【摘要】从EDG夺冠后的民众反应看大众媒体对流量热点的消费与狂欢摘要：EDG队伍在英雄联盟总决赛夺冠后，“EDG夺冠”的标题刷屏各大网络平台，自媒体、个人等纷纷加入这场流量狂欢，电子竞技重回大众视野，在这场狂欢中也有一些负面新闻，不正当的庆祝方式不仅扰民，也可能违反当前疫情防控的要求，其背后是大众对流量热点的追随和消费，人们如何理性的对待流量热点，大众传媒在热点流量面前应当坚持怎么样的原则，是值得探讨的话题。

【关键词】EDG夺冠；公众参与；流量热点；电子竞技

【Abstract】After the EDG team won the League of Legends finals, the title of "EDG Wins" was screened on major online platforms. Media and individuals joined the traffic carnival one after another, and e-sports returned to the public eye. However, there are also some negative news in this carnival. The improper way of celebration not only disturbs the people, but may also violate the current requirements of epidemic prevention and control. Behind it is the public's following and consumption of traffic hotspots. How people treat traffic hotspots rationally and what principles the mass media should adhere to in front of hotspot traffic are topics worthy of discussion.

【Key words】e-sports; public participation; hotspot

【案例简介】北京时间2021年11月7日凌晨，在冰岛首都雷克雅未克举行的2021英雄联盟全球总决赛中，来自中国的EDG战队3:2战胜来自LCK赛区的劲敌韩国DK战队，获得S11赛季总冠军宝座，帮助LPL赛区拿下第三个召唤师奖杯。

正如当年对“女排”的狂热痴迷一样，年轻人之所以激动，除了对电子竞技的喜爱之外，也因为是一场集体的自我正名。在一场专业的国际赛事，来自中国的电竞战队逆风翻盘，这其中有着复杂的战术体系，有着顽强不屈的坚强意志，有着为国争光的荣耀时刻——我们的热爱，不是“难登大雅之堂”的游戏这么简单，这是竞技体育。就是这种不畏困难、战胜自己的精神感染了无数喜爱电竞的年轻人，正是这种精神的感同身受，让他们纵情地欢呼，为EDG喝彩，也同样是为自己喝彩。

（图片源自微博）

EDG夺冠后引发了一场大众媒体的狂欢，微博、知乎、都有、快手、微信朋友圈等平台纷纷沦陷，各大平台都被EDG夺冠后的各式各样的消息覆盖。有年轻人对中国电竞发展的祝福、有企业蹭热点的广告文案、有各类的夺冠flag，夺冠热潮也成为部分网红、博主蹭流量的工具。EDG夺冠本身是值得庆祝的事情，但是在这场狂欢中也出现了一些不理性和超越道德边界的行为，如一些年轻人走出宿舍在大街上摇旗呐喊、裸奔等现象，在一定程度上是扰民行为，此外武汉光谷步行街组织的线下直播观赛活动聚集了两千余人，违反当地的防疫规定，并且没有在公安局备案，组织人被拘留、罚款。

这些所谓的庆祝行为，有些过于低俗刺眼，有违公序良俗，有些只管自己开心，不顾喧哗扰民，有些已经属于扰乱公共秩序，涉嫌违法违规……这样的影像画面在网络上大肆传播，传递的并不是夺冠的荣耀，胜利的骄傲，更无益于宣扬电竞精神，形成大众共识，反而是给电竞抹黑，给夺冠这样的好事添堵。

（图片源自微博）

【案例分析】

一、从夺冠热切入回顾相似热点消费现象

EDG夺冠后，狂欢的人群通过个人社交网络传递着兴奋与喜悦。在沉默的螺旋作用之下，这种少数人的共识逐渐突破圈层壁垒，形成一种“全民狂欢”的虚假意见气候，弥散在公共场合。最终，身处其中的当事人有意或无意地忽略了“他者”的意见，沉浸在少数狂欢的回音壁之中。换言之，在群体意识的裹挟之下，人们失去了最基本的判断能力，被原始的冲动控制，从而作出丧失道德底线的行为。英雄联盟赛事和EDG俱乐部也呼吁大家理性庆祝EDG夺冠。

（图片源自微博）

回顾历史，因流量热点产生的社会效应事件也时有发生，2020年11月11日，某社交媒体发布了一条不足十秒的视频，视频主角为四川甘孜藏族的19岁小伙丁真，他没有才艺展示，也没有搞笑娱乐，普通话也不标准，仅仅凭借帅气的脸庞和腼腆的笑容获得近300万点赞。“丁真”的微信指数在11日当天增长了138.94%，12日又增长了279.3%，13日暴增了4886.46%。22日下午，丁真在某视频平台进行的首场直播，开播半小时后观看人数位列全站第3名，累计观看人次为400万。尤其是在签约国企后，丁真开始被全国各地旅游部门带节奏，甚至引来主流媒体点赞，继续收割新一波流量。据统计，新浪微博上与丁真有关的热搜超过60个，总话题阅读量超过213亿。此外，“青海加班加点选出的帅小伙”“女副县长策马为当地旅游代言”等模仿丁真而产生的人物和话题也频繁登上热搜，呈现出网络狂欢化态势。

此外，咪蒙也是借助流量热点的狂欢而走红的，“熬制毒鸡汤、营造焦虑、渲染暴戾情绪”，这是咪蒙文章呈现的突出特点。咪蒙团队的众多文章都充斥着主观意识的色彩，而潜伏于众多文字下的价值观又潜移默化地影响着受众。在《一个出生寒门的状元之死》这篇文章中，“咪蒙”利用当下社会的阶级固化问题，不惜采取弄虚作假的手法煽动社会情绪，制造舆论冲突。咪蒙团队深知人性的焦虑和痛点，利用这些人性“弱点”将“流量生意”做得红红火火。但是这样主观介入的方式很难客观公正地传播真相，往往会使受众难以区分事实和假象，进而威胁新闻的真实性原则。

二、大众媒体对流量热点的消费与狂欢

(一）理性狂欢与非理性狂欢并存

在互联网时代，流量热点事件往往引起较大的关注，同时也容易引起一些争议事件发生，EDG夺冠本身是件值得庆祝的事情，各大官方平台也纷纷发微博祝贺，微博、抖音、微信等平台的庆祝之声也此起彼伏，EDG夺冠消息的出圈，本身对电竞行业会有积极的影响，使电竞行业受到社会更多的关注，游戏产业的发展也会使其商业价值和产业链逐渐完善。与传统竞技一样，电子竞技同样追求更快、更高、更强、更团结的运动精神，从手、眼、脑一次次配合训练中，锤炼出更快节奏的战术打法、更强的团队配合力与更强的神经反应速度。而在电子竞技比赛中，那种永不言弃、拼搏到底的坚持与热血，同样鼓舞着赛事观众。电子竞技不断衍生出的自己特有的内核文化，吸引着不少年轻人。无论是电竞赛事直播弹幕中的各种“玩梗”，还是赛事结束后刷屏社交媒体的表情包、趣味剪辑视频，都成为年轻人自我表达的一种方式。但是，在狂欢庆祝的行为中，一些非理性行为也受到公众的指责和批评，如一些网友兑现自己的FLAG ,在网上直播自己喝马桶水、倒立洗头等行为，其中还有不少地方出现了全体裸奔行为，有人在疑似学校旗杆上挂战队队旗，这些疯狂的行为已经超出夺冠庆祝本身，成为某些人释放自己原始欲望的契机，为了流量与点击率，而不顾公序良俗。

（二）群体失范与个体失范共存

在流量热点的传播范围广，影响巨大，无论是个人、媒体及平台，在面对流量热点时，都容易出现群体失范和个体失范行为，其中个体失范行为如果不在网络上传播，其影响较少，群体失范行为往往在网络上受到更多的关注和争议。如在EDG夺冠庆祝活动中就出现了不少男生在街头和校园内裸奔的行为，并且在凌晨时分大声喧闹，这是扰民行为，也容易对未成年人造成不好的示范。此外在当前疫情防控形势依旧严峻的情况下，个别地方在未向公安机关报备情况下，私自组织大型线下观赛活动，给疫情防控造成一定的困扰，在一定程度上影响了社会秩序。

三、大众媒体对流量热点的消费与狂欢的“乱象”治理

（一）治理流量热点事件乱象的传播空间

大众传媒对流量的消费与狂欢行为要在道德与法律规范的范围内，一旦超出规范，就可能对社会公序良俗造成一定的影响，严重的还可能触犯相关法律法规，因此治理流量热点事件乱象的传播空间十分重要。以法律法规为出发点，针对平台、新闻热点制造者、用户等进行规范，作为平台，要积极的承担自身的社会责任，加强对视频、文章主体的检查和监督，同时不断优化算法，在社会主义核心价值观的引领下，确保短视频及文章博主传播正确价值取向的视频和文章。作为个体用户需要不断提升自己的媒介素养、道德观念，在一些流量热点事件中要保持理性，合理合规的参与，不要盲目跟从。

发挥社会主义意识形态的引导作用在流量热点消费与狂欢活动中要发挥社会主义意识形态的引导作用，强化大众媒体对社会主义意识形态的认同感，发挥社会主义意识形态对个人认知、接受和行为的影响，充分发挥人民日报、新华社等主流媒体在流量热点事件中的引导作用，进而摆脱因狂欢带来的价值认知无序境地，发挥社会主义意识形态的价值引领作用。

（二）追逐流量热点要保持理性

如今我们正身处流量变现的快节奏网络大背景下，作为媒体机构和平台，追逐流量热点无可厚非，但是在信息高度爆炸的时代，媒体平台在追逐流量热点时，要对热点事件的真实情况有完整的把握，对其背后的新闻价值进行全面的判断，进而深挖流量热点背后的新闻价值，传递真实也传递正能量，避免因盲目追求热点造成的媒体资源浪费。同时，在热点事件的追逐过程中要鉴别虚假信息，避免虚假信息给社会、公众及当事人造成的不利影响。

四、结束语

大众媒体对流量热点的消费与狂欢造就了一批“爆款”，同时受众与用户的狂欢行为，基于社会学的解压阀理论，大众媒体对流量热点的消费与狂欢使狂欢逐渐平民化，同时也能够消耗一些负面社会情绪，成为现代人解压的一种方式。但是从流量热点的现实状况来看，狂欢行为愈演愈烈，一些过激的狂欢行为也产生了一些负面影响。作为媒体人在掌握一定话语权的同时要认识到这是受众赋予的权利，作为媒体人要承担自己的义务和责任，在传播流量热点时要坚持以真实性为基础，不能为了制造爆款、增加流量而罔顾事实、煽动情绪。作为受众也应该不断增强自身的自主思考能力和信息辨别能力，不断提高知识文化素养，在流量盛宴下合理合规地参与和发泄情绪。

参考文献：

[1]向芳,付伟.以大事件引爆新闻热点——以《桥见宜昌》全媒体直播报道为例[J].城市党报研究,2021(11):55-57.

[2]刘润润.热点、独家与正能量——新媒体视角下的体育新闻流量观[J].新纪实,2021(27):86-89.

[3]张甲.网络热点新闻对大学生思政教育的作用[J].办公自动化,2021,26(16):44-45+29.

[4]王璇.解释新闻学视阈下的热点新闻与内在隐喻——以藏族小伙丁真走红为例[J].声屏世界,2021(10):21-22.

[5]张露锋.网络环境下的时事热点新闻传播分析[J].新闻文化建设,2021(09):172-174.

[6]穆胜.消费互联网下半场：公域和私域的流量争夺是毫无疑问的热点[J].中国商人,2020(01):80-83.