【摘要】商业化浪潮下新闻报道传统的新闻选择标准被颠覆，而当前某些媒介乱象的根本动因即经济利益的驱动，在经济竞争激烈、市场趋近饱和的背景下，新闻报道的商业性有其必然性。但同时我们也应注意到商业性带来的伦理困境：新闻与娱乐界限模糊，新闻社会功能错位；商业性立场中道德意义被解构等。因此新闻报道的商业性需要控制：媒介行为控制、政府合理规范以及提高受众媒介素养。

【关键词】新闻报道；新闻商业性；伦理困境

【abstact】Under the tide of commercialization, the traditional news selection standard of news reports has been subverted. At the present time, the fundamental motive of some media chaos is the drive of economic interests.In the context of fierce economic competition and the market approaching saturation, the commercialization of news reports has its own necessity.At the same time, however, we should also pay attention to the ethical dilemmas brought by commercialization: the blurring boundaries between news and entertainment, the dislocation of news social functions; the deconstruction of moral meaning in commercial positions, and so on. Therefore, the commercial need of news coverage needs to be controlled: control of media behavior, reasonable government regulation and promotion of media literacy of audiences.

【key words】News report News commercial Ethical dilemma

案例简介：2017年11月5日，美国总统特朗普抵达日本，开启了亚洲之行的第一站。此次访问日本，特朗普主要同日本首相安倍晋三讨论了朝核问题以及经贸问题。作为东道主的安倍晋三盛情接待了特朗普，并邀请特朗普同日本著名高尔夫球手一起去打高尔夫球。然而，在此次户外活动中，安倍晋三不慎摔倒。就在日本各大媒体聚焦特朗普亚太之旅时，日本东京电视台却别出心裁的着重报道了此次意外，在报道中，安倍晋三摔倒的镜头特写被连续播放了5次。镜头中，安倍的高尔夫球不断落在沙坑里，再三努力之下他才把球打出了沙坑。当他正打算快步跑出沙坑时，却一个不小心摔倒在了沙坑里，还翻了一圈。正是这样“不正经”的报道引发了网友们的极大兴趣。有些网友评论道“安倍也不容易啊，原谅我不厚道的笑了”、“东京台真是为所欲为”等等。

案例来源：政治报道“娱乐化”东京电视台为何总是如此“奇葩”——环球网http://world.huanqiu.com/exclusive/2017-11/11366789.html

案例分析

领导人，在一般人眼里这是一个严肃刻板的词语。他们通常正襟危坐、举止得体，有着完美的履历和良好的公众形象。然而日本东京电视台的报道中，国家领导人安倍晋三跌倒的特写却在一次新闻里连续播放了五次。事实上，这已经不是东京电视台第一次在政治新闻报道中玩出“新花样”了。2011年东日本大地震发生时，东京电视台直到NHK地震速报后8分钟才开始播出紧急新闻，是各台中最晚播出紧急节目的，在各台直播天皇对灾区民众讲话时，该台居然还在播放美食节目。一直以来，无论地震海啸、天皇去世、首相辞职、朝鲜射导、特大罪案发生，东京电视台都“不为所动”，最多插播一条字幕，其“高冷范”被日本人称为“日本最强”。今年日本众院选举期间，东京电视台特别节目中还专门深挖了各议员候选人的各种“黑历史”，并在介绍候选人时播放出来，连安倍也未能幸免。对突发新闻“冷漠不顾”，对政治报道“很不正经”，让节目娱乐化、个性化，东京电视台虽然一直被吐槽，但“从未被超越”。

东京电视台这种特立独行的做法反映了新闻报道的娱乐化，更深层次地体现的是新闻报道的商业性。东京电视台之所以一直坚定地走“突出差异化”的发展路线，源于其在财力和播放网络上与同行业巨头存在明显差距。作为日本电视媒体的大本营，除具有半官方背景的NHK电视台外，东京还拥有日本电视台、富士电视台、朝日电视台、TBS电视台和东京电视台五家民营电视台，即所谓“民放五局”。东京电视台是“民放五局”中的“小弟弟”，成立时间最晚，规模、总资本和年利润均排名最后。东京电视台50多年的“发展史”实际上是一段不断转型、寻求生存空间的历史。

事实上，在日本近年来经济增长缓慢的背景下，民营媒体的经营正面临挑战，各电视台都在压缩节目预算。东京电视台的“不按常理出牌”只是其中一个缩影。为了尽可能瓜分市场份额，各民营电视台都在改革节目内容，迎合观众的猎奇心理和欣赏口味。新闻标题噱头化、政治节目娱乐化、娱乐节目“无操守”，对此，日本媒体业界人士也坦承，现在日本大众媒体市场竞争太激烈，生存与商业利润支配了行为原则，“一切都是为了收视率”。在这样一个大环境下，新闻报道的商业性可能会带来的问题以及应对措施是值得我们深思的问题。

新闻报道商业性的伦理困境

新闻与娱乐界限模糊，新闻社会功能错位

电视新闻将新闻的首要功能异化为娱乐,使之成为休闲生活的一部分,甚至成为新闻价值取向的首要标准。具有议程设置功能的媒体更多的是把那些与受众没有利益关系的商业化和娱乐化的故事作为他们的首选,而对与生存和发展利益密切相关的诸如住房、就业、教育、就医、交通、安全等公共事务的报道注意力减弱。电视新闻栏目把主要精力放在寻求新闻的娱乐消遣价值上，把新闻报道的重点放在炒作上，把全部注意力集中在如何把新闻做“软”上。

在市场化导向下，许多媒体选择了弱化媒体的社会责任，一味地迎合受众喜好，选择了那些制作成本不高，富含休闲娱乐元素的讯息进行播报。虽然新闻媒体短时间内能够引起受众的注意，但从长远出发，由于大众传媒的社会责任被漠视和回避，媒体的社会监测功能被大大弱化，新闻的社会功能发生错位，观众在新闻媒体中获取的有效信息减少，对媒体的依赖程度减低，媒体的品牌形象和市场价值也将大打折扣。

商业性立场中道德意义的解构

信息与娱乐的合流是商业性立场下新闻报道的重要特点。当前，商业性立场对道德弱化的表现为以下两个方面:

一是对正确舆论导向的偏离。公共舆论是社会强制性规范的必要补充，对社会行为规范有着清晰的矫正与纠错的功能。因此正确舆论导向是新闻宣传最重要的责任。现实中，媒体掌握着话语权，通过议程设置、评论、新闻报道等方式影响我们的文化品味、思维方式以及审美趣味。但在商业性的立场下，娱乐性、戏剧性等被放大时，庸俗、低俗、媚俗的社会风气就被媒体助长，正确的舆论导向被弱化。二是缺乏对深层问题的思考。商业性立场容易造成新闻制造者对新闻价值的判断失准。为追求新闻的新奇性和刺激性，新闻工作者不断寻找能够吸引眼球的新闻线索。另外，对严肃的重大问题的报道，新闻媒体也会在商业性立场下，挖掘具有娱乐效益的信息深入报道，让大众浸淫在“浅娱乐”的兴奋之中，从而丧失对事件的理性反思。例如:在克林顿的绊闻案里，对美国总统品行的反思己不再重要，斯塔尔的报告、莱温斯基的一举一动才更有价值。

新闻报道商业性的控制

媒介行为控制，自律与他律相结合

商业性下的新闻娱乐化已经越来越受到社会的关注与学者的质疑。新闻可以娱乐但是不能过度。如何控制这种不成熟的趋势，恰当的媒介行为是关键。

东京电视台的行为和做法有其存在的客观因素，同时也有其存在的合理性，但这并不表示可以任其发展，需要注意规避商业性可能会造成的伦理困境，而这依赖于媒介自身素质，加强自律还要借助他律，双管齐下把新闻娱乐化的度控制在合理的范围之内。“自律”和“他律”原是德国哲学家康德伦理学的用语，其本义是指道德价值的根据是在人之外，还是在人自身。经济竞争激烈，市场趋近饱和，促使某些媒体为了收视率铤而走险，甚至违背新闻伦理进行炒作。这如果只依靠道德自律是远远不够的，还需要完善的新闻法规，借助他律的规范促使、鼓励新闻工作者完成自己的社会使命。

政府合理规范，平衡媒体社会效益与经济效益

面对商业性浪潮的席卷，在大众媒体受利益驱动，行业自律还未达到一定水准，未对新闻娱乐化的程度、形式、禁区等标准型问题形达成共识的时候，政府应充分发挥“看得见的手”的作用，防范和抑制电视新闻异化现象的产生和发展，对媒体的新闻娱乐化趋势进行规范和调控，确保新闻媒体的健康发展。任何一个社会都不会有绝对的新闻自由或传播自由，政府常常通过立法来规定这些自由的界限和范围，通过直接或间接的手段对媒体实行不同程度的控制。世界上大多数的国家对本国新闻媒介的管理采取法律形式。国家要发挥它的宏观调控作用，使新闻媒介认清自己的发展方向，确保不向大的方向出轨。

提高受众媒介素养，加强受众舆论监督

受众作为大众传播的最后一环，既是传播要求的诉求者，也是传播效果的见证者，在整个大众传播过程中，有着极为重要的地位，健康的媒介生态离不开具有理性思维和较高审美口味的媒体受众。电视媒体作为一种视觉化的媒体，能通过声色并茂的图案给观众强烈的视听体验，新闻娱乐化的表现手段让新闻的趣味性和可读性加强，但同时也淡化了观众的理性判断和主体精神，很容易对客观世界产生认识偏差，从而陷入“拟态环境环境化”的怪圈。因此提高受众的媒介素养对于其能有效利用媒体提供的信息至关重要。

受众对新闻媒体的活动拥有进行社会监督的正当权利。新闻媒体也要接受受众的监督，使媒介的日常行为置于广大受众的监视之下，促使其更好地服务于社会。受众应积极参与电视媒体的活动、表达对电视媒体的期望、积极给予建议与忠告。对电视媒体的不当行为或损及公共利益的报道，应要求媒体纠正改善。

参考文献：

[1]刘璟.新闻娱乐化研究的轨迹与问题——SSCI核心期刊新闻娱乐化研究述评[J].国际新闻界,2011,33(10):65-71.

[2]吴飞,沈荟.现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2002,(05):78-83.

[3]唐俊.电视新闻市场竞争研究[D].复旦大学,2008.