【摘要】前段时间，在各大社交平台上陆续有网友发帖，反映了一些儿童内衣网店在销售页面上使用的模特图令人不适，有打色情擦边球的嫌疑。该事件引发了舆论的广泛关注，引起了不少网友的愤慨。群情激愤之下，涉事的许多商家下架了此类模特图。本文将对软色情广告尤其是未成年人软色情广告进行伦理问题分析，并由此提出可供参考的解决方法，以保护未成年人的权益及维护我国广告市场的健康发展。

【关键词】未成年人；色情广告；广告伦理；广告伦理教育

【Abstract】Recent years, netizens on various social media platforms have posted that the pictures on the sales pages of some online stores selling children's underwear showed vulgar and uncomfortable information, which was suspected of playing pornographic edge ball. The incident has attracted widespread public attention and aroused indignation among many netizens. This essay will analyze the ethical problems of soft pornography advertisement, especially the soft pornography advertisement of juvenile, and put forward solutions of protecting the rights and interests of minors for reference so as to maintain the healthy development of China's advertising market.

【Keywords】minors; pornographic advertisement; advertising ethics; advertising ethics education

【案例简介】

2021年3月23日，不少网友反映，一些线上购物平台的儿童内衣店铺广告图片疑似“软色情”、打“儿童色情”的擦边球，这些图片的拍照角度和姿势不雅观，镜头语言中含有性暗示。目前监督部门已对涉事商家做出处罚，责令整改。

近日，在社交平台上有网友发帖，反映一些线上购物平台上的儿童内衣网店打色情擦边球。在童衣广告图片中，有大量女童模特在模仿成人姿势。以“儿童内裤”、“女童内衣”等关键词在线上购物平台进行搜索，可以发现很多类似的图片。在网友与商家客服的对话中，对方表示：“思想不健康的人看什么都是脏的。”

新晚报记者进入“小黑托昵旗舰店”、“呗逗鸟旗舰店”、“多duo家的贴身棉品”三家店铺，发现被网友质疑的照片已经搜索不到。记者致电涉事电商平台服务热线。客服人员表示，平台已经整改。

（图片来源网络）

案件来源：

https://t.m.youth.cn/transfer/index/url/news.youth.cn/sh/202103/t20210321_12788450.htm

【案例分析】

一、儿童内衣广告伦理失范原因分析

（一）错误的价值导向推动家长无底线地消费孩子

在金钱诱惑的驱使下，部分家长错误的价值取向是导致儿童软色情广告得以产出的主要原因。根据劳动法的规定，招用童工仅适用于“文艺、体育和特种工艺单位”，而且需要得到监护人的同意。当家长将孩子视为敛财的工具，全然不在乎孩子被客体化的时候，对孩子健康成长的伤害，也就“顺理成章”了。

（二）商家故意迎合受众低级趣味吸引点击量

在大数据时代下，阅读量和点击量成为了电商赚取利润的关键所在，传播儿童软色情广告的商家利用了用户的猎奇心理和低俗趣味，一味迎合受众低级品味，蔑视广告传播伦理。之之所以出现上述的软色情广告，原因之一在于社会上存在这样的需求，广告者往往利用这一点进行道德价值判断，实施广告行为决策。

（三）平台监管力度不到位，监测技术有待完善

平台对广告内容的监管失职也是软色情广告得以传播的原因之一。平台没有切实承担起平台治理责任和对平台内违法广告信息的推送、发布做到积极阻隔、过滤、处置的义务，放任低俗广告污染网络环境。此外，尽管平台对低俗文字、图片、视频的监控技术已经较为成熟。软色情内容以其多样性、隐晦性扰乱了平台审核的准确性。因此，网络“软色情”仍有许多生存空间。

（四）软色情界限模糊，性质定义存在争议

“软色情广告”是指商家借助虽然不直接呈现色情画面，但依然充满挑逗意味的画面吸引受众注意力。正因如此，软色情广告披着冠冕堂皇的外衣，凭借其传播范围广、影响面大、渗透性强等特点，在网络上获得了生存空间，是一种打法律擦边球的行为。广告是否具有色情暗示或色情倾向，广告商、一般公众、工商部门看待问题的出发点不一样，其中起最终评价作用的是受众，因为广告不是做给广告商和工商部门看的。 因此，上述广告具有色情倾向或色情暗示是公众提出并认定的，具有一定主观性。其主观性和争议性为不良商家提供了可乘之机。

二、儿童软色情低俗广告引发的思考

（一）儿童软色情广告玷污网络环境

《未成年人保护法》明确规定，保护未成年人是家长、学校、监管部门和全社会的共同责任。这样的宣传图片污染互联网环境，未成年人在网上接触这些图片时会对他们的身心健康产生不良影响，不利于精神文明的建设。

未成年人的世界不允许有污染。有专家指出，未成年人的身心不成熟，对色情信息的辨别和控制能力较差，对色情信息的承受能力很低。过早接触充满诱惑的软色情内容，可能导致性早熟、性上瘾等终身伤害。

（二）儿童软色情广告违背传播伦理

《广告法》第三条指出“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。更不用说为未成年人的商品做广告了。诸如此类的儿童内衣广告，都打的是“儿童色情”擦边球，挑战公序良俗，污染公共环境，对社会危害不容忽视。从另一个角度来说，商家拍摄儿童内衣模特的照片，无论其性质是色情的还是色情的，因为其拍摄对象是未成年人，都是法律禁止的。

（三）误导价值取向

让孩子去做童模，会让一些浮躁的心态，以及功利主义的思维，过早地灌输给孩子，长此以往，势必影响孩子的健康成长。同时这些孩子也可能会被软色情内容过早的侵蚀。

（四）阻碍社会伦理正常发展

同意让孩子拍软色情内衣照的家长，恐怕是急功近利，心理竞争所致。只要赚的钱够了，就可以随意透支孩子的明天，丝毫不顾色情暗示的拍摄，会给孩子幼小的心理带来怎样的影响。一旦孩子成为家长和企业圈钱的工具，他们不仅要面对超出了负荷的工作的压力，还经常被殴打骂迫使弱势的地位。过早地介入成年人的世界里，这些孩子失去了健康自由成长的可能。同时这种儿童内衣广告图片也很容易被别有用心的人利用。

三、应对措施与建议

（一）商家及广告方：树立正确价值取向，坚守道德底线

商家及广告人员应意识到“软色情”广告的消极影响、提高广告伦理道德意识、明确广告传播的规范，加强行业自律，不应以吸引受众注意力为目的而利用未成年人打色情擦边球；要树立正确的价值取向和积极向上的营销观念，把握好广告传播中的尺度。

（二）未成年人家长：提高对未成年人的保护意识，不盲目追求利益

未成年人的家长应注重对未成年人身心健康的保护，不可视儿童为敛财的工具、过度消费儿童；要树立强烈的伦理道德意识，不应为了利益而盲目的为未成年人选择广告商。

（三）政府机关：加强社会广告的伦理教育宣传，健全监管体系

相关的政府机关应明确网络广告的监管法律与部门，逐步建立和完善互联网领域“软色情”广告的约束机制；在社会上加强广告伦理教育宣传，开展“软色情”宣传教育；对法律主体实行更加精准的定位，压实各大网络销售平台的责任、义务；建立网络广告市场的准入机制，加大对网络广告发布内容的审核力度，坚持对“软色情”采取零容忍的态度，严把内容关。

参考文献

[1]朱巍.互联网流量经济背景下的自媒体治理[J].青年记者，2021(07):20-21.

[2]梅鹏超，王鹏远，王淑红.网络“软色情”的危害及治理[J].网络传播，2020(09):57-59.

[3]中华人民共和国广告法（2018修正）.