【摘要】 在新媒体和移动互联网的大时代下，信息的获取、生产和传播变得越来越快、门槛越来越低，公众更加乐意也更加便捷的参与到社会活动的监督和传播过程中，利用数字终端进行社会新闻和各种话题的讨论。以“刘强东性侵案”为例，该事件曝光后迅速引起社会各界的关注，公民也纷纷投入该事件的讨论和传播，但由于公众参与的非理性、情绪化和虚假传播，导致了垃圾信息和网民情绪的扩散，事情真相的审视和获知反而被忽略，公众的参与很多不在于获知事实，而是沉迷散布八卦、看好戏，给传播生态造成不利影响。

【关键词】刘强东；公众参与；传播生态；

【Abstract】In the big era of new media and mobile Internet, the access, production and transmission of information become faster and the threshold is lower,the public is more willing and more convenient to participate in the supervision and communication of social activities, and use digital terminals for social news and discussion of various topics.Take "liu qiangdong sexual assault case" as an example,after the incident came to light, it quickly attracted public attention,citizens have also jumped into the discussion and dissemination of the event.However, the irrational, emotional and false spreading of public participation led to the spread of junk information and netizens' emotions,the scrutiny and knowledge of the truth is ignored.A lot of public participation does not lie in knowing the facts, but in indulging in gossip and drama, which has a negative impact on the communication ecology.

【Keywords】liu qiangdong;Publicengagement;Communication ecology;

资料图片（来自网络）

【案例回顾】2018年8月30日，京东创始人兼CEO刘强东在美国涉嫌强奸一名女留学生，8月31日晚被明尼阿波利斯警方拘留，9月1日下午获释，回到中国正常开展工作。新闻一出，迅速引发网友一片热烈讨论，纷纷指责刘强东的不当行为，“有钱人能逃避法律制裁”“心疼奶茶妹妹”等的言论席卷网络。

9月2日，京东官方回应此为失实指控，将对不实报道和造谣行为采取法律措施，网友开始怀疑刘强东并没有实施强奸行为，在一系列猜忌下，甚至牵扯出美国资本想“做空”京东、搞垮中国创新型企业、借机打击中国贸易等阴谋论，毕竟京东电商在中国的经济驱动中占重要地位，言论首次反转。

9月4日，美国明尼苏达州明尼阿波利斯警察局公布了一份编号为“2018-294338”的一般罪案公共信息报告，这份报告包含刘强东遭到逮捕当晚的警察执法记录，披露了刘强东性侵一案的细节。9月6日，京东在公司英文网站承认刘强东涉性侵，公众言论再次反转。

9月7日，美国明尼苏达州警方和检方表示，有关京东集团创始人兼首席执行官刘强东在明州涉嫌卷入的性侵案仍在调查中。

【案例来源】

http://finance.ifeng.com/a/20180903/16483504_0.shtml

https://news.163.com/18/0908/11/DR68J3GE0001875P.html?baike

https://www.sohu.com/a/252199697_492783

【案例分析】

一、案件性质

“刘强东性侵案”本身具备了很多的新闻价值，“3x”新闻里面，它占据了“性”和“星”两大类，性侵本身的话题度加上中国著名企业明星标签，这个案件一开始就必定成为公众关注的焦点。

正因为是中国电商企业巨头之一的领头人，刘强东的一举一动比一般娱乐明星的私人生活更加引人注目，他的个人行为不仅要用道德衡量，还要考虑经济后果，刘强东极其妻子章泽天作为公众人物，有着特殊的形象甚至代表京东的企业形象，无论是中外警方、媒体还是普通公众，都会不遗余力的参与到此次案件的调查、报道、讨论和反复质疑中。

二、公众参与理论

（一）媒介公民

公众参与的“无影灯”的确能给媒介生态带来很大改观，改变传统主流媒体为了“政治服务”时隐瞒某些重大事实，有利于对社会各界的监督。但公众参与的无门槛、非理性和情绪化又导致了许多新的问题滋生。垃圾信息、虚假信息的扩散速度和规模空前上升，甚至影响了传播过程中讯息的流通渠道，影响司法程序的判断，致使舆论一边倒，对媒介生态产生不利影响。

刘强东强奸案中，公民对案件的讨论从个人道德评价上升为国家阴谋论，在事实真相未调查清楚之前，此时公众的过度关注和讨论一定会不断更新舆论浪潮，网民的猜测、争论和辩解会使言论走向变得跌宕起伏。

网友从一开始对刘强东的“非人行为”进行肆意猜测，称其是酒后乱性，可能是惯犯，建议化学阉割、打倒刘强奸等。随后对被强奸女学生进行了人肉搜索，大量曝光其私生活照片，尤其是性感的比基尼照，还将其与刘强东妻子章泽天的身材、长相进行对比，对女性的审视充满下流和无耻。在刘强东被释放回国后，网友又称刘强东不会笨到这个程度，对女生公然实施这种事，还没解决干净，说不定是有人利用那个女大学生设局，陷害刘强东，在这场国际大片中，京东损失惨重，最受益的人是谁？案件充满疑点，不该对刘强东进行事先审判。知道京东官方在英文网站承认刘强东的强奸行为，这件事才初步有定论，之前的舆论矛头又开始指向刘强东、章泽天等关键人物和京东本身。

（二）参与范式

公众参与的主体一方面为一些微博大V、微信公众号等，它们在短期内迅速生产相关短片和长篇讯息，大量转载其他大号的文章或者在原有基础上进行稍微的修改，这在根本上也是一种抄袭原创的侵权行为。

大量自媒体的参与中，有些保持客观中立的态度，关于京东股价和市值做出分析，但大多关于刘强东的文章，是通过规模生产，故意煽情、制造噱头，内容也不是对真相的探寻和事件的思考，而是为了迎合公众口味，满足大众猎奇心理，比如“刘强东祸不单行”、“刘强东失声60天”“刘强东案再曝大料”“奶茶妹妹变抹茶妹妹”，真正关于案件的前因后果进行分析的寥寥无几，截止到11月3日，案件追踪的细节居然是关于强奸当晚女学生说“他压在我身上，我推不开他”、“刘强东称会她变成像邓文迪那样的女人”……

公众参与另一方面的主体为网友，从网友的角度来看，评论内容充满戾气，经常站在道德制高点对刘强东进行评价，用激动的言辞恶意攻击刘强东极其家人，透漏女大学生的隐私，在女大学生和刘强东间站队，猜测谁才是被害人，炒作京东双11的话题，强行带节奏，将刘强东个人强奸案上升到中美贸易摩擦，制造所谓的企业阴谋论，引发一阵又一阵舆论浪潮。

三．公众参与的负面影响

（一）先发制人引发后真相思考

不论是微博微信等自媒体的言论，还是公民个人的言论，一旦公众被激活，传播结构、传播通路就会被改变。公众的情绪在事实结果出来之前先发生、发酵、传播、扩散，对舆论产生轰炸效应，当舆论被带节奏时，很容易产生一边倒，一旦事件继续被追踪，真相持续暴露，很容易出现舆论反转，正是由于公众的不理智参与，刘强东强奸案的结论才会被反复推翻，而公众不用为自己不负责任和侵略性的言论付任何实质性代价。

（二）无底线炒作话题造成人身攻击

刘强东案件从30日爆发，在微博热搜占据的时长和规模持续了一周以上，9月24日，刘强东妻子在微信发了一条阖家欢乐的朋友圈，也被网友扒出重登热搜，引发新的舆论“他们俩要是感情破灭我就再也不相信钱了”，暗指章泽天为了维持京东第一夫人的位置，对丈夫的出轨行为选择原谅。10月23日，刘强东携章泽天出席英国皇室婚礼，被英国网友误认为日本公主，网友揪住这个点不放，称其为“京东公主”、“京东继后”，字里行间都是恶意，刘强东实施的强奸行为，网友却连其妻子也要攻击，这同样不符合媒介伦理。

（三）影响媒介判断

专业媒体报道中，新闻传播中对信息的组织、选择和传送会因为公众参与变得复杂，一方面会被公众情绪带偏，另一方面，无论传统媒体还是新媒体都十分注重新闻信息的阅读量、转发量、评论数等，这是衡量传播效果的重要标准，也是决定经济价值的重要指标，很多媒体会根据算法了解公众感兴趣的话题，标题化、媚俗化的生产新闻内容，比如有的标题“刘强东性侵女大学生全程细节曝光——我再三恳求他别这样”、“刘强东性侵案女主微信曝光”等。

四．媒介生态环境中的公众定位

（一）冷静的思考者

很多公民缺乏对信息的分辨能力，盲目相信所谓“专业媒体”生产的文字，并失去自控能力，轻易的转发，被一些意见领袖的煽情主义利用，同情心和正义感爆发，轻易对强奸案做出判断和评价，公众在任何司法证明和结论出来之前，要保持对事件冷静全面的思考，不要对社会带有戾气，不要因为言论自由随意攻击别人，我们在用道德标准评价刘强东时，也要用道理衡量自己的行为。

（二）深度的打字员

公民沉浸于对社会生活的参与，但绝不要影响司法和媒介的独立，不要做肤浅的键盘侠，要让自己在公众平台发布的每一个字都有力量，让自己的言论有深度，不论是对事件本身还是他们都有启发和正面作用。公众号的文章尤其重要，以不多不少的篇幅影响着很多人，更需要审视自己对整体媒介生态的作用。

（三）负责的传播人

网民更适合做爆料人和调查者，而不适合下定论，普通公民有权对道德沦丧行为进行批判，但无法对违法行为作出裁决。公众要对自己在公开平台发布的言论和做出的行为负责，任何参与都需要在不违背法律的条件下进行的，公众参与也需要被平台检查，比如敏感词的屏蔽，真正的随心所欲在任何国家都不成立。

【参考文献】

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【3】刘俊杰.我国公众参与下的新闻传播媒介理论研究[J].中国报业,2015(04):81-82.

【4】严利华. 新媒介与中国公民参与[D].武汉大学,2010.

【5】喻国明,张超,李珊,包路冶,张诗诺.“个人被激活”的时代:互联网逻辑下传播生态的重构——关于“互联网是一种高维媒介”观点的延伸探讨[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015,37(05):1-4.

【6】吴志文,张茧.传播生态与新闻范式[J].韶关学院学报(社会科学),2006(04):30-34.