【摘要】娱乐文化土壤深厚，根植于社会的方方面面。互联网时代，眼球经济驱使下，媒体一味追求短期效应，过分强调信息的娱乐性，挤占公共话语空间，消解主流价值。大数据、算法等高新技术加持，促使用户被包裹进肤浅的娱乐信息的“茧房”之中。以市场为导向的媒体追求经济利益最大化，罔顾社会责任，削弱了媒介的喉舌与舆论导向作用。政府应加强对互联网媒介信息的规范，各媒体坚持社会效益优先原则，用户提高自身的媒介素养，才能共同促进娱乐信息发挥正面作用。

【关键词】媒介伦理、范冰冰“偷税门”、信息娱乐化

【Abstract】Entertainment culture is deeply rooted in all aspects of society. In the Internet era, the media blindly pursue short-term effects, overemphasize the entertainment of information, occupy the public discourse space and eliminate the mainstream value under the drive of eyeball economy. Big data, algorithms and other high-tech blessing, urge users to be wrapped into superficial information "cocoon room." The market-oriented media pursues the maximization of economic benefits, neglects social responsibility, and weakens the media's mouthpiece and public opinion-oriented role. The government should strengthen the standardization of Internet media information, all media adhere to the principle of social benefits priority, users improve their media literacy, in order to jointly promote entertainment letter. Interest plays a positive role.

【Key words】Ethics, Fan Bingbing "tax evasion ", Information Entertainment

【案例简介】

2018年5月下旬，导演冯小刚、编剧刘震云在微博中宣传电影《手机2》，牵扯出一段跨越十余年的恩怨情仇。因觉得十余年前的电影《手机》影射自身，给自己带来信誉伤害的崔永元不满《手机2》片名，先后“炮轰”刘震云、冯小刚。当年饰演《手机》武月一角的范冰冰发微博表示饰演“武月很开心”，引起崔永元不满，范冰冰因此也成为崔永元的炮轰对象。

图片来源于知微数据公众号

5月28日，崔永元在微博中贴出几张演艺合同并配文：“你不用表演，你是真烂”，合同中涉及“4天6000万高价片酬”，虽未指明合同签署人，但经一些娱乐媒体“疑似”语态的报道，网民的矛头逐渐指向范冰冰。紧接着范冰冰工作室发起声明，也助推了网民对于高价片酬与范冰冰之间存在联系的联想。

图片来源于新浪微博

图片来源于新浪微博

6月3号,关于崔永元曝范冰冰天价片酬,并起底疑似大小合同、阴阳合同等的问题，国家税务总局表示高度重视,，责成江苏等地税务机关依法开展调查取证核实。同天,江苏、无锡地税相继回应演员涉税问：已依法开展调查核实，如发现违规将严格依法处理。

而在国税总局、无锡地税等介入调查后，6月4日，《手机2》的直接相关方华谊兄弟以及范冰冰作为股东的唐德影视股票开盘几乎跌停，影视传媒股市值蒸发近百亿。

九月底，江苏税务总局终于完成了对于范冰冰偷逃税案件的调查。处罚结果显示：范冰冰被处罚的金额超过8.8亿元人民币，且因为首次接受调查并受处罚，范冰冰如能在限定的时间里交齐罚款，无需承担刑责。

10月3日，国家税务总局和江苏税务局联合发布声明并公布了调查结果，随后，范冰冰在微博上贴出致歉信，表示由于自己没有摆正国家利益、社会利益与个人利益的关系而犯了严重的错误，深感羞愧，接受税务机关依法作出的一系列处罚，将尽全力克服一切困难，筹措资金、补缴税款、缴纳罚款。

8号，国家税务总局责成江苏省税务局对在范冰冰偷逃税案件中，因管理不力、负有领导责任的相关单位和人员，依规依纪进行了问责。

从6月初到10月初的100多天时间里，范冰冰陷入了“消失”，一直没有在公开场合露面。这期间，网络上有关于范冰冰两月暴瘦、范冰冰被限制出境、范冰冰被捕等传言四起。

【案例来源】：https://mp.weixin.qq.com/s/Y01u9Yc9FwKIibayXyKQTQ

【案例分析】

信息娱乐化，又被称为新闻娱乐化，指的是媒体在报道严肃性的政治、经济、法制、科技和社会新闻时，摈弃严肃和深刻，而代之以煽情、搞笑或刺激等方式，将严肃的新闻庸俗化、浅薄化，甚至是低俗化，从而使得本该严肃的新闻具有了猎奇性或感官刺激性。据童兵教授解释，此种现象是用娱乐的方式提供信息和制作新闻，是信息与娱乐合流的一种新闻现象。学者赖特认为传播具有“提供娱乐”的功能，能够满足受众精神层次的需求。但正如拉扎斯菲尔德与默顿所说，过度的娱乐会成为的一种“麻醉”，【1】让人沉溺于虚幻的满足之中。

信息娱乐化的实质是眼球经济下的利益驱动行为，媒体为追求利润，将经济利益凌驾于公众利益之上。例如在范冰冰“偷税门”这样一则涉法新闻事件当中，通过波特图示【2】进行推理解析，亦能窥见媒体背后的“野心”。

首先，在定义方面，我们可以关注一下范某“偷税门”事件中的几个细节以及众媒体的表现。（1）5月28日，崔永元在微博上贴出“阴阳合同”，并配文“你不用表演，你是真烂”。在这条微博中，崔并未指明“阴阳合同”与范冰冰的关系，但随即“新浪娱乐”等娱乐媒体官博即发微博称“崔永元再曝合同照，疑似炮轰范冰冰’天价片酬’”，使用带有“疑”“或”等猜想型语态，助力网友将合同与范冰冰相联系。（2）范冰冰“消失”的100多天里，不少网络媒体捕风捉影，发出类似“范冰冰被捕”、“范冰冰被限制出境”等传言信息，博取网友眼球。（3）范冰冰被罚超8.8亿罚款后，舆论焦点一度定格在如何才能挣到8亿上面。而范冰冰发表致歉信后，不少媒体也紧随网友步伐，报道范致歉信被中学老师作为改错题进行教学。

其次，可根据梳理的细节进行选择价值的分析。“一般认为，新闻媒体价值的普遍价值观有真实、及时、公正、自由。”【3】而在本次范冰冰“偷税门”事件中，从以上细节中媒体的表现可以看出，媒体秉持着商业价值。为追求利益最大化，媒体极力强调媒介产品的消费性，一边利用公众人物的高关注度，一边尽力挖掘新闻背后的娱乐因素，寻找满足受众的途径，甚至不惜散播传言、谣言。而媒体本应遵守新闻专业主义，为受众提供真实、准确的信息，还应正确引导舆论，充分发挥媒体的教育功能。

再次是分析原则。在范冰冰“偷税门”事件报道中，利益至上的媒体秉承密尔所提出的功利主义原则，追求多数人受益。对公众人物的“越轨”行为进行报道，为媒体带来了大量的吸引力和流量，同时也满足了公众的知情权。另一方面，公众人物以及与其相关的产品或服务的曝光度也更高。据腾讯新闻百科公众号数据显示，“从热度变化来看，《手机2》的微博热度在5月11日崔永元首次“开炮”后，出现首个热度小高峰，随后走势平缓，而到5月25日、5月31日、6月3日，再次上升，其中5月31日，崔永元回应接连炮轰《手机2》相关主创人员，电影的热度也随之达到最高峰。”【4】

图片来源于知微数据

最后，违背了新闻专业主义精神，崇尚效用原则的媒体忠诚于谁？我国媒体具有社会公器以及企业单位的双重性质，作为企业，媒体需要赢得利润。媒体报道热点事件，吸引公众眼球，引入流量，是对自身的经济利益负责。作为社会公器，媒体是公众信息的来源渠道，理应对公众负责，实现社会效益。

作为社会文化的一部分，娱乐文化凭借强大的资本和各方资源力量，能够渗透到生活的各个角落，为社会生活者提供轻松愉悦的信息，满足人们的精神需求。但泛娱乐化信息会挤占公共领域，解构公共话语空间，带来一系列问题。

1.压缩主流媒体的传播渠道，消解主流价值的传播力、影响力和引导力

偷税漏税涉及违法，此次事件中由于关乎公众人物，许多网络媒体聚焦于明星越轨，致使主流媒体传播受限，对税法知识的普及教育达不到效果。范冰冰被罚8.8亿后，网友的注意力集中于“如何挣得8个亿”上，出现诸如“每天中奖500万，也要中半年”此类的段子，网友沉浸在这场娱乐狂欢中，对于主流媒体解释范冰冰缘何只需接受罚款而无需遭受牢狱之灾视而不见。

2.高新技术助推，构筑肤浅的娱乐“信息茧房”

依据用户兴趣与爱好，向用户提供基于算法推荐的精准推送是如今许多媒体平台的传播机制。泛娱乐化信息为用户描绘个性化的用户画像，进行精准推送，长此以往，用户在不知不觉中被包裹进肤浅的娱乐信息“茧房”之中。范冰冰偷税门事件中，在算法推荐、大数据技术的助推下，许多网友的视野被局限于”李晨的朋友圈“、“8.8亿”的段子、”范冰冰的致歉信语法错误“等边缘性娱乐话题之中，而对事件本身的重要性以及背后的税法问题缺乏思考。

3.媒介责任缺失，媒介公信力日益削弱

民主社会依赖传媒提供多元讯息和意见，提供受众行动决策的依据。而在市场为导向的媒体经营体制下，为求商业利益最大化，娱乐化信息成为媒介首选，弱化了媒体的社会功能，削弱了媒介的导向作用。受众天然具有娱乐需求，但需求有度。新媒体对范冰冰事件不遗余力报道，过分强调其明星光环下的娱乐性质，甚至不惜散播传言、谣言，是对受众娱乐需求的过度消费。

习近平同志在文艺工作座谈会上曾表示，“低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不代表精神快乐”。如今网络时代信息娱乐化甚嚣尘上，必须加强规范互联网信息传播，提升主流媒体舆论引导能力，传播主流声音，传递主流价值。网络媒体坚持社会效益优先原则，明确媒体功能，树立精品意识，强调人文关怀。此外，用户合理使用媒介，增强自身媒介素养，培养高尚情操，共同促进娱乐信息发挥正面效应。

【参考文献】

【1】郭庆光《传播学教程》第二版 ［M］.北京:中国人民大学出版社，2011.

【2】 克利福德·G克里斯琴斯等 《媒体的良心》［M］.北京:中国人民大学出版社，2014.

【3】左玉钰《从媒介伦理角度分析媒体公众人物报道——以波特图示剖析“冯小刚家宴”事件》[ J ]《新闻研究导刊》2018（13）:87

【4】新闻百科公众号 《“人美心善”的范爷VS“坦荡”的老崔，网友到底支持谁？》