【摘要】

“标题党”为吸引读者眼球，制造噱头，制造一些夸大事实、与原文意思不符的题目。

“标题党”现象在网络上愈演愈烈，已成为污染网络空间的一大“毒瘤”，造成了恶劣的社会影响，有时还给新闻报道者和当事人带来困扰。打击“标题党”现象，净化网络空间已迫在眉睫。

【关键词】

标题党网约车危害应对措施

【Abstract】

In order to attract readers’attention,title party make the title looks exaggerated,sometimes the title has no relationship with the content of the article.Title party is becoming more and more frequent on the Internet and induce bad social influence.

【Key word】

title party;harm;solution

案例回顾：

2016年4月28日，一篇名为《交通部：网约车属高端服务，不应每人打得起》的新闻报道，被各大网站疯狂转载，一时间引发网友热议。不少网友纷纷把矛头指向交通部官员，称其言语狂妄，甚至有些人称此举是为了把路权让给有钱人，中国官员腐败等等。事实上，该新闻最先由新华网报道，标题为《多地整治网约车探索“规范路径”》。内容是关于各地整治网约车的举措，分析了网约车当下管理不严和靠“补贴”抢占市场的弊端，最后介绍了社会各界对整治网约车的建议。交通部负责人的原话也只是想表示公交地铁才是城市公共交通的基本服务，网约车属于公共交通的一部分，却是相对高端的公交服务，应当建立一个有层次的公交出行系统，落实网约车的定位。这原本是一篇旨在促进网约车健康发展的报道，却在转载过程中被断章取义，乱改标题，完全曲解原文意思，激化社会矛盾，引发舆论一片谩骂和声讨。诸如此类文不对题、夸大事实的“标题党”现象，不但反映了当下媒体从业者的责任感缺失，也再次映射了我们公众的媒介素养有待提高。

案例来源：http://news.xinhuanet.com/legal/2016-04/27/c_1118754570.htm

http://www.vistastory.com/a/201604/50086.html

案例分析：

一、“标题党”的危害

“标题党”现象指在网络上以制造噱头、吸引读者眼球、提高信息点击率为目的，不惜运用各种炒作手段，对标题进行煽情加工，以吸引人们关注的一种新闻标题加工行为。“标题党”现象并非什么新鲜事，早在网络出现之前，它就诞生了。网络出现以后，这些“标题党”文章只是活跃在猫扑、百度等网络论坛上。但是，随着媒体数量不断增加，为了吸引更多人来关注，“标题党”现象在网络上愈演愈烈，污染了网络空间不说，还造成了恶劣的社会影响。

首先，“标题党”严重损害了媒体的公信力。因长期受到“标题党”新闻的影响和误导，会造成受众的厌烦心理，让他们觉得自己的感情受到欺骗。而一些暴力、色情等元素，也使得媒体的严肃性、专业性下降，有悖于媒体应承担的社会责任。长此以往，受众对媒体的信任度降低不说，一些真正有价值的新闻信息也有可能遭到忽视。

其次，“标题党”新闻浪费了受众的阅读时间，使得受众获取新闻资讯的效率下降。“标题党”新闻本身存在着题文不符的现象，新闻内容与新闻标题有时严重脱节。“标题党”依靠具有很强吸引作用的新闻标题吸引受众阅读，使得受众花费了时间在阅读完全文后，只能获得一些没有价值的新闻信息。

再者，“标题党”容易使舆论失焦，激化社会矛盾。“标题党”在拟制新闻标题时常常采用有关暴力、色情等元素，在一些耸人听闻的新闻中，经常出现“富二代”、“官二代”、“小三”等字眼，触动公众敏感的神经。这些利用人们“仇富”、“仇官”的心理，大肆制造充满“火药味”的报道，不利于社会矛盾的缓和以及公众良好社会心态的建立。如案例中提到的这篇报道，在标题中加上了“交通部”的字眼，就很容易让人们将矛头指向交通部的官员。不少人只看标题不看内容的情况下，容易根据自己的主观想象对内容进行推测。这样一来，就容易出现舆论失焦的现象。人们不去关注那些有价值的信息，而对所谓的内幕八卦产生浓厚的兴趣，再利用网络开放性、互动性的特点，对标题内容“添油加醋”后发布出去，于是事情越传越离奇，没有人再去关注新闻到底报道了什么。

最后，“标题党”有时还会给新闻当事人带来困扰。在《交通部：网约车属高端服务，不应每人打得起》的报道出现后，引发网络上对交通部及其官员的一片谩骂和声讨。诸如此类的还有新闻《病人因欠5万元手术费，颅骨被摘下，一年多无人给装上》，就给原本新闻报道的记者刘广超和被报道的医院、主治医生带来了沉重的舆论压力。此外，这类危害在关于明星的报道中尤为严重。不少娱乐新闻故意歪曲事实，严重损害了当事人的合法权益。如新浪娱乐在2016年4月24日报道的《baby胸部丰满金钟国盛赞：中国最好女演员》，故意制造出之所以被赞为“中国好演员”是因为“胸部丰满”的逻辑，让人觉得金钟国是一个轻浮的人，损害了他的声誉。

“标题党”现象的应对措施

充分发挥有关职能部门的制约监督作用

有关职能部门在新闻产品流通过程中应加强监管，建立健全相关的制约监督机制，严格取缔“标题党”等不良现象，保证新闻产品市场的健康发展。在整治过程中，有关部门还应把握好分寸，注意工作方法，从党委、宣传部门、司法部门等不同层次对媒体实施管理与控制。与此同时，相关法律法规应得到进一步完善和落实，使治理新闻传播失范现象有法可依、有章可循。国家网信办就于2017年1月25日颁布了《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》，明确要求各网站要把坚持正确舆论导向贯穿互联网新闻采集、撰写、编排、发布等各个环节。

提高网络新闻媒体的社会责任感

网络新闻媒体要正视自身肩负的社会责任，完善把关制度，尽好把关责任。激烈的市场竞争导致媒体发展的自我迷失，很多新闻媒体对于“标题党”问题甚至采取故意放任的态度，这就要求媒体自身必须清楚要担负的社会责任，在内部完善把关制度，对已经发现的“标题党”问题进行整理归类，追根溯源，并施以相应的惩罚措施。网络新闻从业者在筛选新闻标题时一定要严格把关，以宣传科学和引导大众为基准，从源头上遏制“标题党”现象的出现。

鼓励公众积极参与到监督媒体的行列

网络新闻媒体主要是针对大众进行新闻传播，大众在网络新闻“标题党”现象中应该捍卫自身的合理权益，加强对媒体的监督。公众对媒体的监督，其目的有二。其一是帮助媒体发现自身的不足，制约新闻媒体因过度重视商业利益而忽视社会效益的倾向，运用公众广泛而强大的监督力量对新闻媒体的行为进行约束，有效遏制“标题党”等新闻失范现象。其二，公众参与监督的过程中也是一个提升媒介素养的过程，在此过程中，公众能够提升自己辨别信息的能力，冷静面对各种“标题党”现象。

案例反思

真实是新闻的生命，新闻标题是新闻的眼睛，当眼睛蒙上了灰尘，我们所看到的世界就容易被扭曲。“标题党”的做法严重违背了新闻专业主义，反映了我们新闻从业者价值观扭曲，社会责任感缺失的现状。任何现象的产生都有其背后的根源，“标题党”泛滥最主要的还是由于市场经济条件下，媒体之间竞争压力加剧导致的。对“标题党”现象持零容忍的态度，净化网络空间，首先就需要有关部门制定规则，引导网络媒体朝良性竞争的方向发展。此外，也需要每一个社会个体参与其中。

参考文献

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[4]梁一戈杨朝钊：《浅析网络新闻标题失范现象及对策》[J].新闻世界，2013(9):154-155

[5]蔡华祥周心怡：《新媒体环境下“标题党”现象解读》[J].新闻战线.2016(17):33-34