【摘要】作为今日头条内部孵化的产品，抖音在短视频领域的发展遥遥领先。抖音于2016年9月上线，在仅推出市场的半年时间中，用户量突破1亿大关，日播放视频超10亿。打开抖音，只需几分钟，就能被系统精准“投食”，大量贴合用户爱好的内容便铺天盖地而来，令人难以自拔，深度“发烧友”乐此不疲，甚至刷个通宵还意犹未尽。抖音的魔力着实让人惊叹，但发展势头的迅猛并不代表抖音在主流价值体系当中的受欢迎程度，恰恰相反，过于依赖算法的抖音，拥有多少成就就背负多少争议，“剥夺用户选择权”“时间杀手”、“低俗泛滥”等标签纷至沓来。

【关键词】抖音，算法，伦理

【Abstract】Douyin is one of the most advanced products in short video. Douyin launched in September 2016, with more than 100 million users and more than 1 billion videos a day in just six months of its launch. Open Douyin, only a few minutes, can be the system accurate "cast food", a large number of user love content will be endless, people can not extricate themselves, deep "enthusiasts" enjoy this, and even brushing all night is still not done. The magic of Douyin is amazing, but the momentum does not represent the popularity of Douyin in the mainstream value system. Douyin, which relies too heavily on algorithms, carries as much controversy as it has, with labels such as "depriving users of the right to choose" and "time killers" and "vulgar flooding."

【Keywords】Douyin,Algorithms,Ethics

【案例综述】

“像一棵海草海草海草海草，随风飘摇……”，晚自习下课后，大二学生陈小雨往寝室床上一躺，便打开了手机上一款名为“抖音”的短视频软件，紧盯屏幕上轮番播放的歌曲和各类人物的表演，频频用手指点击、滑动，不时发出哈哈大笑。

(图片来自网络)

2018年8月20日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，短视频应用的用户规模接近6亿，占整体网民规模的74%。短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户，短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%。

2018年春节，抖音母公司今日头条推出短视频拜年活动，据统计，使用短视频拜年的用户达1423万。动态视频相较于传统文字、图片、图文的信息承载形式，更符合当今网民对视觉刺激的需要，能够承载更多的信息，表达更为丰富的内容，能够调动用户的参与性。

作为今日头条内部孵化的产品，抖音在短视频领域的发展遥遥领先。抖音于2016年9月上线，在仅推出市场的半年时间中，用户量突破1亿大关，日播放视频超10亿。截至2018年2月底，抖音的市场渗透率高达14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音视频应用。数据显示，其用户群体中，85%的“抖友”都是24岁以下的年轻人，过去半年中，平均每位用户每天在抖音上消耗的时长为20.27分钟。

在抖音上，借助于个性化的算法推荐，用户可以轻而易举地观看到自己“想看”的各类视频。打开抖音，只需几分钟，就能被系统精准“投食”，大量贴合用户爱好的内容便铺天盖地而来，令人难以自拔，深度“发烧友”乐此不疲，甚至刷个通宵还意犹未尽。抖音的魔力着实让人惊叹，但发展势头的迅猛并不代表抖音在主流价值体系当中的受欢迎程度，恰恰相反，过于依赖算法的抖音，拥有多少成就就背负多少争议，“剥夺用户选择权”“时间杀手”、“低俗泛滥”等标签纷至沓来。

【案例分析】

掌握选择权的用户or被“投食”的受众

用户进入抖音首页后，可直接观看全屏自动播放的高清短视频，并通过上下滑动屏幕实现不同视频的切换。而其主要依赖于“算法推荐”机制精准为用户推荐视频，这一推荐算法能够有效获取用户观看、点赞、评论过的记录，将其标记为用户喜欢的内容，并且能够优化调整，进而为用户推荐相似内容，满足用户心理需求。所以其实，作为一款消遣娱乐类的软件，抖音的启动界面，并没有给用户提供更丰富的视频选择窗口，而仅仅是通过对用户观看、点赞、评论内容的计算粗暴地判定用户是否“喜欢”某类内容。这种嚼碎了喂到嘴里的填鸭式服务，充分治愈了选择困难户的顽疾，让用户用最懒散的操作即可感受刺激。面对浩瀚的视频世界，用户貌似有了更加丰富多彩的选择，而实际上，在抖音的算法机制下，用户根本无法自主选择想看的内容，被剥夺选择权的用户，能做的只有在期待中滑动手指，成为乖乖等着被“投食”的受众。

记录美好生活的工具or杀死时间的利器

抖音的官方宣传语是“抖音，记录美好生活”。诚然，抖音这类平台的出现，给广大用户提供了展示自己、记录生活的平台，整体上推动了记录方式的变迁。但是，不可否认的是，抖音本质上更像是“杀死时间”的消费品。本来打开软件，只打算玩十分钟，心里碎碎念，明天还要早起上学呢，突然就发现凌晨三点了；对着“老公老公抱抱”的视频，不知不觉就看了N遍。如今的抖音，费尽周折，侵入厕所，打进寝室，挤占睡眠，通过把令人沉迷的消遣娱乐及充满了感官刺激的产品堆满人们的生活，最终达到一个目的：占用人们大量时间，让其在不知不觉中丧失思考的能力。其实，包括抖音在内的互联网公司是在追求一种控制用户时间的权力。它并不显赫张扬，而是一种潜移默化的权力，它们通过各种巧妙的产品和技术设计，对用户进行“规训”，在无意识中占据用户的时间。抖音也好，快手也罢，没有什么高低，都是一台时间的挖掘机。

喜闻乐见的表演or低俗不堪的闹剧

母亲车祸离世发抖音“庆祝”、发布极强“性暗示”的视频、浴室门”、“马桶门”等等低俗、违反伦理的内容在抖音平台上屡禁不止。目前抖音的主要用户为35岁以下的人群，占比90%，特别是一些00后已经成了抖音的“重度使用者”。这类低俗视频及其容易会对，尚未形成完善人生观、价值观、世界观的青少年，带来不良的影响。如若这些青少年不小心进行了点赞、评论等行为，基于算法的平台推荐机制更将会源源不断地推送类似低俗内容。媒体公开报道多地家长反映自己的孩子刷抖音成瘾，或模仿视频里的危险、情色动作，或沉迷拍视频荒废学业，让不少家长谈“抖音”色变。今年4月，抖音方面表示，抖音将对系统进行升级，提高内容审核标准，优化审核流程，加强对平台内容的管理，包括评论与直播。但抖音最终是否能成为为社会打造价值观正确、正能量充沛的短视频平台，我们仍有待观望。

据公开报道，2018年上半年有近50万人卸载了抖音。虽然比起其过亿的活跃用户来说，50万人只是冰山一角，但这个群体承载的意义，显然比数字本身的影响更加重大。这50万人，在一定程度上表明了用户理性的觉醒和回归。但是，在算法无处不在的时代，这些愿望真的能实现吗？

【参考文献】

【1】焦学振，唐延杰.短视频社交APP的内容分析与伦理困境：以“抖音”为例[J]中国记者,2017（7）.

【2】郭小平.智能传播的风险治理:技术创新观与人文价值观的平衡[J] .青年记者,2018(8).