【摘要】新媒体时代，媒体在制作新闻时往往会和当下热点事件挂钩，以增加新闻的点击量和浏览量，我们称之为“蹭热度”。在“蹭热度”的过程中，一些媒体存在过于急功近利而违背新闻伦理的问题。本文以“男子看‘战狼2’时猝死竟是这个原因”新闻报道为例，探究新闻“蹭热度”现象中的新闻伦理失范问题。

【关键词】新闻蹭热度伦理失范

【Abstract】In the new media age, the media tends to create news related to current hot events to increase traffic and pageviews,we call it porcelain news.In the production process, some media there is too quick success and contrary to the issue of journalism ethics.This article to "men see the war wolf 2 'when the sudden death was actually the reason" news reports as an exampleto explore the phenomenon of news ethics in this phenomenon.

【Key word】media；Porcelain news;News ethics

【案例简介】

2017年7月27日，由吴京指导的动作军事电影《战狼2》在国内各大影院上映，这部向世人展示中国式超级英雄的影片在上映一周后便突破16亿，之后《战狼2》的热潮席卷全国，影片的放映时间也一再延期，很长一段时间内《战狼2》成为热点话题被人们津津乐道。

2017年8月5日，微博认证“急诊医生”的大V急诊夜鹰发布题为“战狼2有多刺激？6岁孩子心疼主角而哭，44岁男子观影时猝死”的长文，引发大众关注。之后几天，以“44岁男子观看《战狼2》突然猝死！现场目击者的一句话让人心痛”、“男子看"战狼2"时猝死现场有人喊:有没有带救心丸”、“44岁男子看《战狼2》时猝死竟是这个原因”为标题的新闻被一些媒体（包括网易新闻、南方都市报、凤凰网等）转发，然而网友们仔细阅读新闻后发现，该44岁男子家人透露男子日常有高血压、高血脂等疾病，在取票时就已经不舒服了，最终在影片放映前突发心脏疾病，经现场抢救后不幸去世，与影片《战狼2》并无多大关系。媒体这种做法被网友指出标题耸人听闻，与事实不符，有明显引导性，存在为增加浏览量而蹭《战狼2》热度的嫌疑。

【案例来源】http://news.163.com/17/0808/02/CR9L6OIO0001875P.html

http://ent.sina.com.cn/m/c/2017-08-07/doc-ifyitapp2211567.shtml

http://news.ifeng.com/a/20170807/51581225_0.shtml

http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404137519024343215#_0

【案例分析】

一、案例讨论：

（一）、此案例中新闻伦理失范的表现:

1、违背新闻的真实性。在此案例中，一些媒体的新闻标题如“男子看‘战狼2’时猝死现场有人喊:有没有带救心丸”，读者在看到这个标题时不免会产生男子猝死难道是看了《战狼2》的联想，但了解整个事件之后我们发现，男子猝死的原因并非由观看《战狼2》所导致。从这则新闻的标题来看，这则新闻存在失实。我们知道，真实性是新闻传播活动的生命线，新闻信息必须绝对可靠，这是新闻一切价值的基础和源泉，而媒体为了蹭《战狼2》的热度提高新闻点击量，制作与事实有出入的新闻标题，这已明显违背了新闻的真实性，抛弃了新闻专业主义。

2、违背新闻客观性。作为新闻学永久命题之一的新闻客观性，可理解为记者在报道时不偏不倚公正无私，客观报道新闻。而在此案例中，一些媒体在制作新闻标题时带有明显的引导性和主观性，如“44岁男子看《战狼2》时猝死竟是这个原因”这一新闻标题，故弄玄虚，耸人听闻。新闻客观性作为新闻重要准则之一，是媒体在制作新闻时必须遵守的，然而在此案例中一些媒体的做法已经违背了新闻客观性。

3、新闻人道主义的缺失。所谓人道主义指的是维护人的尊严、权利和自由，尊重人的价值，要求人能自由发展的思想。新闻人道主义指的是新闻的采编和发布都要做到以人为本，尊重人的尊严和价值，以促进人的自由和全面发展。而在该案例中，我们看到的是，一些媒体将“以人为本”置之度外，不顾逝者为大，无视逝者家人的感受，为了蹭热度赚取点击量，制作违背新闻真实性和客观性的新闻。作为新闻伦理道德重要特征之一的新闻人道主义在一些媒体为了追求新闻点击量中被抛弃，这无疑是令人悲哀的。

（二）、新闻蹭热度中新闻伦理失范的原因

1、竞争激烈的新媒体时代中弥漫的媒体焦虑是诱因。新媒体时代媒体竞争日趋激烈，为了争夺市场，各家媒体各显神通，事关生存，如何在众多媒体中杀出重围成为当下各个媒体都在思考和焦虑的问题。拥有受众便拥有市场的观念使得媒体收获大批受众的需求显得极为迫切，此时他们要做的便是抢夺稀缺的注意力资源。于是，新闻蹭热度成为一种有效获取受众注意力资源的策略。而在蹭热度过程中，一些媒体为了更快、更有效的抢夺受众注意力，打新闻伦理道德的擦边球，或者干脆明目张胆违背新闻伦理道德。

2、新闻从业者职业道德的缺乏是内因。新闻从业者作为新闻把关人之一，需要其具有新闻道德意识，具备高度的新闻自律和强烈的社会责任感，但是目前一些新闻从业者对新闻从业道德的认知带有模糊性。新闻从业者由于自身职业道德的缺失影响了其对新闻事件的选择和把握，盲目追求热度，追求点击量，才会放任“44岁男子看《战狼2》时猝死竟是这个原因”这种违背新闻真实性、客观性的新闻进入新闻市场，抛弃了新闻专业主义和新闻人道主义。

3、新闻监督机制的不完善是外因。首先是法律法规的不完善。在新闻业界急速变革的时期，单靠新闻伦理道德的约束是远远不够的，还需要法律的助力。目前我国尚未形成良性的新闻体制机制，新闻媒体相关的法律缺失导致新闻媒体事件中的权责没有明确的区分，界限模糊不清，从而出现新闻在蹭热度时新闻伦理失范现象。其次是受众监督体制的匮乏。在新媒体时代下，受众的监督意识已经大大加强，如此案例中微博大V急诊夜鹰发表的长文下不少受众均指出其违背事实，蹭热度，但是由于我国还没有形成健全合理的受众监督体制保障，即使受众在举报之后，也不会对媒体造成实质性的损失，这就导致媒体在蹭热度时只向阅读量看齐，而枉顾新闻伦理道德。

二、相似案例

（一）、案例简介

2017年9月7日凌晨，WePhone创始人苏享茂跳楼自杀，死前留下遗书称自己是被“极其歹毒的前妻”逼死，其前妻翟欣欣以“有漏税行为和WePhone有网络电话功能是灰色运营”两点想要挟，向其索要1000万和三亚的房子。9月9日下午，哥哥苏享龙在新浪微博上发布声明称，苏享茂于9月7日凌晨五点左右，“不甘女方骚扰，从楼顶天台跳下，当场死亡。在他跳下之前几个小时，陆续收到了女方许多辱骂威胁恐吓消息。”这一事件迅速被各大媒体报道形成舆论漩涡，苏享茂前妻翟欣欣迅速成为舆论焦点。一时间有关翟欣欣如以“苏享茂之死令人惋惜翟欣欣为何逼死苏享茂”等为标题的新闻层出不穷。

在翟欣欣事件余热未消之际，2017年9月26日，《申江服务导报》发布了名为《沪版翟欣欣！男子相亲遇小30岁‘美女’，3天内闪婚付2000万礼金，数月无性婚姻后女方逃回娘家还不愿离婚！》的新闻，引发众议。

（二）、案例来源：

https://baike.baidu.com/item/%E8%8B%8F%E4%BA%AB%E8%8C%82/8257825?fr=aladdin

http://dy.163.com/v2/article/detail/D0F0483L0519D3BI.html

http://www.sohu.com/a/194612754_391464

（三）、此案例与上一案例新闻伦理失范表现比较

此案例与上一案例新闻伦理失范表现的不同之处：该案例与“男子看‘战狼2’时猝死竟是这个原因”的案例不同，新闻内容紧紧围绕新闻标题展开，并没有出现标题与事实不符的情况。可以说此新闻并未违反新闻的真实性。

此案例与上一案例新闻伦理失范表现的相同之处：首先，违背了新闻的客观性。新闻讲述的是一男子相亲被骗婚的遭遇，与翟欣欣并无关系，但是媒体以“骗婚”为相似点，在制作这一新闻时将此事与近期翟欣欣热点事件相联系，将这一事件中的女子贴上“沪版翟欣欣”的标签以获得更多的点击量。媒体在以“沪版翟欣欣”作为此新闻的噱头时已失去了其应有的客观性，用“贴标签”的表现手法对新闻内容进行主观性的暗示，干扰读者判断，引导读者对该新闻事件中的女子形象与翟欣欣等同。其次，该案例同样违背了新闻人道主义。“沪版翟欣欣”这一标签无论是对于翟欣欣还是被称为“沪版翟欣欣”的女子来说，都如同一块狗皮膏药，将人物以极端化的形式突显，使其遭受公众的厌恶和讨伐，这种污名化的做法是新闻媒体缺乏新闻人道主义的表现。

三、案例思考

在当下媒体激烈竞争的新媒体时代，媒体希望能够抓住受众眼球的诉求显得极为迫切，新闻蹭热度也成为一种普遍的现象。蹭热度这种行为可以被理解，被接受，但是关键是在蹭热度的过程中，媒体应该寻求一种合适的方式，避免受众产生突兀和荒谬的不适感。更重要的是，媒体不应急功近利而违背新闻伦理。为蹭热度而违背新闻伦理的新闻（如标题耸人听闻，内容猎奇）只能够获得一时的高点击量和受众的注意力，在这一过程中媒介的公信力无疑会受到损害，因此为蹭热度而突破新闻伦理尺度的做法并不利于媒体的长远发展。

【参考文献】

[1]童天玄.新媒体时代下媒体失范现象研究[J].新闻前哨, 2017(7):20-23.

[2]杨楠.当代传媒环境下新闻伦理道德失范问题辨析[J].新闻爱好者月刊, 2008, 2008(12):41-42.

[3]史浩然.媒介市场的新闻伦理失范现象及对策[J].西部广播电视, 2015(5):65-65.

[4]张春雨.新媒体时代新闻伦理失范研究——以“雷洋事件”为例[J].新媒体研究, 2017, 3(5):164-165.