【摘 要】伴随着新媒体时代信息传播的速度加快，新闻反转逐渐成为公众舆论场中一个独特的新闻传播现象。在新闻事实被不断更改，公众舆论不断刷新中，人们加重了对媒体报道真实性的怀疑。传媒行业的公信力在次次反转中遭受极大损害。本文通过分析案例“最贵学区房”，来剖析新媒体时代的新闻反转特点，同时提出一些规避风险的防范措施。

【关键词】新闻反转；新媒体；公信力

【Abstract】With the new media era, the speed of information dissemination, news reversal has become a a unique phenomenon of news communication in the field of public opinion. In the news facts are constantly change, public opinion constantly refresh, people increased the doubts about the authenticity of media reports. The credibility of the media industry in the second reversal suffered great damage. This paper analyzes the case of "the most expensive school district housing", to analyze the new media era of news reversal characteristics, and put forward some risk aversion measures.

【Key words】News inversion; new media; credibility

【案例回顾】

“11.4平米，530万。每平米46万的单价创下了近期学区房单价的记录……在北京西城区文昌胡同的深处一个杂草丛生的院子里，神秘的买房者以相当于20公斤黄金的价格，买下了这个仅能放下一张床的屋子……。”^[1]2016年3月2日，一个名叫《每日人物》微信公众号发表了标题为“46万一平，谁买走了北京天价学区房”的文章。3月3日凌晨，中国之声《新闻纵横》对该事件进行了转发，在随后的24小时内，包括央广网、凤凰网、光明网、搜狐财经、搜狐教育、网易新闻等多家门户网站都对该事件做出了转发，多家评论亦见诸报端，一时间又刺激了公众本就脆弱的神经。

3月25日，央视财经频道《经济半小时》记者在实地走访调查后发现，每平米46万元的天价学区房纯属子虚乌有。《每日人物》的文章作者易方兴表示自己是从今年2月初从链家地产的房产中介那里获知的消息，该事实为自己的第一手采访资料，但却无法提供具体门牌号。链家网首席内容官徐东华声称：“这套天价学区房肯定不是链家成交的。”^[2]同时，北京市西城区房管局出面澄清，通过房产交易权属系统查询，未发现与交易案例相符的档案记载。在事实面前，新闻及舆论出现了戏剧性的反转，虚假消息被遭“打脸”。网友们气愤地表示“广大受众都是叫人骗来骗去的”。

【案例分析】

进入一所好的学校就是孩子教育成功的一半，对于望子成龙，望女成凤的中国家长来说，如果能将孩子送到一所好学校，即使重金抢购学区房，“这钱花得也值”。根据入学划片政策，北京西城区文昌胡同及附近划片范围内有房子的孩子，可以就读北京市第二实验学校，小学毕业之后还可以直接升入属于同一区域的北京师范大学附属实验中学。这两所学校在北京，乃至全国都是最好的学校。因此，学区房的属性让文昌胡同的房价一直居高不下。即使没有室内卫生间，没有淋浴房，十几平米的“蜗居”也是家长们竞相争抢的牛校入场券。

笔者认为，“天价学区房”显然是始作俑者为了迎合家长购房心理的人为炒作。微信公众号《每日人物》的作者易方兴在接受采访时坦言自己并不清楚事实全貌。而一则虚假新闻能引发多家媒体报道扩散，这不得不令人反思所谓“专业媒体”的专业性。

分析这起反转闹剧，可以分为三个阶段，各具特点：1、新闻发生：原始新闻产生于自媒体终端的网络消息常常伴随着虚假信息，信源可信度地低、新闻真实度低；2、新闻扩散：经由新闻门户网站、传统报纸跟进后，信源可信度提升，虚假信息进一步扩散；3、新闻反转：权威媒体深度调查，专业打假，信源可靠真实，事实真相大白。

一则反转闹剧的出现与三方面驱动力是分不开的，自媒体、专业媒体和公众。自媒体和专业媒体的任何言行都有可能产生“蝴蝶效应”，引发公众舆论。因此，在传统语境下，恪守新闻从业者的底线，坚守新闻真实性是媒体行业的共识。然而在新媒体环境下，少数媒体从业人员显然忘记了这一铁律。为了吸引流量，引爆热点，自媒体的生产者借助受众心理制造噱头，吸引读者的眼球；而传统媒体的记者编辑们也不甘落后，对事件不加证实的囫囵吞枣式报道、转发，“怒刷存在感”。

闹剧背后，我们必须反思，媒体的底线是什么，媒体的责任在哪里。微信公众号标榜“再小的个体，也有自己的品牌”。微信公众平台为每个人提供了传播自我品牌的空间，那么自媒体是不是也应该承担相应的社会责任？特别是一些公众号，既然为大众提供信息服务，就应该做到信息的真实可信。而我们的媒体行业，更应该放下浮躁的心态，先观察，再实践，在传播之前多问几个“是真的吗”。因为“新闻”一旦被“反转”，便是无法改变的闹剧了。

【参考文献】

[1]易方兴：《46万一平，谁买走了北京天价学区房？》，《每日人物》，2016.3.02

[2]央视：《每平米46万元天价学区房是假新闻》，《经济半小时》，2016.3.35

http://www.guancha.cn/economy/2016_03_25_355004_s.shtml