播，没有界限地分享生活，获取粉丝关注、粉丝打赏挣取“薪酬。粉丝经济作为网络直播行业的主要盈利模式，粉丝成为了主播、直播平台的追捧者，在经济利益的诱惑下，网络直播平台为提升主播人气热度，想法设法地增加粉丝，微博刷粉丝走进了直播平台，一时间，直播行业机器人刷粉相效成风。为正视这一现象，警惕直播机器人刷粉破坏网络秩序，本文以南方都市报2016年6月23日报道的新闻《起底直播平台恶性刷粉：黑屏直播仍有围观涨粉5000标价1元》为案例进行分析，探讨网络直播机器刷粉形成的原因。

一、网络直播机器刷粉风靡的原因

（一）经济利益下的诚信迷失

何为网络直播？陈璐颖(2017) 指出, 互联网直播通常是指网络主播通过互联网直播平台为广大用户提供直播节目, 并在直播中与观看节目的用户进行实时互动的网络内容服务形态。从定义可知，网络直播不仅是直播节目，更重要的是与网民的实时互动的内容服务。在这一服务过程中，用户对于主播的反馈就极为重要。用户反馈越多、传播面覆盖越广，主播的人气就会越高，从而吸引更多的网民观看，获得更多的粉丝流量，进而引起直播平台的注意，通过专业平台的进一步包装成为依靠直播营生的固定网络播主。其次，“网红视频直播”是网络红人通过线上直播平台以粉丝作为特定营销群体进行定向营销, 从而将粉丝转化为购买力的经济模式, 随着电商和社交媒体的快速发展, “网红视频直播”已经逐渐成为一种十分重要的新经济模式。^[1]在网络直播的发展过程中, 形成了各种形态的盈利模式, 综合来看目前主流的盈利模式还是广告和虚拟道具, 虚拟道具可分为虚拟打赏和用户等级体系, 白名单特权等。^[2]网络主播通过粉丝赠送的道具、花折现成现金赢得薪酬的。例如，“少年沉迷于打赏主播，花光家里所有钱”形象概括了粉丝在网络主播中的重要作用。以熊猫TV为例，它的出资人和CEO是知名人物富二代王思聪。为了推出新人，增加自己平台上的主播热度，王思聪经常与熊猫TV平台中的主播吃饭逛街，借助自己的流量为主播造势。因此，在没有流量优势的条件下，主播为了搏热度、直播平台为了给主播营造热度、通常会利用机器刷粉造势开始进行机器刷粉增添人气。这就营造了一种虚假现象，导致网民盲目追风。另外，机器人刷粉其实也扮演了“网络推手”的角色。例如，花钱雇用“键盘侠”“网络喷子”等推手来恶意攻击自己的竞争对手，或是发动自己的粉丝来攻击对手；也可以是利用“网络推手”来为自己炒作，以此涨人气，涨粉丝，从而获得成功。^[3]

（二）市场把关人缺失

传统的大众传播背景下，新闻信息通过传媒组织的筛选取舍，把合适的新闻内容传达给受众。把关人在信息传播过程中扮演了极为重要的作用。但在当今互联网背景下，网络技术的发展速度超过了制度法规完善的步伐，相关法律法规不完善，网络缺乏管理，技术独立于社会政治之外，在没有法律的约束外为所欲为，网络环境乌烟瘴气。以斗鱼TV主播陈一发为例，在没有制度的约束，放任自我，借助网络平台随意发表错误言论，造成错误导向，严重影响了社会风气。直播平台制度的滞后，营造了一种无人监管的假象，网络播主直播内容低俗化、利益化，直播平台责任意识淡薄，利用制度空隙进行机器人刷粉，营造人人喜欢观看直播的假象，促使网民形成错误的价值观。另外，直播内容本身的泛娱乐化致使网络平台通过刷粉来不良竞争吸引网民。在快节奏的现代社会生活压力下，网络直播在一定程度上可以消解人们内心烦躁紧张的生活情绪，使人处在一种轻松有趣的生活氛围中。为满足用户的新鲜感，网络主播需要不断地寻找新的直播话题。因此，新奇、有趣成为了主播直播的话题。为满足用户的好奇心，迎合网民的兴趣、趣味，一些主播把触角伸到低级庸俗的色情内容上，导致网络直播环境混龙混杂。因此，在媒体时代，网络的发展促使了把关人理论的发展，把关角色增强，把关主体变得多远化，在网络直播市场缺乏制度把关的情境下，网民更应提升自己的媒介素养，理智对待网络传播内容，做一名理智的网络直播用户。

（三）资本倒逼网络平台机器刷粉

网络直播行业的火热离不开市场和资本的扶持。2016年是我国的网络直播元年。借助移动互联网的优势，上百家不同方向的直播平台兴起，引领直播行业进入受众视野，侵占网民的学习生活时间。通过艾媒咨询独家发布《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》，我们可知自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的纷纷入局，国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知，宁可错投，不可错过。^[4]在这种失去理智的错误投资心态下，企业家为了在竞争中占据市场，赢得利润，就需要寻找途径，增加主播的曝光度，利用机器刷粉成为了资本家认可的方式。在经济利益的诱使下，网络直播平台通过网上专门的直播刷粉公司帮助主播增加人气，在这种虚假的繁荣粉丝经济的背后，网民则成为资本竞争的受害者。

结语

克里斯·罗杰克曾说过:“随着上帝的远去和教堂的衰败,人们寻求得救的圣典道具被破坏了,名人和奇观填补了空虚,进而造就了娱乐崇拜,同时也导致了一种浅薄、浮华的商品文化的统治”。网络直播是伴随着网络互联技术的发展衍生出来的经济产物，它符合麦克卢汉“媒介即延伸”理论所表达的，网络直播作为新的社交平台，延伸了我们的视觉、听觉能力。然而在经济利益的追逐下，迷失了发展方向，触及伦理道德底线。为引导网络直播行业健康发展，需要各界齐心加强监管，明确各自责任，才能使网络直播机器人刷粉现象从源头消失。

【参考文献】

[1]牟俊毅.自媒体环境下网红视频的盈利模式分析[J].今传媒，2017（4）.

[2]杨仕宇.网络直播乱象背后的思考——以斗鱼 TV 为例[J].西部广播电视，2016（6）.

[3]《艾媒：2016年中国在线直播行业分析报告》