【摘要】网络媒体的快速发展使得信息过载的现象日益严重，媒体们的竞争也愈发激烈，纷纷想方设法以增加自己报道的点击率。为了引流，断章取义、张冠李戴、夸大其词的“标题党”乱象比比皆是。2021年11月14日11时16分，一则#全红婵遭队医警告#的字条登上了微博热搜。这则让人误以为全红婵犯了错或是得了病而遭到队医警告的微博热搜，实际上只是一条队医对于发育期运动员们的饮食建议而已。本文将以此事件为例，浅析此类“偷梁换柱”之举的成因及利弊得失，并在此基础上探讨破解相关伦理困境的对策。

【关键词】网络媒体；标题新闻；全红婵

【Abstract】The rapid development of Internet media aggregates the information overload. The competition among media is becoming increasingly fierce, and they go to great length to make their reports attractive enough to attract people’s clicks. In order to attract attention, headlines that are taken out of context, exaggerated, misnamed or even distorted can be found everywhere. At 11:16 pm on Nov 14, 2021, a note #Quan Hongchan was warned by the team doctor# became one of the trending hashtags on Weibo. The content of this piece of hashtag, which made people mistakenly think that Quan Hongchan made some mistakes or got sick and therefore was warned by the team doctor, actually talks about the team doctor’s advice for the developing young athletes. This essay will take this incident as an example to analyze the causes, pros and cons of this kind of "perpetrating a fraud". Based on these, the essay will also discuss the countermeasures of solving the relevant ethical dilemmas within journalism and communication.

【Key words】Internet media; Headlinenews; Quan Hongchan

【案例介绍】

2021年8月，年仅14岁的跳水运动员全红婵以五跳三跳满分总成绩466.2分打破世界纪录夺得2021东京奥运会跳水女子单人10米跳台决赛冠军，凭借出色的跳水技巧和率真的性格，一时间吸粉无数，可谓年少成名。

2021年11月14日11：16，微博@网易体育频道发布带有#全红婵遭队医警告#话题的微博，在24小时内引起了2亿阅读量和3000多条评论。但其导语内容却与标题大相径庭：有些跳水运动员只有14岁，爱吃零食是她们的天性。对于这样的运动员，广东跳水队医疗组负责人魏东凌表示要尤其关注：“像一些年龄小的运动员，你要注意她会不会偷偷在宿舍里吃零食。东京奥运会的时候，奥运村里有冰淇淋提供，我们的运动员很想吃，我最后也允许了，但也只让吃了一个。”细看这段采访，其实并没有出现全红婵的姓名，而微博@网易体育频道却在话题中以全红婵为主语。

（原新闻截图）

该新闻发布后，许多网友就微博@网易体育频道为了吸引流量和点击率，不顾运动员的名誉发布“标题新闻”的行为进行了差评与投诉，质疑其新闻专业素养。在14日11：16至21：30期间，微博@网易体育频道迫于网络压力对原新闻进行了六次编辑，将#全红婵遭队医警告#改为#队医提醒要注意14岁小队员偷吃零食#。

（编辑后的新闻）

14日至15日上午，腾讯新闻等媒体对其进行了转载，该事件持续发酵。

15日下午14：20，据搜索发现，微博@网易体育频道已将编辑后的新闻删除。

（删除后的微博）

【案例来源】

微博讨论话题来源：

https://s.weibo.com/weibo?q=%23%E5%85%A8%E7%BA%A2%E5%A9%B5%E9%81%AD%E9%98%9F%E5%8C%BB%E8%AD%A6%E5%91%8A%23

其他媒体转载：

https://www.163.com/dy/article/GORHTAQ50549B9YO.html

https://new.qq.com/omn/20211114/20211114A03MH700.html

【案例分析】

一、“偷梁换柱”的成因分析

（一）媒体人综合素质低，杜撰式报道

媒介信息的发布者，其主观目的是为了能够最大限度提升点击率，赢得经济利益。所以，“标题党”成为最为有效的方法之一，但同时这也深刻反映出媒体工作者的综合素质较低。

今年东京奥运会如火如荼地开展，奥运健儿成为各家新闻的聚焦点，全红婵更是凭借其“教学式”跳水成为“国民妹妹”。媒体人为了点击率，将队医对于运动员吃零食现象的关注随意地扭曲成“全红婵遭队医警告”，必然使受众对所获信息产生误解与偏差。

（二）传播者为赚取流量，跟风式转载

新闻现场一直是新闻的来源地，随着传播技术的提升，许多信息未经过专业记者采访或新闻现场确认，未经过把关人核实审查被传播者进行主观臆断臆想的、满足个人利益的信息传播或转发。

部分具有引流基础的传播者，如微博大V等，并未对“全红婵遭队医警告”事件进行考证，一昧地抢“新奇”、占“先锋”，跟风式转载，进一步扩大不良的社会影响。

（二）受众好奇心驱使，“偷梁换柱”致效

“全红婵”是热度居高不下的奥运冠军，“警告”则是一种代表违纪的制裁方式，媒体人将两个极具对立性的关键词引入标题，进而使受众产生一种难以忍受的被剥夺感，为了消除这种剥夺感，人们会忍不去获取相关信息，直到找到答案，水落石出。而事实本身如何则淹没在了逐渐攀升的点击量之中。

二、“全红婵遭队医警告”事件背后“标题党狂欢”的利与弊

（二）积极影响

1.监督平台：促进把关机制重塑

“标题党”问题很大程度上与信息关注和传播把关有关。全红婵遭队医警告”事件造成的不良社会影响，再次呼吁新闻传播的“把关人”意识，重塑把关机制与“把关人”的重要地位。只有将信源核实与积极自由的舆论引导同步建设，抑制题不对文现象的产生，才能从源头上降低“偷梁换柱”的消极影响。

2.关联主体：提升信息判别能力

传播主体为了引流并未核对标题与事件内容，跟风式转载，不断放大新闻事件效应。当“标题党”的面具被揭下，媒介素养存在的问题和偏差尽数暴露在公众面前，督促其立即纠正，回应群众的质疑。

此外，在全媒体时代，公众不再只是受众。通过此次事件，公众更会吸取教训，面对网络纷杂的声音，学着用理性思维判别信息的真假，保持质疑，提升自我对网络信息的判断与处理能力，增强受众的社会责任意识。

（二）消极影响

1.当事人：“欲加之罪”产生心理创伤

事件中的“全红婵”莫须有地“被警告”，受到少数网友的质疑，影响其全身心地投入正常训练。而放眼于其他“标题党”事件，均侵犯其公民权利，严重者甚至可能对其今后的长远生活产生不便。

2.媒介：透支信任且削弱公信力

事件进程的推动和真相的澄清，离不开社会公众的关注和舆论助力。该事件中，部分媒体化身“标题党”，传播未经考察的信息，滥用公众情绪。虽然在事件真相披露后，相关新闻已经撤下，但却难以挽回媒体的声誉和公众的信任。

3.传播者：为博眼球竞相模仿

在物欲横流且缺乏自我约束机制的网络平台中，类似“全红婵遭队医警告”的“标题党”事件通常只有0次和无数次。部分传播者可能会寻找此次事件的漏洞，规避相关主体的监督，效仿此次事件，扭曲新闻标题以便获得更多的流量、关注和热度。

4.受众：情理倒序导致精神迷失

作为该事件的信息受众，当因“题不对文”而带来的各种声音不停聒噪，事实真相难以辨别，受众的价值判断总会依赖情感而作出。随着大量情绪的集聚，本应对事件进行的理性讨论，演变成为符合个人立场和价值观的观点站队。这种以情绪宣泄为王的舆论镜像背后是虚无价值的高扬，既是对权威和崇高的消解，也是对青年精神世界的腐蚀。

三、破解“偷梁换柱”乱象的对策建议

（一）树立主流媒体权威，发挥新闻引导作用

光明网、人民网、新华网等主流媒体在受众心目中有着潜在的权威引领力，在鱼龙混杂的新闻报道中，网民们更愿意相信此类媒体发布的新闻报道。因而在发布新闻报道时，此类媒体切忌为了引流而故意断章取义、夸大甚至歪曲事实，而应更加注重标题的准确性，维护自身的公信力，也引导新闻更加健康地发展。

（二）创新监管平台技术，重拳出击“标题党”

虽然国家对互联网整治力度有所加大，成立了相应部门并明确职责，也制定了一些法律法规，但网络媒体的复杂性和不确定性在一定程度上增加了对其把关和监督的困难程度。因而国家关于网络环境的治理依然任重道远。相关部门可以利用最新的移动互联网和大数据识别等技术，实现快速、高效和准确的监管手段，规范此类新闻标题的制作和传播。此外，新闻标题起着提挈全篇的重要作用，因而相关部门更应出台相应的法律法规，让标题创作有规则可循，有标准可依。

（三）提高公民媒介素养，加强信息真伪辨别能力

作为受众，网民们应从多条信息渠道兼听则明，增强对文本、图片和影像的甄别能力，在看清事情全貌后再选择是否评论或转发，而不要看到标题就盲目地传播。并且，网民应减少从众心理，对于信息形成自己的独立思考，在没有获取确切的证据之前不要恶意评论，更不要成为“网暴雪崩”中的那一片“雪花”。

四、自身启示与体会

（一）标题是新闻的生命

在当今这个信息化时代，生活节奏加快，对新闻的阅读也趋向于对新闻标题的阅读，标题成为受众识别新闻内容和价值的头号关口，这就决定了新闻标题的重要性。因此，新闻标题的制作必须建立在为受众提供真实信息的基础之上，充分传递信息，便利读者浏览。在传播过程中，标题被称为新闻的生命，起画龙点睛，吸引读者的作用。这些都要求新闻标题的制作真实准确、简洁明了、切中主题、新颖别致。

（二）多元共治“偷梁换柱”

一些媒体被流量和热度背后的利益蒙蔽了双眼，为了点击率和浏览量不惜夸大或者歪曲事实制作出误导性极强的新闻标题，博人眼球。李诞曾说：“大雨里，百鬼夜行，有的人混在其中，比鬼还开心”。人心鬼蜮，利益驱使，网络风气也变得萎靡不堪。在此环境下，相关媒体机构应加大监管力度，规范新闻标题的制作，引导网络风气的整改和转变；同时，新闻工作者也应提升专业素养，恪守职业道德底线；对于公民来说，也需要提高媒介素养，客观理性的分辨新闻信息。

（三）“标题党”终将失败

“全红婵遭队医警告”这个新闻标题就是夸大细节、通过一些名人和敏感词汇，使人们产生遐想，点击阅读，发现新闻标题严重失实，引起读者与媒体的矛盾，产生争议，获得流量。其实从这就不难看出这些新闻工作者为了争取流量的丑态，他们已经丧失了专业素养和职业道德，以哗众取宠来迎合市场，对社会风气产生冲击。这种标题党赢得了短暂的关注，付出的却是媒体公信力丧失的代价。

五、相似案例比较

（一）相似案例

2021年11月，一名15岁少年每天一瓶可乐突发脑梗死的事件也体现出标题新闻中的媒介伦理问题。

2021年11月18日，据媒体报道称，杭州15岁少年小周（化名）跑步时突然倒地中风，左侧肢体全瘫、右侧颈内动脉闭塞，颅内大面积脑梗死，有脑水肿死亡的危险。医生从父母口中得知，小周长期喝可乐。15岁的小周身高176厘米，体重却超过200斤，已达到肥胖标准，且空腹血糖偏高，糖化血红蛋白处于临界值，出现胰岛素抵抗，尿酸也偏高，机体代谢紊乱，医生表示，发生大面积脑梗死与此密切相关。

11月19日，小周左侧肢体慢慢恢复活动能力，可以完成一些简单动作。

（二）对比分析

1.相同之处

两起新闻都属于典型标题新闻，通过编造博人眼球的新闻标题，引起大量网友的讨论，从而达到获取流量的目的。此外，这两则标题新闻的传播方式也是相同的，都是一部分媒介为了流量，跟风式地进行转载。

2.不同之处

（1）引起的舆论焦点不同

“全红婵遭队医警告”这则标题新闻的舆论焦点集中在批判相关媒介，质疑其丧失专业素养和职业道德。而“15岁少年每天一瓶可乐突发脑梗死”这则标题新闻，舆论的焦点更多的放在引起少年脑梗死的原因。

（2）标题对事实的概括程度不同

“全红婵遭队医警告”这则新闻的标题是通过无中生有的方式杜撰出来的，与新闻内容严重失实；而“15岁少年每天一瓶可乐突发脑梗死”这则新闻的标题与内容的相关性更强，该少年脑梗死的直接原因是他本身达到肥胖标准，糖化血红蛋白处于临界值，出现胰岛素抵抗，尿酸偏高，机体代谢紊乱，而不是可乐直接导致的，只是与可乐相关，但是相关不等于结果。该则新闻的标题具有事实的基础，但是断章取义，未能真实准确地反映实际情况。

【参考文献】

[1]陈思,朱殿勇.全媒体语境下“标题党”现象解析[J].新闻爱好者,2020(12):46-49.

[2]邓建国.“标题党”的起源、机制与防治[J].新闻与写作,2019(08):45-53.

[3]涂凌波.互联网传播中“标题党”现象的根源、影响与规范[J].编辑之友,2017(04):44-48.