【摘要】2022年7月中旬，国际时尚品牌迪奥被指抄袭中国传统服饰马面裙，风波持续发酵，在法留学生身穿汉服在法国街头抗议，然而，主流媒体对此选择沉默，是媒体失语的表现。为此，本文将梳理这一事件的经过，分析媒体失语的原因和危害，并对此次事件进行反思，进一步提供相应的解决措施，以期减少主流媒体失语现象的发生，促进新闻媒体的良性运转。

【关键词】媒体失语主流媒体 文化保护

【Abstract】In mid-July 2022, the international fashion brand Dior was accused of copycatting the design of traditional Chinese horse face skirts. As the turmoil continued to ferment, Chinese international students wore Hanfu to protest on the streets of France. However, the silence of the official mainstream media is a manifestation of media aphasia. Hence, in this article, we will sort out the course of this incident, analyze the causes and harms of media aphasia, reflect on this incident, and further provide corresponding solutions, in order to reduce the occurrence of mainstream media aphasia and promote the healthy operation of news media.

【key words】Media aphasia mainstream media cultural protection

【案例简介】

2022年7月15日，有网友发文质疑迪奥上新的一款标价2.9万元的半身裙，疑似抄袭中国的马面裙。马面裙是中国古代女子主要裙式之一，早在宋代就有形制，经历一系列的发展变化，在明清完善并成为流行服饰。在迪奥官网产品介绍中，这条裙子的设计灵感被称为“DIOR标志性廓形”，也就是说，这个裙子属于迪奥文化的代表。然而爱好汉服文化的中国网友对比资料后却发现，这条售价高达2.9万的所谓廓形裙子，不止在静态图片中与马面裙廓形相似，就连在动态视频中，两片共腰、裙门交叠以及前后开叉的结构都明显是马面裙所具有的特征。

（图片来源：网络）

随后，国际时尚品牌迪奥被指抄袭中国传统服饰马面裙，相关话题频频登上微博热搜。仅是相关词条就高达数十条，微博平台总阅读量更是直逼12.9亿，热度空前绝后，甚至引起了一场全民文化保卫战。

图1迪奥抄袭事件微博话题榜单热度

（图片来源：网络）

随着“马面裙”事件的发酵，7月23日，约50名在法国巴黎的华人和留学生自发穿起汉服，在香榭丽舍大街的Dior旗舰店门前举牌抗议，呼吁Dior停止“文化挪用”，并要求其道歉承认这款裙子来源于汉服文化。

（图片来源：网络）

自马面裙事件以来，国外媒体没少报道中国留学生抗议的事情，但是在国内，唯一一篇相关报道来自中国经济周刊，而且还没有直接提到抗议，大家最期待的央视、人民日报等主流媒体对此绝口不提，就好像从没发生过此事一样。

【案例来源】

https://www.163.com/dy/article/HDH7M68305452XDZ.html

https://www.163.com/dy/article/HCON6L6A051484S5.html

【案例分析】

一、媒介失语的产生和定义

“失语”一词来自医学，指后天语言功能受损或丧失的一种语言障碍综合征,本文所研究的媒体失语则是借鉴医学中“失语”一词的含义，指新闻媒体对某件本该报道的新闻事件报道不及时、不完整、不报道或媒体发声无效的现象。这一现象是当今媒介公信力缺失的重要表现。

二、媒介失语的原因分析

（一）媒体外部原因：马面裙事件属于社会难点问题且易造成新闻失焦

首先，迪奥马面裙抄袭、在法留学生抗议属于社会难点问题，政治敏感性强，社会反响大。在我国，媒体一直以正面宣传为主，削减负面信息的传播，主流媒体报道传统服饰遭到抄袭、留学生抗议此类负面新闻则易引发广泛社会影响，公众情绪会被不断渲染。新闻媒体在此类事件中如何进行报道，引导受众，如何发声表达诉求，都是媒体需要慎重考虑再进行报道的。

其次，马面裙事件重点模糊易造成新闻失焦，社会舆论易被带偏。针对此次迪奥抄袭马面裙事件，相较于报道迪奥抄袭中国传统服饰，主流媒体更不愿意去报道留学生的抗议行为。我们中国人和中国媒体本身，对于游行、抗议等行为向来都是持保守态度，这也并不是官方会公开鼓励的行为。

（二）媒体自身原因：新闻从业者职业素养不足

媒介信息机会主义泛滥，媒体人员职业素养不足，信息机会主义指的是媒体为自我利益而进行的信息筛选与加工行为。根据《中国大众媒介的传播效果与公信力研究》中对于中国大众媒介整体公信力测评，满分10分，6分为及格，“能够对新闻事件完整报道，不回避新闻事件中的任何重要事实”得分5.736，在25项指标中排名第19位。由此可见，许多新闻从业者在面对热点新闻时，职业责任缺失，不愿意、不敢报道争议性事件与事实。新闻媒体对于社会公众来说是引导者，然而在此次迪奥抄袭马面裙事件中，主流媒体从业者回避自身职责，是职业素养不足的表现。

（三）抄袭界定原因：“文化挪用”和法律意义上的“抄袭”不同

一般而言，不同族群、不同地域、不同国家之间的人们相互吸收和借鉴各自不同的传统和经典文化，不能属于知识产权法所禁止的抄袭行为，因为这些传统文化的内容早已经进入公有领域，任何人都可以自由借鉴和利用，他人无论如何“借用”都不太可能构成法律意义上的抄袭。公众从舆论上或道德上去批评这样的“文化挪用”行为，与法律评价不同，是基于对中国传统文化的认知以及道德层面对于“抄袭”的认知来界定，抗议游行行为规模再大也难以维权，若此时官媒再为此发声，可能会影响其国际形象。

三、案件影响

（一）媒体责任缺失，媒体公信力下降

主流媒体是大众了解新闻热点的重要途径，覆盖大规模群体，对大众的思想与行为有重要影响。在迪奥马面裙事件中，不论在哪个平台都可以看到大众对于此事的关注，大众一直期待主流媒体可以报道相关事件并为此事发声，为中华文化发声，但众多主流媒体并未报道相关事件，反而保持默契的沉默。媒体在此事中的沉默必然会导致大众对于主流媒体的不信任。

（二）媒体关注度下降

大众在迪奥马面裙事件中期待主流媒体可以报道此事，但媒体的失语使得大众对于主流媒体失望，从而导致对于媒体的关注度下降。对于新型主流媒体而言，失去公众和市场会给其带来直接的经济影响，危及其自身的生存发展。

（三）阻碍中华文化传播

尽管客观上其他自媒体自发发出的视频让更多人了解到了传统马面裙，但主流媒体并未在事件发生时报道新闻，未能给大众带来正确的引导，在一定程度上还是未能将中华文化传播开来，未能守卫中华文化主权。同时，国家文化主权被侵犯，很有可能消解原文化本身的文化内核，造成外国受众对于中华文化的误解。

（四）影响受众的知情权

大众拥有知情权，在新闻传播领域，指受众通过媒介获取周围信息特别是公共生活信息的权利。新闻媒介作为职业化、专门性的大众信息传媒，有权利更有责任及义务保障和实现公民的知情权。但媒体失语剥夺了将大众的知情权。尽管在此事中大众自发将此事发酵，但媒体并未尽到责任，未能报道此事，捍卫大众的知情权。

（五）影响中国国际形象

面对迪奥的文化侵权行为，我国主流媒体对此绝口不提，在国际上，不利于展现我们大国自信的国际形象，甚至可能还会造成他国其他品牌变本加厉，损害我们的文化主权。

四、启示与体会

媒体在马面裙事件中失语，没有承担起相关责任。迪奥对于中华民族马面裙的挪用让我们意识到，保护中国本土文化是必要且迫在眉睫的事情，同时也是每位中国公民的责任。为了更好地在文化输出的道路上行稳致远，我们还需要更多努力。我们要增强自身文化自信，传播中国上下五千年的文化，让世界对中国文化有更深刻的了解。在文化的交流与借鉴中，明确中华文化的内容，对于中华传统文化的运用要明确标注，不能定义为是自己的创作设计。我们要做的不仅是让汉服文化出圈，传播中国文化，也要在更坚定的文化自信中实现文化强国的战略。

同时中国留学生抗议马面裙抄袭事件让我们可以看到经过多年沉淀、反思、发展，中国青年一代尤其是文化艺术创作者，已经展现出大国自信、文化自信、未来自主的趋向。相对于人们惯常认知中的“娇惯、自我”的青年形象，我们似乎看到了基于青年自主的民族文化的“觉醒”洪峰，在文化自信中真正的“找到了自我”，从“被教育而反弹、听口号而反感、见到零星的爱国行为却无匹配的资源能力和作品去反击”到“您出什么牌，我接什么招”。输出有品质的作品，还有值得骄傲底蕴深厚的传承文化”。这些现象级的变化体现了中国青年一代伴随经济、国力的增长，在西方敌对打压中认清环境，自发找到自我的可喜的成熟。

五、建议与对策

（一）媒体人应当提高媒介素养

互联网时代，人人都有麦克风，主流媒体不再是唯一传播声音的载体，从而，主流媒体失语会使得大众没有正确的引导，并给谣言的传播提供空间。在迪奥马面裙事件中，虽然自媒体已发布了很多事件相关新闻，但在此事中并没有主流媒体对此事进行正确导向，是媒体人的严重失职。

因此，媒体人应该意识到自身的责任并肩负起报道的职责，在面对热点事件时要能够意识到自身对于大众的引导作用，坚守自己的专业精神，这也是新闻从业人员的基本职业素养。

（二）发挥自媒体的监督作用

我国自媒体的迅速发展使得信息的传播格局改变，自媒体能够利用本身优势在这样的事件中发布新闻，弥补主流媒体在敏感事件中的失语。在迪奥马面裙事件中，虽然主流媒体未能及时报道此事，但是众多平台自媒体发布了相关事件报道及进展，让大众了解此事，并能够在事件的后续发展中能够对大众进行相对正确的有效引导，这是自媒体充分发挥自身优势的结果。

（三）加强对传统文化的宣传和保护

加大对汉服文化的知识宣传。可以利用新媒体通过制作短视频发表读书笔记等方式普及汉服背后的文化；也可开设诸如汉服博览会或者汉服节等多种汉服宣传活动，将中国古代各阶段优秀的汉服经典样式进行呈现，让更多人了解汉服文化。

同时，我们要加强对传统文化的保护，从法律层面讲，一些从传统文化中再发掘出来的、具有独创性的内容是可以受到知识产权的保护的，对于这些作品，我们要增强法律意识，及时做好知识产权保护，避免被别人随意挪用。

六、相似案例分析

2019年，LV在一款家具椅上抄袭墨西哥民族彩绣图案。据墨西哥媒体报道，法国时尚品牌路易威登今年春季在官网上线一组扶手椅，其中一款座椅（产品编号R98619）的靠背部分大面积使用了墨西哥少数民族特有彩绣图案，墨西哥文化部对此表示“惊讶”。墨文化部指出墨西哥尊重手工技艺、尊重原创，已于7月初致信路易威登品牌地区公关负责人，要求该企业与政府和民间团体就此事展开三方对话。墨文化部在信函中强调，建立公司与民间手艺人的直接联系一方面是企业应履行的社会责任，另一方面是手艺人依法应得的认可。当地时间9日，路易威登品牌官方网页上已经找不到该产品，同系列其他款式扶手椅仍然在售，标价1.82万英镑。

（一）相同之处

两起事件都是某品牌抄袭其他国家相关文化，严重侵害他国利益，某品牌设计了自身产品却没有提供出处来源，并宣称是自己设计的产品。

（二）不同之处

墨西哥面对LV的文化抄袭举动，政府和公众强烈谴责反对，迫于舆论压力，LV相关产品不得不作下架处理，且LV向墨西哥做出赔礼道歉。但迪奥抄袭中国马面裙举动却并未做出公开承认与道歉，在公众媒体上只可见网友发出的声音，在法国巴黎举牌抗议，要求Dior停止“文化挪用”，而迪奥仅仅把涉事裙子在中国地区下架，其他地区照常售卖，并没有做到该有的反思与认错，这是对中国市场与文化的极度不尊重。所有的事件内容却没有中国官方媒体的报道，没有做出维权的举动，存在强烈的媒体失语现象。

参考文献：

[1]李想,石嵩.新型主流媒体失语现象探析[J].北方传媒研究,2018(02):56-58.DOI:10.19544/j.cnki.bmyj.2018.0048.

[2]徐长杰.迪奥新品被指抄袭马面裙 强化文化自信才能被“标明出处”[J].纺织服装周刊,2022(29):24.

[3]王郁彪.“迪奥抄袭”上热搜“传统文化被盗”应被正视[N].每日经济新闻,2022-07-19(001).DOI:10.28571/n.cnki.nmrjj.2022.002454.