【摘要】新媒体时代下，各种自媒体平台快速发展，微博、B站、短视频平台等社交软件在人们的生活中，应用越来越普遍。在电商和资本的推动下，网红直播推广、网红带货逐渐成为人们购买产品的主要选择，“网红经济”应运而生。作为网红界“顶流”的李子柒，她身上所发生的“断更”、“报警”事件，也引起了社会各界的广泛关注。本文以“李子柒断更报警事件”为例，探讨了资本话语权在时代变革中的变化，以期为媒介伦理学的发展，贡献绵薄之力。

【关键词】李子柒断更报警事件；资本话语权；媒介伦理案例

【Abstract】In the new media era, various self-media platforms are developing rapidly, and social software such as Weibo, bilibili and short video platforms are becoming more and more popular in people's lives. Under the impetus of e-commerce and capital, the promotion of live broadcast in online celebrity and bringing goods in online celebrity have gradually become the main choices for people to buy products, and the "online celebrity economy" came into being. Li Ziqi, who is the "top stream" in online celebrity, has also attracted wide attention from all walks of life because of her "breaking watch" and "calling the police" incidents. Taking "Li Zi Qi Duan Geng's alarm incident" as an example, this paper probes into the changes of capital discourse right in the times, with a view to contributing to the development of media ethics.

【Key words】plum breaking alarm event; Capital discourse right; Ethical case of media

案例简介

2021年7月14日

知名网红李子柒在微博发布《柴米油盐酱醋茶》后，开始“断更”，而李子柒本人也进入了“消失”状态。

2021年8月26日,李子柒断更事件发生50多天后，李子柒的助理才对此作出回应，称李子柒这段时间是在自我学习，提升自己。

2021年8月30日,李子柒在社交媒体上表示“大清早报了个警”。很快，#李子柒报警#迅速登上热搜，令全网炸锅，引发了外界诸多猜想。同时，李子柒在这条动态下方提到“太可怕了！资本好手段”，但随后被其秒删，这更让外界舆论沸腾，不少网友猜想：李子柒是否被资本卖了？或是资本将李子柒扫地出门？有人士分析：“李子柒在股权架构中可能吃了一把大亏。还很有可能沦落到颗粒无收的情况”。也有大V指出，李子柒应该还签了卖身契，连带责任，就是出去单干也干不了，对方可以起诉。也就是说李子柒已经被深度绑定，想出来干是需要赔偿巨大的赔偿金的。

2021年9月13日,李子柒的助理再次通过微博回应，称李子柒“近来只是临时在整顿公司与第三方公司疑问”这一次的发声不但廓清了网友的不实推测，更是将李子柒断更的缘故聚焦在了“第三方公司”上。而此处“第三方公司”的所指，被许多网友觉得是与李子柒深度同盟的杭州微念品牌经管有限公司。

2021年9月15日,此前，有传言称，李子柒断更报警事件的原因是李亚鹏挖走了李子柒的团队。对此，李亚鹏在9月15号作出了回应。李亚鹏在视频中表示自己并没有挖走李子柒的团队，这再一次把李子柒事件推上了风口浪尖。之后李子柒的助理也发文否认李子柒报警与李亚鹏有关，强调李子柒只是在处理和公司之间的事宜。

2021年9月23日,“消失”了70多天的李子柒，尽管线上停更，但在线下终于露面了——9月23日，李子柒获聘“四川农耕文化形象大使”。但是，悬念仍在、疑云未消。

案例来源

https://3g.163.com/dy/article/GKGP8NBR05526BFV.html?spss=adap_pc

https://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1638879497&ver=3482&signature=TB2EGoZoGARU7Ld1M1GeHl6tsbC8X2lh1gHTJ9KPyC0KL0z870YYSdk35eXuteYzte9jMPGwkyDE*w*mCj9l40KTk4hbXdjZIBadF3ut70N-ICFgySf6oYud6r*R8t2n&new=1

一、原因：

（一）创作者与资本方的利益分配不均衡

创作者掌管内容，资本方负责商业运营，本无可厚非，但随着流量的激增，利益结构的变化，让双方的利益分配越来越不均衡。

2016年，微念科技已是一家打造多位网红的MCN公司，而李子柒仍是籍籍无名自媒体博主。2017年李子柒与微念共同成立四川子柒文化传播有限公司，据企查查显示，子柒文化的法定代表人和最终受益人是李子柒，但实控人却是微念科技的法定代表人刘同明。这意味着，微念科技拥有一票否决权，李子柒品牌的使用权等，具体还要看具体的合约内容。

令双方都出乎意料的是，签约后李子柒爆火，一度作为“中国文化输出”的代表。微念也没有闲着，在给李子柒提供内容支持的同时，也围绕李子柒的IP拓展了新消费品牌。李子柒品牌在2020年的年度销售规模接近20亿。后者的收入大都流入微念科技的口袋，与李子柒本身并无多大关系。逐利的经纪公司，过分追求利益的最大化，一直在更高、更快、更赚钱的大跃进之路上，停不下来。这就导致很多打着“李子柒”商标的快销美食产品，在批量生产和流水线加工中，质量参差不齐地送到了喜欢李子柒的粉丝手里，对李子柒本人的风评有很大的影响。

（二）资本引起的企业内部股权争夺

谁掌控的股权多谁就有话语权，这是资本市场基本的游戏规则。杭州微念自成立以来，共经历过7轮融资。从早期的华映资本、琢石资本对杭州微念进行过数千万人民币的A轮融资，到2018年芒果文创基金、新浪微博基金投资8000万人民币的B融资，再到2021年7月，字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本战投杭州微念。这意味着从出生到发展，杭州微念一直都为资本看好，伴随字节的入股，杭州微念融后估值据称已高达50亿元。

不过众所周知，字节等资本投资杭州微念，是看中了杭州微念与李子柒的绑定关系。特别是在YouTube上火了之后，李子柒全球粉丝过亿，影响力巨大。因此各方为了利益进行着企业内部股权的争夺。

二、得失：

李子柒不想仅仅成为一个商标，而想成为一个传播文化的符号。但由于和MCN公司签了约，“李子柒”就成了资本的傀儡，并被裹挟着走上了一条急躁、浮躁且毛躁的快速变现之路。

但好在李子柒对四川子柒文化的入股，更多的是靠个人IP和商标等知识产权。个人IP肯定是跟随李子柒本人，而‘李子柒’等注册商标也都在四川子柒文化手中，并没有做转让及变更。所以如果李子柒和合作方杭州微念闹掰，按李子柒IP目前的影响力，找其他合作方不是问题，这种轻资产的公司还是看IP的热度和流量持续性。

关于现在停更和今后的打算，李子柒说了这样一段话：“我从来没有想过，我能走到今天这一步。我希望尽我所能去做好我输出的每一部作品。我想让它们成为多年以后，大家想要找一个东西，比如非遗类的，去网上搜，一看李子柒做过。他搜出来的所有东西，所有的逻辑，所有的步骤，它所有的一切都是对的。这个很重要。我以后会花更多的时间，真正去做好这些事（传统文化和非遗推广）。而不是再火急火燎地为了去产出这个视频，去毛毛糙糙地把它敷衍了事。”

这次的停更事件是李子柒对资本话语权所作出的反抗，可以说这是一次让李子柒更加清楚的思考对未来的规划的机会。

三、对策与建议：

（一）在网红经济合作模式中寻求利益分配与制衡

光明日报评李子柒案：“创意与资本本该相互尊重”，应该承认，“李子柒”的成就靠的是资本的构建和推进，其所产生的“现象级”是资本商业化运作的结果。李子柒是一位优秀的视频内容创作者，但她得以成为处于金字塔尖的头部网红，有赖于杭州微念提供的后台专业支持及流量运营。反过来，杭州微念能从大量商品销售上取得盈利变现，也同样离不开李子柒创作独具魅力的“李子柒”视频。可见，李子柒和杭州微念合作则双赢,对抗则两败。无论是李子柒之于所加持的资本，还是所加持的资本之于李子柒，都只是“现象级”产生的必要条件。所以双方或可重新协商“李子柒”品牌的利益分配，以免造成双输的局面。

（二）防范资本的陷阱，保护自身权益

李子柒作为草根出身的网红，容易忽视对专利、品牌等无形资产的保护，在自身的价值未得到体现之时，又缺乏讨价还价的话语权。她所持股的公司仅负责了视频制作这一环节，少有变现；“李子柒”IP溢出效应带来的商品销售却将利益变现于杭州微念，而李子柒本人并不持有该公司股份。因此，她应通过已经成长起来的个人影响力和资本博弈，争取从中拿到更大比例的分成，防范资本的陷阱，保护自身的权益。

（三）健全媒介管理的行政干预体系

在两者彻底撕破脸皮对薄公堂之前，李子柒接受了官媒专访。新闻媒体本就有舆论引导作用，因此这也被部分人解读为官方的态度，对李子柒及其这个出海IP的维护。从长远来看，新闻媒介应加强对此类事件的报道，增加网红与资本博弈中的筹码，建立健全媒介管理的行政干预体系，承担起相应的社会责任。

四、相似案例：

2020年4月，在疫情期间因拍摄了多支武汉vlog而引起关注的“林晨同学”控诉所在MCN的视频引发全网热议。据视频，签约机构后未获得机构薪水，运营全靠自己、自己花钱推广，有了粉丝关注之后，机构想要林晨植入商业广告，林晨觉得不妥被机构强硬拒绝，如果不配合就代表与机构违约，需要赔偿高额违约金300万，甚至限制其找工作的权利。该视频B站播放量达到417.7万，弹幕量近10万。

2020年7月，抖音百万级达人“君言君语”在抖音发布视频《不想被威胁，所以只能......》，讲述自己与MCN之间的问题，“君言君语”在与公司协议分手之后，公司抢走了她的视频素材，同时公司相关负责人借钱不还，涉及金额达到了100多万。相同点在于这三个案例中的事件都是网红与MCN之间的矛盾，核心的问题几乎都一样，就是利益分配不均的问题。MCN机构与网红达人的合约利益分配不足，机构占大头，且前期几乎无投入，网红爆火后收割利益。网红达人如果和MCN解约不仅可能面临高额违约金，还有可能面临账号从0到1重新起步；对于MCN机构而言，则可能丧失品牌与变现渠道。只有确保双方都获得相应利益，才能长期保持良好合作，实现真正共赢。从这几起事件来看，网红达人维权意识逐渐增加，逐渐懂得利用自身影响力与媒体和资本进行博弈，这也反映出资本话语权在时代变革中的地位变化，不再在网红经济中独揽大权。因此不少业内人士认为，网红达人与MCN机构最适用的合作模式是“夫妻店”，利益高度捆绑状态下，才可能同进退。

五、总结体会：

李子柒与微念的斗争引起了广泛关注，目前虽结果未定，但依然能让人嗅到了变革的信息，作为网红与资本利益博弈的典型案例，不管最终结果如何，这场斗争都将对目前的个人IP的运营模式产生影响。

安迪·沃霍尔说过：“在未来，每个人都会出名15分钟。”在当前自媒体发达的时代，这句话得到了实现，以李子柒为代表的网红团体就是一个典型的案例。个人IP的成功不仅仅依托于网络的发达，背后还有商业资本为了开发网红价值、将流量变现而进行运营包装、内容推广，当然，这也离不开创作者自身的潜力。李子柒创作的视频内容优质，打动人心，使得她在当今网红频出的短视频行业中仍占据着“顶流”位置，在与微念合作之前已经跻身于“大网红”之列，这也是资本看中并且扶持她的原因，因为她能带来利益。可就是因为利益带来纠纷，以李子柒、林晨同学、君言君语等为代表的许多网红缺乏合同意识，而MCN机构在这方面对比网红有着天然的优势，网红很容易便踏入霸王条款的陷阱之中，在利益分配中受到不公平待遇，如在协商“李子柒”品牌的利益分配上，由于不占有股份，冠有“李子柒”品牌的商品所获得的所有利益，李子柒都分不到利润，而且，资本对于网红价值的过度开发透支，也违背了她不愿意过度商业化的初心，但这次事件对李子柒来说不一定是坏事，李子柒不想成为资本的傀儡，她想作为一个传播文化的符号。李子柒作为顶级网红，拥有自身积累的资本与资源，加上官媒对于舆论的引导作用，这次事件对于她来说未尝不是一个转机。

这次“李子柒报警断更”事件给许多同样处于短视频行业的创作者敲响了警钟，“如何在与资本的合作中合理分配利益达到共赢”、“如何维护自身权益”、“视频创作的坚持初心”等许多问题都是创作者需要考虑的，在这个过程中，网红群体的合同意识会得到强化，分配机制、权责关系等在合同的制定中都需要被考虑到，适当地寻求行政帮助也是维权的重要手段，同时，作为资本方的力量在时代变化中也发生了变化，就目前来看，在李子柒报警之后，微念已经受到了负面影响，在官媒的采访之后，人们对这次事件的关注更将微念推到了一个风口浪尖，可谓是给资本敲响了一次警钟。

自媒体发达的时代为个人IP的成长提供了沃土，资本通过与个人IP合作放大价值、获得收益，但是核心价值在于个人IP自身，在这个环节中，宝贵的是“人”而非资本，因此“人”可以有多个选择，所以，个人IP对于资本的需求在降低，资本的话语权在下降，面对这种变革，未来的个人IP运营模式应该会发生变化，对于创作者来说是一场机遇。