【摘要】2021年6月15日上午，网红孙一宁在直播过程中大哭，并曝光与王思聪的微信聊天记录。此事件一经披露迅速冲上微博热搜，引发广泛关注，讨论热度达到65.3万次。在事件发酵过程中，主流媒体、自媒体、网友裹挟其中，参与事件讨论的同时也暴露出诸多失范行为。这些失范行为主要体现在自媒体的过度娱乐和主流媒体的失声等方面。本文旨在通过对上述行为进行现象与动因分析，尝试给出对策，推动媒体与社会的良性互动及发展。

【关键词】新闻娱乐化 媒体失语 媒介素养

【Abstract】On the morning of June 15, 2021, Internet celebrity Sun Yining burst into tears during the live broadcast and exposed the WeChat chat records with Wang Sicong. He once wanted to pursue Sun Yining, but due to her refusal, he threatened and harassed her frequently. The incident quickly became a hot spot on Weibo, where it was discussed 653,000 times. In the process of the event, mainstream media, self- media and netizens involved in the discussion and exposed many anomie behaviors at the same time. These behaviors are mainly reflected in the excessive entertainment of self-media and netizens. This paper aims to analyze the phenomena and causes of the above behaviors. Moreover, it will try to give countermeasures to promote the benign interaction and development between media and society.

【Key words】News entertainment; Media aphasia; Media literacy

【案例简介】

2021年6月15日上午，小有名气的网红孙一宁在直播过程中突然大哭，喊话万达集团“少东家”王思聪，质问对方为何要逼她。基于当事双方的特殊身份，这起事件很快引来了众多“吃瓜网友”的关注。

当天下午14:45，孙一宁微博发长文，讲述了与王思聪纠葛的来龙去脉，并爆料与王思聪的微信聊天记录。

当天下午17:58，王思聪曝光孙一宁和她前女友的聊天记录，进行回应。

当天20:33，王思聪发朋友圈回应“我不是舔狗”，并放言“明天中午12点，史诗级大料，看我如何锤她”。

当天21:04，孙一宁发博称“抖音不是他找人弄的。家里有朋友陪同，暂时安全”。

6月17日21:21，疑似孙一宁前女友发博指责孙一宁，称其恋爱期间与她人保持着暧昧关系，欺骗感情。

在此过程中，诸多自媒体密切关注事件进程并进行评论，有的还曝出女方孙一宁的诸多“黑料”。在曝光王思聪与孙一宁从4月8日开始，到6月15日决裂为止的聊天记录后，“王思聪是舔狗”、“想你的液”“王思聪都在当舔狗你凭什么不当”等网络梗流行于抖音等社交媒体平台。

【案例来源】

《为什么我说王思聪是披着舔狗外壳的性骚扰》

https://m.weibo.cn/status/4650592415519548?sourceType=qq&from=10B6295010&wm=9006_2001&featurecode=newtitle

《涉嫌骚扰女性？王思聪的“大瓜”并不好吃》

https://mp.weixin.qq.com/s/DJdcyC_z-Z_BdA1xgoQm4Q

《攻击性舔狗，舔不到会咬人》

https://www.bilibili.com/video/BV16B4y1M72w?from=search&seid=5460964440067787424

玩“梗”

【案例分析】

一、案例讨论

新闻娱乐化是指在内容上偏向软心或尽力使硬性新闻软化，并且具有在内容上注重软性新闻、着力挖掘硬新闻中的娱乐性要素、形式上强调吸引力的三个特征。

（一）自媒体的“狂欢”

在各式报道中不难发现，只有极少数自媒体将注意力放在王思聪行为的本质（即性骚扰）上，大多数报道及文章都把重点放在王思聪的“舔狗”行为和荒谬语录上，掀起了模仿和玩“梗”的热潮。

（二）主流媒体的“失语”

自6月15日网红孙一宁发博指责王思聪后，许多网友在微博、豆瓣等社交平台上交流讨论。但直到16日，才有官媒《中国青年报》在其微信公众号“中青评论”上发表《涉嫌骚扰女性？王思聪的“大瓜”并不好吃》的新闻评论性文章，这也是目前为止唯一一家官媒对此事发声。

（三）放大镜下的公众人物

王思聪作为IG电子竞技俱乐部创始人、万达集团董事、网络红人，还曾被冠以“国民老公”之称，同时由于其情感经历丰富、经常活跃在各大社交平台之上，以“耿直”闻名，一举一动都引发网友关注。

此次事件中，王思聪一度想要追求孙一宁，但在女方一次又一次的拒绝下，逐渐变得“危险”了起来——在与女方互动时不止一次使出了言辞威胁、线下骚扰等恶劣手段。同时，孙一宁作为网红，也算是小有名气的公众人物，进而两人的“情感纠葛”引发了网友的猎奇心与热议。

二、案例原因分析

（一）媒体追求利益最大化

1. 媒体需要“流量”

在大众传播时代，娱乐功能受到前所未有的重视，我们进入一个“流量化”的时代，很大程度上，新闻的好坏用“流量”的多少来评判。媒体要想在“流量”的争夺战中取得胜利，就必须获得受众的注意力，获取受众手中的“流量”。因此，媒体用具有趣味性和娱乐性的新闻内容来吸引受众的注意力，从而赢得主动权。

2. 媒体追求利润

在市场经济体制下，新闻媒介具有双重属性，需要在扮演政治角色的同时，不断提升市场竞争优势，以获得更多的市场份额。当市场逻辑成为主导，媒体生命线将由发行量、收视率等数量指标决定，一些媒体所制定的奖惩措施无法积极鼓励采编人员，并对其造成一定的误导，使采编人员为了获得更多的利益，轻视新闻的真实性，忽略事件的本质与重点，甚至导致处处皆娱乐的局面。就如此事件中，在各大自媒体的引导下，少有人关心女方在明确拒绝男方的情况下仍被骚扰四年的情况，多数人对此仅仅是作为娱乐，一笑了之。

（二）媒介素养与新闻道德教育缺失

自媒体大多由零散的社会个体或小规模的社会组织构成，其从业者也大多未接受过专业的新闻教育，对于自身所具备的媒体属性、媒体所具备社会公器属性缺乏清晰的认知，因此也没有意识到自己该承担媒体作为社会公器的责任。在发布信息时，较少考虑对于社会的影响。这归根结底在于媒介素养与新闻道德教育的缺失。

（三）社会公众满足个人娱乐的需要

此事件中，打开任何一家社交媒体，除了各媒体对此事件风向的引导，许多网民也在乐此不疲地开这件事情的玩笑。客观来讲，王思聪的种种荒唐行为与语录确实容易令人发笑。从此角度来看，网友将此事拿来娱乐一下，放松自己的心情、缓解生活压力，也能够理解。

随着社会经济环境的不断变化，人们所承担的心理压力更大，对娱乐产生了更加强烈的需求，以期通过娱乐释放压力。当今生活节奏越来越快，人们更多的是“碎片化”阅读方式，因此自媒体相关的文章与视频等能极大影响人们的日常生活，为人们缓解日常生活中产生的压力。于是娱乐化媒体成为人们缓解压力，调节心理的重要选择，这也在一定程度上促进了娱乐化媒体的发展，使其拥有更加广阔的发展空间。而这也是产生新闻娱乐化的社会因素。

（四）王思聪背后的资本力量

王思聪作为“巨富之子”“头条常客”“千万大V”，不论是在金钱资本、社会资源还是大众影响力上，都是占据绝对优势的一方。早在2017年，在与“好哥们”林更新玩游戏时，他便对其出口成“脏”，脱口大骂，但林更新回应“打游戏被坑骂两句很正常”。同时，其背后的公关团队也不可小觑。在这种情况下，孙一宁虽然也算公众人物，但在王思聪面前，仍然难免有所惶恐。因此，在两人起初的聊天记录中，她不断以躲闪、敷衍等方式，试图委婉地给出拒绝的信号。

三、案例利弊分析

（一）舆论逐渐失焦，公众注意分散

在此次事件中，许多媒体“捕风捉影”，看到王思聪与孙一宁的聊天记录里“想你的液”以及其他“土味情话”等，便对此进行大肆宣扬，引发各路网友跟风效仿“思聪体”，豆瓣相关帖子下相似评论点赞破千。许多网友在娱乐的同时，便不再关注此事件的内核和可怕之处。

（二）疑似有意引导，影响受众判断

在事件被曝之初，各营销号便以“王思聪舔狗”等统一的风向，引导着舆论的走向，试图模糊此事的本质：在“追求”过程中，明知对方反感，却依然要“死缠烂打”，甚至为达目的不择手段的人，不是自甘卑微的“舔狗”，而恰恰是极端以自我为中心，随时可能给他人带来威胁的“恶狗”。许多不了解事件真相的网友被此引导，以娱乐和“吃瓜”的态度去看待此事，少有人关心此事的真正内核。

（三）娱乐风气传播，影响网络环境

无论是“思聪体”还是“想你的液”，这样的荒谬言语确实使人发笑。但致力于挖掘新闻的娱乐价值，忽略事件本质内核，无疑是“娱乐至死”风气的体现。打开微博，热搜上常常挂着明星的八卦等，而真正的需要人们关注和致敬的却少有人关心。这影响了网络清朗空间的营造与建设。

四、案例对策与建议

过度娱乐化的新闻，不仅会影响受众的判断，同时还会使受众沉迷于娱乐幻想，不能正确理解世界，并严重损害其知情权，同时也无法在社会树立传媒的良好形象，对传媒行业发展产生严重的阻碍。而如何将娱乐化带来的负面影响降到最低，已经成为目前必须解决的问题。

（一）广大自媒体应提高自身媒介素养

1. 权衡新闻价值与娱乐价值

要在源头把握好两者的关系。在新闻制作过程中，可以借鉴娱乐化的新闻编排方式，但杜绝喧宾夺主、哗众取宠。新闻工作者始终要坚守新闻道义，否则，当新闻价值偏向于娱乐价值或者两者混淆时，新闻本身所既有的传播社会正能量、正确引导社会舆论的功能就无法实现，在很大程度上会削弱新闻客观性和真实性，进而降低新闻媒体在受众心中的可信度。

因此，专业的新闻媒体在新闻价值的定位上，必须坚持新闻的严肃性倾向，在政治立场上要坚持正确的舆论导向。

2. 选择恰当的新闻内容和方式

对新闻内容进行选择是十分重要的。新闻内容应当建立在事实的基础上，关注事件的内核，努力揭露社会问题，启发人们思考。在此事件中，广大媒体应当多关注事件实质，而不是避重就轻把此事的娱乐性大肆宣扬，引导舆论方向向有利于骚扰女性者的一方倾斜。能够对此事作出一定的评论，但也应当以社会主义核心价值观作为前提，而不是盲目站队、一味玩梗。

同时，在处理稿件时，不仅需要对新闻与受众的相关性进行充分的分析和考虑， 同时还需要在人们的日常生活中合理融入新闻信息，使新闻成为受众日常讨论的热点内容。这就意味着新闻从业人员需要明确区分作者和受众，避免新闻从业者因提供信息而具有一种优越感，让自己与受众共同理解和认识周围的世界。

（二）主流媒体及时发声

1. 新型主流媒体应肩负报道职责

互联网时代，新型主流媒体不再拥有唯一传播资源，失语会给谣言的传播提供空间，增大事件解决难度。尤其在此事件中，两者“互怼”的平台都是在微博等公众平台上，也就是公众主要的信息来源。因此，新型主流媒体应当与有关部门共同加强媒介环境建设，努力做到从民众的利益出发，按法律和规矩行事，肩负起应有的正确舆论引导与发声的责任。

2.新型主流媒体应提高自身能力

新型主流媒体应关注民生，起到正确的导向作用，而不是回避难点问题，被“热点”带着走。在增加吸引力、采用多种形式报道的同时，新型主流媒体自身要加强职业道德建设和新媒体部门建设，坚持报道真实,加强媒体自律。

新型主流媒体应正导向，清谣言，提高文字水平、技术水平以及宣传能力，使报道的用词更加准确、客观。后真相时代已经成为传媒业的热词，新型主流媒体要做到干实事、深追究、重结果，提高新型主流媒体自身的应变能力。

（三）增强新闻行业主管部门的监管力度

新闻行业主管部门要完善监管体系，加大监管力度。尤其加强对媒介内容的监管，做到优胜劣汰，对于新闻过分的娱乐化现象要给予坚决的抵制和处理，还新闻界一片晴朗的天空。增强新闻行业主管部门的监管力度，使新闻媒体行业避免不正当的市场竞争，在良好干净的社会环境中健康发展。

（四）公众应提高明辨是非的能力

当前，物质生活水平正不断提高，但其精神生活水平也应及时跟进。公众应培养自己独立思考、明辨是非的能力，有正确的价值观，同时加强自我的媒介素养教育，有积极的社会参与意识，而不是养成人云亦云的惰性思维，同时，也不要做“娱乐至死”的受众。

【自身启示与体会】

对此事件不够了解的人，或许会认为这不过就是一次富人圈子里又一场“不看白不看”的热闹，亦或是被周围人影响，也开始玩“梗”。而一些网友在了解了此事件后，又看到了营销号、自媒体等挖出的“八卦”，而这些“猛料”大多与女方网红生涯中的某些失信、不道德行为有关，因此便开始跟风“黑”女方。当然，作为一个小有名气的网红，若有不道德的行为，我们应当谴责并责令其改正，但当其受到长达四年的性骚扰、言语威胁之后，其正当权益也应当被保护和尊重，而不是秉持着“完美受害者”思想去苛刻要求女方。

因此，应对新闻娱乐化，不仅仅要从理论上进行剖析与学习，更重要的是在实践中改正，并在实践中检验成果。这需要媒体、公众、主管部门等多种社会力量的参与。

【参考文献】

[1]李想,石嵩.新型主流媒体失语现象探析[J].北方传媒研究,2018(02):56-58.

[2]唐云浩.网络新闻娱乐化现象:新闻价值与娱乐价值之争[J].新闻研究导刊,2019,10(17):74-75.

[3]刘艳美.论新闻娱乐化与传媒责任[J].新闻前哨,2021(01):80-81.