【摘要】移动信息技术快速进步使得社交媒体高速发展，而在媒介适应市场化的过程中，内容主动或被动地进行通俗化、商业化，从而导致新闻泛娱乐化。本文将从时下饱受关注的“丁真事件”为切入口，在新闻娱乐化相关理论界定基础上，从新闻娱乐化的利弊、成因、影响等方面进行研究，与相似案例进行比较，提出自我观点以及感悟。最终将新闻娱乐化与正效影响结合起来，探究引导泛娱乐化背景下的新闻传播行业的正确导向。

【关键词】新闻娱乐化；丁真；社交媒体

【Abstract】The rapid progress of mobile information technology has led to the rapid development of social media. In the process of media adapting to marketization, content is actively or passively popularized and commercialized, which leads to news pan-entertainment. This article will start from the "Ding Zhen incident" that has received much attention nowadays. Based on the definition of news entertainment-related theories, this article will conduct research on the pros and cons, causes, and influences of news entertainment, compare it with similar cases and propose self-Views and perceptions. Finally, it combines news entertainment with positive influence and explores the correct direction to guide the news communication industry under the background of pan-entertainment.

【Key words】News entertainment、Ding Zhen、Social Media

【案例简介】

2020年11月12日，微博上出现了“康巴汉子有多帅”的热搜词条，一个不到十秒的视频意外走红，视频中的主角丁真长相帅气、笑容青涩，清澈且天真的眼神一度吸引了众多网友迅速在网络中走红，多次登上新浪微博热搜榜，一时间，这个叫做丁真的康巴帅小伙成为了全民关注的对象，人们称他是野性美和纯真天然的完美结合。照片中的丁真生活在一个蓝天白云、绿草遍野的地方，网友一度认为丁真生活在西藏，此后丁真亲自辟谣“家在四川”，“#四川为了丁真有多努力#”的话题再次引发热议，之后西藏、安徽、山东、湖北、东北等地媒体都邀请丁真前去做客。

2020年11月18日报道，丁真与理塘县国资委下属的一家国有公司理塘仓央嘉措微型博物馆进行签约，成为理塘县的旅游大使，为当地旅游贡献力量。

2020年11月25日，丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》正式上线。

2020年11月29日，丁真用藏语接受央视采访，表示：“我不知道怎么红的，但是很高兴出了名，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作。”

【案例来源】

https://xw.qq.com/partner/aoyoubrowser/20201117A03QOH/20201117A03QOH00

https://wap.peopleapp.com/article/rmh17275829/rmh17275829

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10247452

https://wap.peopleapp.com/article/rmh17363428/rmh17363428

【案例分析】

新闻娱乐化是指在内容上偏向软心或尽力使硬性新闻软化，并且具有在内容上注重软性新闻、着力挖掘硬新闻中的娱乐性要素和形式上强调吸引力三个特征。

通过有关媒体关于丁真的报道中我们不难发现，虽然有媒体将着力点放在丁真为家乡扶贫做出的成就上，但是大多数媒体倾向于报道丁真的外貌以及其他与扶贫无关的内容从而引起全网大讨论。

一、案例原因分析

（一）市场经济背景下媒体竞争的加剧。

随着市场经济以及互联网的发展，新闻传播的途径愈发多元化同时人们获取新闻的主体也从之前的电视、报纸等传统媒介更加偏向于网络自媒体这一新型媒介。由于新闻资源本身的有限性，各家新闻媒体的竞争加剧，从而导致为了读者的阅读量各家媒体只能从报道的方式上增添笔墨，以至于新闻报道从标题到内容规范逐渐向娱乐化方向发展。

（二）现代社会人们阅读习惯与偏好的改变。

由于现代社会的生活节奏加快和新闻的传播的主要媒介发生改变，人们获取新闻的时间有限同时也更加倾向于碎片化阅读，比起枯燥乏味的长篇大论，现代人们相较之下会选择轻松有趣的小短篇。因此，新闻的娱乐化其实也是一种为了迎合读者的阅读需求的趋势。

（三）新闻从业人员职业道德的缺失。

随着自媒体数量的增加，人们获取信息的方式更加多样化。但是，这也使得原有的新闻市场变得鱼龙混杂，因为部分自媒体并不具有专业报道水平，从而促使了新闻娱乐化的趋势；再加上官方媒体为了迎合读者需求于是放下姿态与自媒体观点保持一致，却忘记从多元角度解读新闻内容，从而加剧了新闻娱乐化。

二、利弊得失分析

（一）网络媒体盲目迎合观众需求，标题党现象严重，降低新闻的质量和严肃性。

意外走红让丁真获得超高流量，关于丁真的新闻也层出不穷，除了丁真的长相，丁真的学历还有丁真的小马珍珠、丁真的耳饰……最后一度研究到丁真的“鸡腿”抱枕。许多媒体丢弃新闻传播的真实性和客观性的初衷，大量标题党为获取流量，新闻胡编乱写，内容失格。

（二）过度强调市场化，忽视新闻当事人个人信息和形象的保护

事件中网友过度关注丁真的“甜野”长相，新闻媒体为了抓住观众的心理需求，将丁真这一面不断放大，不断挖掘其个人隐私。甚至有媒体为获取资料，私自去打扰丁真和他的家人，未经允许闯进丁真家中，曝光丁真妈妈的照片等。这种媒体严重缺乏对新闻当事人该有的尊重和对信息的保护意识。

（三）娱乐化新闻能引起群众对新闻内容的注意，但过度娱乐化易偏离新闻的本质内涵。

丁真带火了四川理塘，推动当地旅游经济的发展，这是获益于新闻的快速传播，但是爆火也为丁真戴上了网红的枷锁，现在的他就像一个大型话题收割机，一举一动都受到许多人的关注。丁真文凭不高却能进入国企单位工作的新闻，引起不少人恶意揣测，此时大多数媒体完全忽视丁真前期为家乡扶贫所作的努力，为搏观众眼球一边倒地故意引导“靠脸吃饭”的风向，偏离社会主流价值。

三、建议设想

（一）媒体在报道娱乐新闻时可寓教于乐。

如在丁真这一波热度里，媒体可不止将目光聚焦在这一个人身上，而以丁真为代表，去展现一幅西部人民脱贫致富的生活画卷。从而去展现他们坚韧不拔，勤劳有为的宝贵精神品质，以及当地优美的自然风光，淳朴的民风民俗等。进而将个人的经历与全面建成小康社会的宏大背景结合起来，赋予其民族精神和时代意义，激励人们昂扬向上。

（二）增加新闻内容的层次。

在此次丁真引发的热潮中，关于丁真的一切几乎都被媒体炒作了起来，其中很多新闻明显就是“蹭热度”，碎片化严重，缺乏层次与可读性。这就造成一些人对丁真印象不佳，以为他和部分娱乐圈里的炒作明星一样，对家乡没有做出实质性的贡献，有悖媒体对丁真的宣传初衷。因此，媒体在报道中不应硬炒热度，应该从多层次、多方面地呈现一个鲜活的人物。以丁真为例，媒体不应当只聚焦于他的外表或者物件，还应进一步展现他的充实生活与精神风貌。

（三）保持媒体人应有的独立思考。

以丁真为例，他的迅速走红可能给他自己以及相关媒体带来了一定程度上的好处。但是丁真的事例具有巧合性与偶然性，如果媒体人将新闻报道仅停留于问题表面，其产生的价值不久之后将会被大多数人遗忘。但是如果媒体人对丁真事件进行深入探究，分析丁真走红背后的原因以及扶贫工作者所作出的努力，这将对四川、对中国带来巨大影响。

四、自身启示与体会

当今城市生活节奏速度加快，人们的压力越来越大，责任越来越重，对于那些每天穿梭在城市之中，为生活四处奔走的上班族们，在养家糊口之余需要适当的休息、放松。由于互联网在线新闻具有由于无处不在，随时随地皆可浏览新闻、了解时事的优势，进而获得了上班族们的好感。其中自媒体新闻报道不同于传统媒体新闻报道，其篇幅大多短小，让人们能够利用碎片化时间进行新闻阅读。与传统新闻的书面化与严肃报道不同，自媒体新闻以口语化和诙谐有趣的严肃获得了人们的好感。因此，在传送软新闻方面，自媒体新闻确实有不可忽视的作用。

自媒体所传达的软新闻虽然得到人们的普遍接受与喜爱，但其低质化、主观化和泛娱乐化的性质却不利于营造一个健康和谐的新闻环境。以微博列举，希望除了“热搜榜”，还能有“你需要关注的重大新闻榜”。网民每天都被低质量新闻冲击，从而看不到高质量新闻以及国家国际重要政事，从而会影响新闻内容质量、媒体从业门槛和受众所接受信息的水准。

从而，媒体人对新闻的报道不应当浮于新闻表面，而应当深挖新闻的深层原因以及长久效应。新闻的作用不应当是媒体人和新闻人的自我娱乐，而是应当真正起到信息传递的作用。

五、相似案例比较

同样，最近关于“撒贝宁凡尔赛本赛”的相关报道也是新闻娱乐化的表现。

2020年11月25日，央视著名节目主持人撒贝宁在《你好生活》节目中与央视主持人一起聊天，当其他主持人纷纷谈到自己当年以第一名考取大学时，撒贝宁说到自己跟一群还需要参加考试的人坐在一起。同样，在大家聊起“勤工俭学”的经历时，撒贝宁也谈到自己当初因为做家教做得太好被辞退。

节目播出后，关于“撒贝宁凡尔赛本赛”的相关新闻迅速登上热搜，并吸引了众多网友热议，网友们纷纷调侃评论道“北大还行撒贝宁”、“老凡尔赛了”、“凡尔撒本撒”，更有网友称他为“晋江小说男主”。

丁真相关的新闻报道和“撒贝宁凡尔赛本赛”的新闻报道的相同之处都是围绕热议的名人或网红展开，内容娱乐性强，轻松有趣，也都登上热搜榜并得到了大量网友的关注和讨论。同时，网友们对于新闻的讨论往往只集中于浅层娱乐性内容如丁真的长相、丁真收到鸡腿抱枕时的表情以及撒贝宁凡尔赛式发言风格等等，而忽略了丁真为家乡扶贫做出的巨大贡献以及撒贝宁凡尔赛式发言的足够底气源于其优异的成绩和强大的实力。

二者的不同在于关于丁真的报道更多是想引起人们对扶贫事业的关注，而撒贝宁的报道则是想让大家看到更多优秀的榜样并向他们学习。

【参考文献】

[1]王芽.社交媒体泛娱乐化新闻传播研究[D].西安工程大学,2019.

[2]闵阳.新闻娱乐化现象成因探析[J].黑龙江社会科学,2006(03):181-183.

[3]刘振沣.新闻娱乐化探析[J].电视指南,2017(10):70.

[4]曹文扬.新闻娱乐化逻辑成因及治理路径研究[J].今传媒,2019,27(08):52-54.