【摘要】从“直播元年”2016年以来，经过数年的发展，网络直播已经相当成熟。互联网行业的发展、短视频平台的兴起和网购元素的注入，更是使得网络直播成为一种爆红的新职业。但在网络直播屡创新高、一夜爆红吸引了更多人进入这一行业的同时，直播内容低俗化、主播素质良莠不齐等问题愈发严重。泛娱乐化为网络直播带来了相当可观的流量，使其成为一种数字时代的全新媒介；网络主播从中直接获益，无论大小，都在一定的范围内播撒着类似明星的强大影响力。在这种背景下，我们结合近期网络上广为流传的“五五开复播”言论对卢本伟封杀事件进行考古，以期获得一些对网络主播职业道德、个人素养和媒介伦理的新思考。

【关键词】网络直播；网络主播；职业道德；媒介伦理

【Abstract】Since 2016, the first year of live broadcast, after several years of development, Webcast has been quite mature. With the development of Internet industry, the rise of short video platform and the injection of online shopping], Webcast has become a popular new career. However, while the Webcast has reached new heights on many occasions, and attracted more people to enter the industry, the problems such as the content is becoming more and more vulgar, and differences in personal qualities of network anchor are more serious.Pan entertainment has brought considerable traffic to Webcast, making it a new media in the digital era; the network anchor directly benefits from it, no matter how famous, they all spread a strong influence in a certain range. In this context, we combined with the recently widely spread "Lu Benwei’s rebroadcast" speech on the Internet to review the ban of Lu Benwei, in order to obtain some new thoughts on the professional ethics, personal quality and media ethics of the network anchor.

【Key words】webcast; network anchor; professional ethics; media ethics

【案例简介】

2020年4月底，网上再次曝出卢本伟将于5月5日复播，引起网友的激烈争论。虽然最终被证实为谣言，但这则消息又一次引起人们对直播行业和网络主播的思考。卢本伟（也叫五五开，white）正是因道德问题受到制裁的网络主播之一，也是其中最具代表性的一个。事实上，自从被封杀以来，卢本伟从未真正淡出过人们的视线，网上关于他是否复出的争论也从未停止过。

卢本伟是一名职业电竞选手，曾经斩获多项职业赛冠军，在英雄联盟S3全球总决赛中获得亚军后退役并入驻斗鱼直播。在播期间，卢本伟凭借幽默直率的风格，在直播界声名大噪，收获千万粉丝，成为“斗鱼一哥”。

但在声名显赫的同时，他的一些行为也颇受诟病。有次游戏直播时卢本伟碰到一名小学生，两人因一些问题产生矛盾，随后开始对骂。最终卢本伟用一分钟十几句不重复的语言，狠狠地“问候”了对方的家人。随后这段场景也被网友们转载、恶搞、做成表情包、剪辑成鬼畜视频，成为卢本伟的黑料之一。

真正将卢本伟推向风口浪尖的，是2017年他在一次绝地求生直播中的超常战绩——29杀吃鸡。有观众怀疑卢本伟在这场直播中使用了第三方辅助软件，也就是常说的“外挂”。随后有UP主制作了这场直播的分析视频，质疑他的作弊行为。但卢本伟不仅不承认，还在直播中公然威胁视频制作者，要寄律师函并将其告上法庭。这件事在网上引起轩然大波，卢本伟因此被卷入舆论漩涡。

2017年12月，卢本伟在线下举办了一场粉丝见面会，直播过程中，卢本伟及其粉丝用带有侮辱性的话语攻击质疑卢本伟开挂的up主和网友。后来卢本伟因为未能正确引导粉丝行为而道歉，并宣布停播反省一段时间，但道歉过程中并未提及是否“开挂”一事。斗鱼直播官方平台在回应该事时，责令他在微博和直播间向公众致歉，并承诺会严格管理主播行为，整顿直播风气。

2017年12月8日，对于粉丝见面会辱骂事件，卢本伟在直播间及微博上对网友道歉。

2018年1月17日，斗鱼直播宣布对卢本伟进行处罚，罚款100万元并暂停其直播间。

2018年2月11日，有关部门联合多个部门连夜召集各大直播平台在京开会，要求对多名主播禁播，其中包括卢本伟在内。

2月12日，卢本伟被《焦点访谈》点名，并实施跨平台封禁。

时至今日，那场直播中卢本伟是否开挂，我们仍不得而知。但其中的道德与伦理问题，却值得我们研究。

【案例来源】

 1.五五开直播向公众道歉 游戏直播开挂谁之过？

   http://game.people.com.cn/n1/2017/1211/c218877-29699447.html

 2.焦点访谈点名《绝地求生》主播卢本伟 被跨平台封禁

  https://ent.163.com/game/18/0212/20/DAFKSTJD00318PFI.html

 3.卢本伟复播失败，帝师直播时透露原因，斗鱼高层只把他当打工仔

  https://baijiahao.baidu.com/s?id=1666263221866987519&wfr=spider&for=pc

 4.人民电竞发布投稿人特评——《卢本伟不应复播》

  https://3g.163.com/news/article_cambrian/FBFLU7AO0537FLBX.html

 5.被央视封杀的“卢本伟”突然B站解封，是否预示着全面复出？

  https://baijiahao.baidu.com/s?id=1665442146063105681&wfr=spider&for=pc

 6.MC天佑为什么被封

  http://www.redquan.com/ask/2018122623590.html

 7.王者荣耀：为何嗨氏会被封杀？

  https://m.sohu.com/a/336882914_120099895/

【案例分析】

一、卢本伟封杀事件的原因分析

关于卢本伟被封杀的原因，网络上众说纷纭。但很多人认为，“开挂”事件只是导火索。即使没有这次事件，卢本伟被封杀也是早晚的事。之所以有这样的说法，主要有两个原因：

（一）个人原因

卢本伟平日里的直播虽然有趣，但他口无遮拦，骂人的话在网络上广为流传，造成了一定的不良影响，被认为素质低下。最关键的是，在回应开挂事件时，卢本伟的话语模棱两可，并没有给出正面解释，甚至采取个人和教唆粉丝当众侮辱质疑者的极端行为。

卢本伟之所以受到共青团中央的点名批评和央视的跨平台封杀，一个重要原因就是他作为公众人物，却没有起到积极的带头作用，反而对社会造成了消极的影响。他被封杀的根源，其实是他的狂妄自大。一个人得膨胀到什么程度，才会容不下一点质疑的声音，做出在直播中教唆粉丝骂人的行为，所以他被封杀也是咎由自取。

（二）社会风气

目前，公众人物的影响力已经渗透到社会各界，时刻影响着每个人的思想。由于大众的普遍认可，公众人物在社会中收获了一定的地位，产生了一定的影响力和感召力。他们有的成为一些人的偶像和某种价值追求的载体、符号，有的成为某些领域、名词的形象代言人。鉴于这种特殊地位和作用的存在，公众人物在社会活动中应该承担更多的公共道德责任，不能辜负社会公众的热心期待。因此国家和社会对公众人物的言行应当严格要求，不以法律而以道德为底线，使其成为社会道德的楷模和榜样。

社会风气对公众人物的严格要求，自然容不下卢本伟这么放肆。透过“卢本伟事件”，很多社会问题暴露出来——公众人物道德素养低下、法律意识淡薄；部分粉丝自制力弱，容易受人教唆、挑拨等。

二、五五开复播谣言频出的原因分析

在众多被封禁的主播中，卢本伟是与众不同、尤具特色的。正是其特殊性造成了网络上“五五开复播”谣言频繁出现的现象。大体来说，主要有四个方面的特殊性。

（一）专业素养高

突出的游戏技术和解说才能，让卢本伟拥有了很高的人气，在播期间粉丝数就已经直逼千万。有的粉丝描述说，看卢本伟直播有一种很轻松愉悦的氛围，甚至觉得他“有时候连爆粗口的时机很恰当”“仿佛有一种其他主播梦寐以求的直播天赋。”

（二）粉丝数量多，“群众”基础深厚

长达数年的直播生涯，数次出现的“名场面”，卢本伟给粉丝带来了无数的欢乐，观众也报以飞速上涨的订阅量。

这种令人愉悦的直播与看播关系，为他带来了一批忠实粉丝。他们可能没有跟随卢本伟在线上线下辱骂质疑直播开挂者，但他们为保留“五五开”长久热度做出了巨大贡献。

（三）在“鬼畜”界获得极高曝光度

早期一些B站UP主将卢本伟直播的“名场面”作为搞笑素材剪入视频，随后用于鬼畜，最终卢本伟被收录进“鬼畜全明星”。或许是出于怀念，卢本伟被封杀后，很多人前往去B站观看相关视频。观众的兴趣和观看热情、UP主投其所好的创作热情互相激发，使得“卢姥爷”“开哥”的形象被一次又一次强化。

时至今日，B站鬼畜区卢本伟的鬼畜视频、评论区“给阿姨倒一杯卡布奇诺”“17张牌你能秒我？” “我卢本伟没有开挂” “从现在开始，这里叫卢本伟广场”等名句仍然随处可见。从公关营销的角度来讲，这是一次很成功的洗白。有些后来者甚至根本就不了解完整的事件经过，而将对相关鬼畜视频的喜爱嫁接到卢本伟身上，甚至单凭感觉判定事有蹊跷。

前段时间B站解封搜索关键词“卢本伟”，“卢本伟5月5号复播”的谣言窜上热搜，都与此有很大关系。

（四）粉丝的神化与对比化

网络直播的铺天盖地，让很多人享受到以前专属于明星的高关注度。坐拥千万粉丝，卢本伟被抬得很高，但或许人走得高了，也就容不下质疑和反对。卢本伟引领骂战被封杀，未必和部分粉丝的狂热追捧和神化没有关系。

另外，部分粉丝从明星对比的角度出发，在社交媒体上发布的诸如“柯震东吸毒、范冰冰逃税都能复出，卢姥爷只是骂人，为什么要被永久封杀。”等言论也产生了一定的影响。甚至有人将其视为“平民英雄”“寒门明星”，从身份阶层对立和自己人的角度为他辩护。

除此之外，很多自称支持卢本伟的“粉丝”，其实是别有想法。有些人想看他复出打一些人的脸来快活自己，有些人想看他继续逆袭来满足自己内心的某些幻想，有些人只是单纯地出于对封杀政策的逆反心理。

账号关停，订阅量却不减反增；直播间被封，却每天都有人前往打卡。人们对这位背负劣迹、被列入黑名单的主播表现出的格外宽容，或许可以从这个角度得到一部分解释。

三、从卢本伟封杀和“复出”事件看直播乱象

不可否认，任何领域的从业者都有专业素养高低之分，网络直播行业也同样如此。作为一种受众广泛、长盛不衰的直播类型，在全民直播和电子竞技日渐兴起的背景下，游戏直播吸引了一大批有直播梦想的年轻人。

虽然专业素养有所差异，但网络主播们一夜爆红的梦想却出奇的一致。在这种情况下，网络直播很快成为又一个“风口”，风口上站满了想要乘风而起的人，整个行业理所当然地变得泥沙俱下、鱼龙混杂。

一些主播为了追求粉丝数量、提高知名度，选择恶意炒作；为了获取财富，不惜打擦边球、做低俗内容博人眼球、制造爆点；为了在竞争中获胜，不惜雇佣“键盘侠”“网络喷子”等推手恶意诋毁，或发动粉丝恶意攻击对手。与此同时，有些网民为了追求潮流、寻求刺激，不断发出露骨的、煽动性的言论，受众素质的良莠不齐也为乱象埋下了隐患。

除此之外，卢本伟的复出谣言未必和直播平台无关。“卢本伟5月5号复播”的谣言传开后，有人在网上发出斗鱼的“辟谣公告”。随后斗鱼发文辟谣，表示之前“卢本伟复播的消息为假”的“辟谣公告”是假的。这种罕见的“二次辟谣”，很难说不是斗鱼有意为之。通过炒作消费卢本伟，以此来挽回疫情期间股票下跌的损失，也是可以预见的事情。

当主播成为公司用来炒作和消费的工具时，我们不禁感叹，传媒炒作的加入，使得网络直播乱象现象愈演愈烈。这种违背社会公德，危害社会诚信体系，导致大众审美情趣异化、精神世界混乱的做法，让人不禁一阵恶寒。

四、相似案例比较

与卢本伟同期被封杀的主播还有一人，MC天佑。与卢本伟被封禁的原因如出一辙，MC天佑的直播看似并未对受众的实际生活产生直接影响，但对于整个社会的价值观和青少年的思想健康产生了极其恶劣的影响。

“天佑经常挑拨粉丝辱骂别人，找其他主播麻烦，还四处炫富，散发低俗恶搞内容，严重败坏社会风气，经多人举报后，国家网信办和工信部联合封杀天佑，天佑遭到全网禁播，还被《焦点访谈》点名批评。”“李天佑等多名网络主播公然传播涉毒歌曲，公开教唆粉丝辱骂他人，争相炫富斗富，发布低俗恶搞内容，置法律法规和社会公序良俗于不顾，败坏社会风气，严重影响青少年身心健康，遭到群众强烈反映。”

二者被封禁的共通之处有三点：

一是直播内容接触度高。无论是游戏还是喊麦，都是以年轻人为主要受众的娱乐项目，在对应圈子的年轻群体中有较高的知名度和不小的关注度，影响力是十分显著。

二是他们都在直播中“言传身行”，给粉丝群体甚至很多未成年人灌输错误的价值观和社会观。从言语辱骂、用词不文明到行为不规范，甚至对他人进行网络暴力、人身攻击，屡次打擦边球，从不同层面上败坏了社会风气，造成不良影响。二人直播间常年流动的百万看客，对主播言行举止的模仿很可能走出圈外，掀起一股不好的网络浪潮。这是他们遭受封禁最主要的原因。

三是严重违反我国《网络安全法》《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网直播服务管理规定》等法律法规。在互联网上肆意攻击他人、传播色情内容、介绍毒品等，都足以被判入狱。在互联网技术日渐发达、网民占比逐步上升、网民结构趋向低龄化的当今社会，创建一个绿色健康、三观端正的网络环境显得尤其重要。

除此之外，网络主播被封禁的现象还有许多，原因大多是传播了影响社会风气、违背国家原则、跨越民族底线的不良内容。

2018年，“斗鱼一姐”陈一发被封禁，根本原因在于2016年直播的过程中将南京大屠杀等各大历史类的事件作为调侃的笑料，而且把自己玩游戏称为参拜靖国神社。同年斗鱼传出8分钟“直播造娃娃”画面，公然传播不雅视频，对网络风气产生严重不良影响。

2017年，王者荣耀网络主播“嗨氏”被封。嗨氏公然和其他主播展开骂战，单方面与平台撕毁条约，跳槽未果后被违约金连累，遭到全网封杀。

从中我们可以看出，2017-2018年是净网行动的重要时间段，不少网络主播的问题都在这两年内爆出。涉事主播大多有生活作风不检点，私生活腐败，不文明等特征。他们的直播明显地对其他人造成消极的影响，而且这种影响是一环扣一环的。被封主播之间的交流互动、互相影响造成的风气败坏也能从某种程度上说明这个问题。

五、网络主播职业道德的困境突破

网络直播乱象的出现，不是主播或者平台一手造成的，而是受到网络推手、主播粉丝素质等诸多外界因素的影响形成的。因此，网络直播乱象的解决不是一蹴而就的，需要各方长期的共同努力。在研究网络主播职业道德的背景下，我们主张通过自律和他律来规范主播的职业道德，以期取得问题的突破。

首先，主播们要提高自身的素质修养，提高自我要求，谨守职业道德，遵从规范制度；远离网络推手，进行公平竞争。

其次，直播平台要遵从相关法律，加强行业自律；整肃直播内容，加强监管审查；主动承担责任，弥补自身缺陷；定期开展主播职业教育；对主播灵活采取评分、考核等限制措施。

除此之外，监管部门要完善相关法规，健全监管机制，加强监管力度，依法追责，严厉惩处不法直播平台和违规内容。

六、总结

互联网的快速发展带来了全民直播的浪潮，也催生了一大批直播行业的弄潮儿。在网络直播具有相当大的影响力，却没有被正确引导的背景下，对主播职业道德的规范和直播行业的管控势在必行。为了达成这一目标，全社会应共同努力，采取有效措施，为净化网络空间贡献力量。

【参考文献】

[1]王奇凡.网络主播职业伦理道德再思考[J].东南传播,2019(06).

[2]刘多闻，网络主播专业化需监管与培养两手抓[N）.中国新闻出版广电报，2019-07-10.

[3]陈华栋,赵亮.“网络直播与网络主播”走红对青年学生的影响分析与思考[J].思想理论教育导刊,2020(2).