【摘要】伴随着互联网经济的迅速发展，网络直播一度火热起来。2016年作为网络直播元年，为互联网界所瞩目。网络直播在给人们带来娱乐的同时，也带动了整个互联网经济的发展。但与此同时，由于涉及网络直播的法规不完善、互联网监管体制也不健全，因此暴露出了一系列的道德伦理问题和违法违纪现象。例如直播中涉及淫秽色情、低俗恶俗言论、暴力行为等现象屡见不鲜。2016年的“伪慈善”直播现象更是严重污染了网络环境，带来了恶劣的社会影响，曾一度颠覆了人们对慈善事业的认知程度，更是在挑战社会的伦理道德底线。本文从分析网络直播的现状入手，透过“伪慈善”这一直播现象来分析网络直播目前存在的道德伦理问题，进而论述了在当下，构建风清气正的网络直播环境的举措。

【关键词】伪慈善；网络直播；道德伦理

【Abstract】With the rapid development of the Internet economy, webcasting was hot in 2016 as the first year of webcasting, attracting the attention of the Internet community. Network live to bring entertainment to people, but also led to the development of the Internet economy. However, at the same time, due to the imperfect laws and regulations on live webcasting and the imperfect Internet regulatory system, a series of moral and ethical issues and violations of law and discipline were exposed. For example, live broadcasts involving obscene, vulgar and vulgar remarks and violent acts are not uncommon. In 2016, the phenomenon of "pseudo-charitable" live broadcast even more seriously polluted the Internet environment and brought bad social influence. It once subverted people's charitable causes The degree of cognition is the ethical bottom line in challenging the society.

This article begins with the analysis of the status quo of live webcast and analyzes the current ethical issues of live webcast through the live broadcast phenomenon of "pseudo-charitable", and then discusses the measures for building a live webcast environment with positive attitude.

【Key words】Pseudo-charity webcasting Ethics

网络直播的现状分析

2016年是我国的网络直播元年。CNNIC最新发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。在这些直播中，游戏直播的用户使用率增幅最高，使用率半年增长了3.5个百分点，演唱会直播、体育直播和真人秀聊天直播的使用率保持稳定。

目前，我国的网络直播在经历了直播1.0时代、2.0时代，目前在逐步走向移动直播的3.0时代。伴随着网络直播在逐步走向繁荣，各种乱象也频频出现，有直播飙车的、大学女生在宿舍进行搞怪直播的、女主播衣着暴露直播跳舞的等等，给互联网管理带来了很大的障碍，严重破坏了互联网的风气，而在这些直播乱象的背后透露着各种对道德伦理的思考。

案例回顾

伴随着移动信息技术的快速发展，人们可以随时随地将自己身边发生的事情或者自己身上发生的事情通过网络直播的形式展示在公众眼前。2016年10月31日，一段“大凉山公益直播作假”视频在社会上掀起了轩然大波。在这一事件直播中，两名男子在某一直播平台向凉山州某村村民发放百元大钞，视频直播中的村民排成两排，这一慈善之举被以直播的形式展现在网友的眼前。但是，在直播结束之后，村民手中的钱又被如数收回。后来该视频在网上被曝光之后引起了很大的反响。于2016年11月6日，该直播平台回应，称已经冻结相关人员的直播账号并关闭其直播平台，同时相关警方已经介入事件的调查取证当中。

在这次大凉山伪慈善直播事件中，两名男子打着行善积德的名号，来骗取网民的敬佩与感激，进而赚取流量与钱财，整个过程透露着一种诚信缺失、道德沦丧的气味，污染着整个网络环境。同时也给整个社会带来了非常恶劣的影响。

案例来源：http://news.xinhuanet.com/gongyi/2017-01/11/c_129441246.htm

网络直播中存在的道德伦理问题

（一）传播主体的道德伦理问题

1、直播内容涉黄、涉暴，低速媚俗直播现象严重

在这个利欲熏心的社会，一些网络主播为了博得受众眼球、赚取流量，不惜利用一些带有色情的举动以及一些媚俗的行径来吸引受众的点击率和观看量。有女主播通过脱衣、跳低俗舞蹈等方式来引诱网民，严重污染网络环境。而“伪慈善”直播视频中更是表现了，一批无德无良的主播在一些贫困山区，利用当地山民、村民的朴实与厚道来进行网络诱骗，进而赢得超高的点击率，最终变现获取钱财。

2、传播内容虚假、价值导向异化

在整个大众媒介传播过程中，传播内容本身应该具有正确的价值导向。通过有价值的信息服务受众、娱乐受众，进而传播正确的价值观。而事实上，在当下的媒介传播过程中，虚假内容泛滥，错误的价值观横行，非常不利于对受众进行正确的价值观导向教育。例如在大凉山伪慈善直播这一事件中，让这一本就虚假的行为在网络上进行实时的播放，后经曝光，网民得知是虚假行径，进而对一些慈善之举产生怀疑，一时对受众的内心造成伤害，让受众的价值观产生偏离，破坏了正确的价值观教育引导环境。作为一些网络直播时代的“意见领袖”“大V”博主，其本身的价值观异化，因此是整个网络环境的价值观出现偏轨运行。

3、网络直播过程中隐匿性别、“标签化”现象严重

在上个世纪八十年，也就是在我国公共行业发展的初期，人们一提及公关就会想到“公关小姐”这一角色，无形之中将公关标签化了。如今在网络直播火热的信息化时代，人们一想到网络直播就会想到“女主播”，无形之中就会认为进行网络直播的都是一些长相漂亮、身材优美的女性，并且容易指引着人们朝着充满歧义的方向去想象。但是，事实上并不是所有的主播都是女性，并不是所有的女性主播都伴有涉性的直播行为。正是由于当下的网络直播环境问题严重，正面宣传不到位，管理体制不健全，因此导致受众多网络直播产生相当大的误解。

4、直播内容侵犯他人隐私、伤害无辜受众

有些发生在当代大学校园的直播以及有些学生在宿舍进行直播，将一些学生的平时学习和生活通过镜头展现在网民的眼前，可能那些学生还全然不知，无形之中侵犯了他们的隐私。也是的网络直播环境变得无序，使得什么人都可以直播，什么现象都可以以直播的形式呈现出来，严重阻碍了网络直播平台的管理。

（二）传播客体的道德伦理问题

1、网民素质良莠不齐、言语辱骂现象严重

由于网络直播监管体制的问题，很多网友在观看直播的过程中或者是互动过程中，常常出行情绪过激，进而产生言语辱骂现象，充分暴露出当下的网民素质良莠不齐，这也给互联网的发展与管理带来了很大的困难。

2、受众审美异化倾向现象严重

随着社会的不断向前发展，网民的审美倾向也在发生这改变。许多受众认为做出一些出格、出位的行径就是酷炫、美丽帅气的表现，极大助长了那些网络直播内容的异化倾向，进而使那些播主更加肆无忌惮的进行一些看起来很酷炫，实则违反道德伦理的行径。而此时的受众就像是丧失了主见与正确价值观导向的“乌合之众”，被那些播主牵着鼻子走，还在那里兴奋的叫好。

构建风清气正的网络直播环境

（一）提升播主和受众的整体素质，科学利用网络直播平台

当下我国社会正处于社会主义现代化建设的转型期间，播主和受众的整体素质不太客观。加强互联网的现代化建设，要从提高网民的整体素质入手。对于播主本身来讲要提高其自觉性，自觉遵守法律法规，遵守行业规范，做合乎道德伦理的直播行为。而对于受众本身来讲，要提高自身的科学文化素质，做出正确的审美倾向，同时提高自身看待事物的辨别能力，有自己的想法和主见，做新时代的“四有网民”，不要做互联网下的“乌合之众”。

（二）加强特色直播平台建设，进行正确的价值观导向教育

对于一些直播平台而言，要充分认识到自身的特色和优势，打造符合自身的直播平台。在这个急功近利的社会背景下，要时刻保持一颗不浮躁、不焦虑的心态。切勿看到别人赚取了巨额的利润，自己也不管不顾，跟风前进，也做同样的事情。与此同时，要对符合直播要求的播主进行正确的价值观引导教育。因为作为网络时代的“意见领袖”和“大V”播主，他们的一些行径在很大程度上会影响受众的价值观导向。因此对他们提前进行正确的引导，会大大提高建设风清气正的网络环境的效率。

（三）加强对网络直播平台和内容的审核和监管

构建风清气正的网络直播环境，要发挥网络监管部门权力之手的作用。强化网络基础设施建设，对要在互联网络直播的内容进行审核，一些不符合规定的平台禁止开放，一切不符合社会主义文化建设的内容禁止播出。并且要对其进行详实的监管和调查。并且对于一些新形势（譬如弹幕内容）要更加严格的进行审核。各部门之间在明确职责的同时，要强化合作，建立长效的管理机制。共同为互联网建设出谋出力。

（四）完善互联网法规，保护受众的隐私权

2016年4月份，习近平在京主持召开网络安全和信息化工作座谈会时，他强调要加快网络立法进程，完善依法监管措施，化解网络风险。新时期作为网络主体的网民是国家在互联网建设过程中的重要力量。因此，要充分保护网民的合法权益不受侵犯，严格遵守互联网法规，保护受众的隐私权。在涉及受众的个人信息需要公之于众的时候一定要征得受众的同意，未经允许不得擅自做主。同时要避免一些不经意侵犯受众隐私的行为，也加强对这些行为的警告力度。

总结

当下我国正处于社会主义的转型期，各方面在取得突飞猛击的发展成果的同时也暴露出了一系列的问题。网络直播在从2016年进入直播元年到2017年，将近两年的时间里，也显露出了一系列的问题。“伪慈善”直播事件只是互联网直播乱象中的一种，在对我国法律、慈善事业带来冲击的同时，也极大的破坏了社会风气。对此，作为大众传播的主体，网络直播平台在运作的过程中应该兼顾社会公共利益和理性，不应为了赚取利益而不择手段。与此同时，对于网络直播平台在直播的过程中如何把握好道德伦理的尺度问题，进而构建风清气正的网络环境，还需要学界和业界来共同努力。