【摘要】：早前，由《南方周末》首发的《刺死辱母者》一文被各大主流媒体和自媒体疯狂转发，将此事发酵成舆论关注的焦点事件。在传播过程中，不少媒体利用事件中的敏感之处，肆意制作博人眼球、低俗刺激的标题，其中网易授予修改标题编辑个人二等功，引发公众的强烈反感。本文将以此为例，探究互联网时代“标题党”愈演愈烈的原因及危害，对“标题党”的规范给出建议。

【关键词】：媒体标题党 危害 规范

【Abstracts】Lately, "stabbing the man who insults themother", which startingby the "Southern Weekend",has been madly forwarded bymainstream mediaand self-media.The matterhas beenfermented into the focus of attention of public opinion. In the process of communication, many media use the sensitive parts of the event, wantonly create a brilliant eye, vulgar stimulation of the title.Neteaseawarded theedits forthe personal second class,whichcausedthe public's strong resentment. This article will explore thecause of"title party", and give suggestions to controlthe "title party" .

【Key words】: media title partynorms

资料图片（来自网络）

【案例简介】：3月24日，“山东辱母案”新闻迅速发酵，网易新闻成为其中最为关键的传播者。在新闻传播的伊始，网易要闻组值班编辑王嘴马面（化名）第一时间将《南方周末》“刺死辱母者”原标题修改为更具爆发力的网易标题“母亲欠债遭11人凌辱，儿子目睹刺死1人被判无期”，同时首家发布全量push推送，使得该新闻在短时间内迅速传播，全国媒体跟进报道。跟帖在7小时内突破100w，第二日定格236w，跟帖总数、跟帖增长速度都创历史新高。

对此，网易新闻中心要闻组称：两位编辑的专业判断和熟练操作，以及对新闻的热忱和坚守，使得网易新闻抢占先机远超对手，页面截图被多次引用转载，为网易新闻的品牌名声、平台能量赢得了广泛赞誉。因此，授予王嘴马面个人二等功。

此举在微博曝光后引发众多网友的声讨。网友“打奥特曼de小怪兽”称:“真实是新闻的生命线，为了追求传播力而放弃了生命线，新闻沦为网站营销赚钱的工具，这样的新闻还算新闻吗?”网友“DS北风”认为:“当一家媒体不把宣传社会主义核心价值观、弘扬社会正能量当作使命，而把负面炒作标榜为功绩的时候，必将遭人唾弃!”

【信息来源】：

http://news.chinaxiaokang.com/dujiazhuangao/2017/0428/192725.html

http://www.weibo.com/2393573572/F0uN7jRMs?mod=weibotime#!/2393573572/F0uN7jRMs?mod=weibotime&type=comment

【案例分析】：

一、“标题党”的成因

俗话说，“看书看皮，看报看题”，传统媒体时代的用户体验在互联网时代非但没有过时，还有加剧的趋势。现代社会信息纷繁复杂，人们无暇进行充分过滤，造成网络“读题时代”的来临，在一定程度上催生了“标题党”。以网易新闻为代表的一众媒体扛起了“标题党”的大旗。综合来看，“标题党”新闻产生的原因主要有一下几点：

1、过分追求经济效益

众所周知，注意力经济已成为各大媒体争抢的蛋糕，对于“点击率即市场”的新媒体而言更是如此。在信息爆炸时代，新闻标题决定了受众是否会浏览新闻，进而决定媒体能否产生经济效益。网易将原标题“刺死辱母者”改成“母亲欠债遭11人凌辱，儿子目睹刺死1人被判无期”正是基于追求经济效益的目的，从而在标题中突出性、矛盾关系等因素，以达到博人眼球的效果。

2、对“受众本位”的过分偏移

“受众本位”要求以受众为中心来制定媒介定位及传播原则，在具体的新闻生产中，强调在坚持新闻真实、客观等基本原则的基础上，在话语表达、内容贴近、形式活泼等方面全方位照顾受众，但并未有“为吸引受众而无所不用其极”的外延。网易在传播过程中过分考虑受众猎奇、猎艳的心理，致使新闻标题低俗不堪。“受众本位”也成为“标题党”的冠冕堂皇的借口。

3、媒体从业人员缺乏专业素养

媒体从业者缺乏专业素养，不能守住新闻记者的底线是标题党盛行的一个重要原因。网易的两位主编为了追求点击量，不惜以降低新闻品味、损害媒体形象为代价制作低俗的新闻标题，而网易不仅不以此为警醒，反而大肆鼓励这种行为。这不仅体现了记者的素质不高，也体现了媒体平台价值观不正。

4、新闻法治缺失，惩罚力度不够

从网易授予“标题党”编辑个人二等功可以发现，新闻界缺乏对诸如“标题党”之类的新闻乱象的法治，使得许多媒体编辑不仅没有认识到自身的错误，反以此为荣。媒体编辑犯错的成本低，至多不过被停职反省或被网友声讨几句，致使“标题党”愈演愈烈，甚至成为一种流行。

二、对“标题党”的规范

“标题党”以猎奇的标题吸引用户，本身是一种文字营销手段，无可厚非。但是诸如网易之类的“标题党”利用网友猎奇的心理，不顾社会责任和新闻良知，不仅会放大社会矛盾、破坏社会信任，还会传递一种扭曲的价值观，对社会产生不良的影响。因此，规范和治理“标题党”迫在眉睫，笔者在此给出几点建议：

1、加强对媒体专业队伍的教育和管理

真实、准确是新闻信息传播的生命线。治理“标题党”需要通过教育引导提升新闻信息采编发布、转载者的素质，提倡制作真实、准确、健康、生动的标题，坚决抵制网易这样的行为，净化标题制作的环境。

2、加强法治建设，加大惩处力度

为进一步净化网络舆论环境，打击乱改标题、歪曲新闻原意等“标题党”行为，国家网信办联合相关部门开展了专项整治行动，依法处罚了新浪、搜狐、网易、凤凰、焦点等存在突出问题的五家网站。诸如此类的管理既要加强力度，也要更加完善，如此才能对“标题党”起到威慑作用。

【参考文献】：

[1]王霜奉.警惕网络“标题党”[J].数字文化. 2017(02)

[2]马燕.新媒体“标题党”的抗争意识诱导辨析[J].观察与批评. 2017(02)