【摘要】后真相一词首次出现于1992年，由于英国脱欧和美国大选等政治事件的发生使得这一词语在时隔十多年后又重回了人们的视线。“相比较于客观事实，情绪和个人信仰更能够影响舆论”是这个词语的官方定义，它并不仅仅限于政治领域，在媒介环境中的后真相案例也越来越引人侧目。在如今的网络大环境下，许多自媒体大V利用了后真相的特点，使用煽情化，标题党，引起读者共鸣等方式吸引人们的眼球。正如前段时间大火的咪蒙，张先生说等公众化的百万爆文的传播便清晰地向我们传达着媒介的后真相时代已经到来的这一事实。

【关键词】咪蒙；张先生说；后真相时代

【Abstract】The term "post-truth" first appeared in 1992, after political events such as the brexit and the us election that brought the word back to life more than a decade later.“Compared with the objective facts, the emotion and personal beliefs are more able to influence public opinion" is the official definition of the word, it is not only confined to the field of politics, the media environment of the truth after the case is becoming more and more conspicuous. In today's Internet environment, many of the big vs have taken advantage of the features of the post-truth, using sensationalization, the title party, and the reader's resonance to attract people's attention. Just as the fire in the early days ofMimong, Mr. Zhang said that the spread of the popular millions of explosive messages clearly conveys the fact that the post-truth era of the medium has arrived.

【keywords】Mimong; Mr. Zhang said ;Post-truth era

【案例简介】

咪蒙，微信公众号500万粉丝大V，代表作有《至贱人》，《至LOW逼》，《职场不相信眼泪，要哭回家哭》等，这些作品均能精确地戳中受众的内心，以戏剧化的方式讲故事，有意制造对立的方式操纵舆论。她的文章无一例外均成为了微信上的百万爆文，每篇文章一经发布便吸引了无数人的眼球，占据了众多人的朋友圈。她所写的文章拥有极高的转化率和打开率，发布后不到两分钟便能突破十万的阅读量，数小时就轻松达到几万赞，这是一般的微信公众号所远远不能企及的。而这样的点击率和转化率也让网上一度盛传咪蒙发表一篇软文便价值50万元之多。

张先生说，一个刚刚兴起不久的公众号，凭借《北京，有2000万人在假装生活》一文斩获了500万阅读量，瞬间涨粉8万。从一个籍籍无名的个人公众号一跃成为网文界一颗冉冉升起的新星。而这篇文章本身并不能说展现了真正意义上的北京，甚至还因为内容违规而被微信官方删除。它一厢情愿的将北京描绘成了一个不近人情的城市。这样的文字又引起了众多北漂，城市青年的共鸣。他们并不在乎内容是否可靠真实而仅仅是想以一篇文章来抒发自己异乡奋斗的艰辛。

这些公众号文章的病毒式传播利用了网络受众的非理性情绪化传播的特征，不再将事实摆在主体地位，而更多地使用了诉诸情感，宣扬个人信仰的方式与目标受众群体达成情感上的一致，借此来获取更多的流量。诸如此类网文的病毒式传播无疑媒介的后真相时代的一大特征。

【案例分析】

随着web2.0的诞生，微博微信等诸多新媒体平台如雨后春笋一般纷纷涌现，每个人都可以成为自己的自媒体门户，新媒体的赋权功能在这一时期得到了极大地强调。随之而来的还有一个经济学上的概念即“注意力经济”，在如今的新媒体环境下，流量为王，谁能获得更多的注意力，更多的关注，谁就能获得大量的经济收益，流量与金钱直接划上了等号。在这样的背景下，各个自媒体人纷纷使出了浑身解数，以期获得更多的阅读量，更高的点赞率。而微信公众号则正是这些自媒体人实现发家致富美梦的不二之选，极低的准入机制，去审查弱把关的特点，不可不谓是一块低投入高回报的宝地。然而，网络传播有着信息过载的特征，那么如何在浩如烟海的信息环境中脱颖而出变成为了一大难题。标题党，煽情化，非理性传播的种种手段被投入了使用，为了引人注目无所不用其极，将媒介伦理抛诸脑后。同时在网络上受众本身也具有着情绪化，碎片化，快速化的阅读习惯，阅读者们不假思索急于站队，轻易地便认同甚至赞许公众号的观点，随手将文章转发至自己的朋友圈与自己的亲朋好友进行分享。这些便直接构成了公众号的病毒式传播，媒介的后真相时代也由此逐渐成形。

一、百万爆文产生的动因分析

（一）注意力经济的大行其道。新媒体环境下流量变现是一个极为重要的话题，少至几千阅读量的公众号，大如咪蒙，张先生说等，无不是将自媒体平台作为了一个攫取收入的工具。单纯的强调媒介内容的商品属性会直接导致我们忽视了媒介本身还具有的公共性质，一味的注重经济收入便会直接导致我们在获取利益的道路上不择手段。这也可以说是这些百万爆文产生的最为直接根本的动因。虽获得了金钱但是对于社会所产生的负面的影响却是难以估计的。

（二）网民的非理性化，快速化，碎片化的阅读习惯。随着现代生活节奏的日益加快，网络信息的过载，在浩如烟海的信息海洋中搜索到自己所需要的目标信息所需要的成本越来越高，以及人们快节奏的生活方式形成了现代网络受众的快速化，碎片化，非理性化的阅读习惯。这些习惯也是媒介后真相时代形成的一个重要动因。在阅读成本越来越低廉的如今，人们往往凭借对一个标题的观感就回选择阅读还是跳过，标题党的产生也就由此而来。标题越劲爆，越煽情便越可以获得更高的点击率。这些习惯同样还导致了网民对于诉诸情感和宣扬个人信仰的信息有着更多的好感。正如尼尔波兹曼在《娱乐至死》中所提到的，媒介的泛娱乐化越来越严重，这些情感化以及充斥着个人信仰的信息不需要人们再进行严肃的阅读，而只需要表象的浅层的思考。这样也就致使新媒体用户们更乐于在宣泄感情和诉求的文章中找到共鸣，从而将这些文章分享在个人的门户中以实现发布者们的病毒式传播的需求。

（三）信息茧房的产生。新媒体环境下媒体的传播还有另一大特征即信息茧房。微信公众号的一大功能就是如果使用者对于每节的内容感到满意便可以选择关注媒介的发布者，这样便可以长期接收发布者生产的信息。这可以说是信息茧房的成因，受众只接受符合自己情感诉求的信息便会直接导致信息获取上的封闭。同时根据涵化理论，受众的价值观也将不可避免的受其影响，从而导致了负面的社会影响。

二、媒介的后真相时代的应对策略

（一）社会媒体需不断完善信息净化机制。社会化媒体本身病毒式传播的特性导致了受众倾向于诉诸情感而非事实的表达方式。《引爆点》一书中将流行潮等同于病毒的传播，具备三个特征：传染性；微小的变化产生巨大的效果；变化是突发式的而非渐进式的。现在微博，微信等媒体平台还存在着弱把关的属性，在这一属性之下不健康的传播方式将会依然存在，媒体应主动地加强自身的净化机制，同时呼吁意见领袖有效的对信息进行甄别后再进行二次传播，在网络上宣传正能量的理性化的传播。

（二）网民自身要增强媒介素养。网民本身的媒介使用习惯对于这些百万爆文的传播起到了一定的推波助澜的作用，也正是用户自身的特性导致了标题党，煽情化的产生。因此网民要加强自律精神，同时对于媒介的使用要更加的注重其内涵而不是仅停留在表面的思考过后就迅速的站队而后转发。还应鼓励网民多关注具有价值的媒体账号，广泛阅读以避免信息的获取单一化同质化而导致的信息茧房的产生。

（三）政府主动参与，传播正能量高价值信息。政府的媒体一向具有权威信，公信力强等特征。由政府主动参与传播，由专门的工作人员编辑传递正能量，弘扬积极价值观的信息，这样可以有效宣传主旋律思想，可以一定程度上控制由大V在利益驱动之下进行的舆论操作。缓解由自媒体所刻意制造的矛盾，对立等所引起的负面情绪。

【参考文献】

[1]江作苏.媒介公信力[M].北京：新华出版社，2010.1.

[2] 林方伟：《2016年度词揭示 世界进入 “后真相”时代》，http://www.zaobao.com/news/fukan/gen/story20161228-706858，2016年12月28日