【摘要】随着自媒体时代的到来，网络新闻泛娱乐化的现象不断加深，甚至在一些反映社会问题的严肃议题中也以娱乐化的形式出现，而事件背后的社会问题被淡化忽视，让公众沉迷在娱乐中而失去思考。本文围绕“南宁动物园走红”事件，借助新闻娱乐化相关理论，对新闻娱乐化的成因、利弊及对策建议进行探究，并附上个人启示反思，以期能为媒体破除娱乐化困境，坚持正向传播作出贡献。

【关键词】新闻娱乐化；南宁动物园；网络新闻

【Abstract】With the advent of the era of self-media, the phenomenon of network news entertaining has been deepening, even in some serious issues reflecting social problems also in the form of entertainment, while the social issues behind the events are diluted and ignored, so that the public is addicted to entertainment and lost in thinking. This paper focuses on the event of "Nanning zoo became popular", with the help of theories related to news entertainment, the causes, pros and cons of news entertainment and countermeasures proposed to explore, with personal revelations and reflections, in order to contribute to the media to break the dilemma of entertainment, adhere to the positive communication.

【Key words】News Entertainment; Nanning Zoo; Network News

【案例简介】

2022年10月11日，微博博主“我与老公的日常”发布了一则有关南宁市动物园的搞笑剪辑视频，其中多为动物的反常刻板行为。借助此视频，#南宁动物园没有正经动物吗#的词条登上热搜榜单，引发大量关注。在接下来的一周中，该话题热度不减，许多自媒体博主就此主题展开娱乐性二创，让动物们的反常刻板行为成为网友的搞笑谈资。随后，众多官方媒体发出评论，呼吁停止娱乐化行为，关注动物反常行为成因。

配图来源：@我与老公的日常 微博

配图来源：B站、抖音

配图来源：@中国新闻周刊@中国青年报 微博

【案例来源】

https://m.weibo.cn/2995631244/4823327309564546（博主原博）

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1746535247750129349&wfr=spider&for=pc（潇湘晨报）

https://m.gmw.cn/baijia/2022-10/13/1303172000.html（光明网）

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1746483427564084897&wfr=spider&for=pc（极目新闻）

https://www.sohu.com/a/593525241_663169（搜狐网）

【案例分析】

一、案例成因分析

（一）“流量至上”的时代悲哀

新媒体时代的迅速崛起，让最普遍的大众都获得了网络冲浪获取信息的机会，在受众群体不断扩大化的背景下，展示快速、通俗的新闻内容将获得更为巨额的流量，而在这个众多媒体自媒体不断追求“眼球效应”的“流量至上”时代，网络新闻便逐渐走向娱乐化。当前新闻内容的呈现方式不断创新，社交平台成为新闻内容的搜索途径，内容和用户成为争夺焦点。娱乐化手法则是网络新闻在形式和内容上的创新亮点，而这对本就采编受限的自媒体来说是赢得这场焦点战的不二法门。南宁动物园的走红最初也是自媒体账号为了吸引流量而以娱乐化的手法刻意剪辑出的搞笑视频，也正是这种娱乐化的形式才让其收获了众多的关注。可以说在这个案例中，“流量至上”于创作者和受众而言都是没有争议的事实。

（二）自媒体环境的低门槛现状

自媒体由于其自身的低技术力、低准入门槛，于近些年大量涌现，并且呈现出十分明显的“流量趋向”，过于强调对受众的迎合。而近些年网络新闻的制作推送逐渐被自媒体占据，也就导致网络新闻的制作者呈鱼龙混杂的态势，并且整体过度娱乐化、过于追求流量。本次南宁动物园事件中，动物们的走红历程中，都有众多的自媒体参与其中，不论是亲身拍摄的一创还是堆积视频素材的二创，都不约而同的将其娱乐化的特点逐步加深。

（三）过度个性化的算法困境

马克思主义认为，娱乐是一种“享乐的合理化的满足”。人们对快乐的追寻是合理的，并且随着生活节奏的加快，人们承受着生活的压力，渴望宣泄自己的情绪。在这种情绪状态下，沉浸在各大社交平台的用户不愿在获取新闻信息上付出较多的成本，对平台算法逐渐产生较大的技术依赖。而愈发追求个性化推荐的算法技术将渴望快感的情绪状态和低获取成本的特点相结合，走向了一种普遍娱乐化的倾向。不管硬新闻还是软新闻都在娱乐化的道路上越走越远，相当一部分的受众沉浸在算法提供的娱乐化新闻场景中。这次南宁动物园的走红与各个平台的算法推荐密切相关，以抖音、B站为例，在事件萌芽初期，关于这些动物的搞笑视频就在平台上不断获得推荐，并引发了用户在评论区为动物“起外号”形式的二次娱乐，众多参与该事件走红的网友陷入了算法困境中而不自知。

二、案例利弊分析

（一）“奶头乐”形式偏离事件本质

随着动物保护不断被公众重视，动物园这一违反动物天性的设置本就逐渐引起争议，无疑这本应是被人们当作一项严肃议题去看待的。而在这次事件中，自媒体的发酵将这件严肃议题赋上了搞笑娱乐的包装，成为了一则“奶头乐新闻”，事件背后的动物长期圈养导致的刻板行为、心理问题却被忽视。受众在惰性化思维的影响下，沉浸在自媒体动物搞笑视频的信息轰炸中，只关注到动物表面的搞笑行为却鲜有意识到事件本质，无益于事件问题解决。

（二）加深受众对网络新闻的反感

近些年网络新闻不管是从内容还是形式上都出现了娱乐化的趋势，许多自媒体评论区中“没有新闻可以不报”的言论更是证明了过度娱乐化的网络新闻会给受众带来较为恶劣的观感。南宁动物园的泛娱乐化事件在经过几天的发酵后，网络舆论也一改最初沉浸于搞笑娱乐的状态而转而批判将事件过度娱乐化的自媒体，这也足以看出在当下的环境中，网络新闻叙事内容形式的编排过于追求娱乐化很有可能会加深受众对网络新闻的反感，降低网络新闻本就不高的用户信任度，长久发展下去甚至可能会影响到官方媒体在网络平台中所发布新闻用户信任度。

（三）引导小众话题获得关注

虽然该事件被曝出的初衷也只是某些自媒体追逐流量，但就其造成的客观影响来讲，也侧面推动了广大网民关注到南宁动物园中的特殊动物群体，让原本在传统新闻报道中不太可能受到关注的小地方事件得到众多关注。从这一点来讲，自媒体主导的网络新闻更善于给小众话题带来关注。并且，在事件后期，有许多官媒下场对事件作出具有正向引导作用的评论，呼吁关注动物待遇本身，更让事件曝出的价值有所上升。

三、对策设想

（一）加大技术研发力度，科学审核治理

严肃议题的娱乐化很大程度上和算法技术本身是密切相关的，那么防范泛娱乐化带来的风险，新技术的研发应用必不可少。借助人工智能和大数据，可以在各大网络平台建立起完善统一的监测系统，实时控制不良信息、误导信息、泛娱乐化信息持续进入用户视野，造成较深的不良影响；还应在审核层面加大技术研发力度，形成高效科学且较具针对性的自动审核机制，将泛娱乐化新闻扼杀在审核的摇篮里。

（二）满足适度娱乐需要，坚守严肃议题

娱乐性是新闻业在市场机制的驱动中不断变革的必然结果，并且适度的娱乐性也是符合受众需要，遵循市场规律的选择。听到受众的声音，看到受众的需求，这正是新媒体时代媒体进步的良好信号，所以满足受众适度娱乐的需要十分关键。但在一些严肃议题上，媒体依然要坚守客观性，避免对受众的过度引导，以及过度追求“眼球效应”所带来的泛娱乐化现象。

（三）完善自媒体管理制度，提升准入门槛

南宁动物园走红事件背后最大的推动因素便是各个平台众多的自媒体，当前自媒体市场的准入门槛极低，整体呈现出鱼龙混杂的状态，并且大多具有盲目效仿跟风的特点，这也是本次事件的视频不断被搬运二创的内驱动力。唯有对自媒体市场加强管理，建立起较为完善的管理制度，加强正向引导，才能将网络新闻的整体氛围扭转，避免严肃议题泛娱乐化的倾向。同时当前自媒体的准入门槛也要有所提升，对自媒体账号进行必要的培训指导，提升其对新闻信息的处理素养。

四、自身启示与体会

正所谓“管中窥豹”，这次南宁动物园事件所透露出的绝不是仅停留在动物保护层面，而是以此为代表的泛娱乐化新闻现象。在如今这样一个流量狂欢的时代，作为个体的我们往往对这种时代化的趋势无能为力，但我们要时刻保持一颗思考的心，去质疑去反思，而不是每日沉浸在算法技术为我们营造的信息茧房中无法自拔，人人都能享用的“奶头乐”往往会带来最大的危害。在快节奏低思考的年代保持审慎独立的态度难能可贵，但这也正是作为媒体人所应当具备的素养，只有学会辨别信息才能制造出真正有价值的新闻，而不是纠着一些“无关痛痒”的家常娱乐化报道，吸引一些莫须有的流量。

同时，我们也不要对这个时代抱有过度的失望，我们要看到那些勇于打破沉默的螺旋，发出自己声音的网民，总有人会在泛娱乐化的大趋势下保持清醒。作为新闻人，我们要拎起责任，同那些清醒的声音一起，扩大自己的声量，做好正向引导舆论的工作，还网络新闻一些严肃的色彩。

【参考文献】

[1]谢铭懿.从受众需求谈新闻娱乐化倾向——基于马斯洛“需求层次理论”的分析[J].西部广播电视,2021,42(11):45-47.

[2]张晶晶,陈绪新.自媒体时代新闻娱乐化的范式转换[J].北方传媒研究,2021,(01):65-68.

[3]杨柳.新媒体环境下新闻娱乐化的新发展[J].新闻研究导刊,2020,11(19):81-82.

[4]唐云浩.网络新闻娱乐化现象:新闻价值与娱乐价值之争[J].新闻研究导刊,2019,10(17):74-75.