【摘要】移动传播时代，网络吃播已经成为新的社交、陪伴关系以及平台IP打造的重点，浪胃仙凭借大胃王吃播、探店剧情视内容策划成功打造了以浪胃仙为纽带的关系社群和稳定的受众群体，并且在短视频平台已经达到了3500多万的粉丝。2020年3月浪胃仙IP持有者游絮和吃播李某泽之间的纷争在网络上引起讨论和热议，浪胃仙IP以及观众、平台、主播共同搭建的表演舞台和空间的坍塌在移动传播时代显得尤为普遍，规范主播行为，合理处理平台和个人之间的利益冲突，维持互联网IP健康发展，公众理性看待利益博弈下的互联网闹剧是当下碎片化、娱乐化、视频化生活迫切需要解决的问题。

【关键词】网络吃播；人设；个人IP；媒介伦理；

【Abstract】In the era of mobile communication, network eating broadcast has become the focus of new social, companionship and platform IP creation, lang Wei Xian has successfully built a relationship community and a stable audience with the help of the content planning of eating and broadcasting, exploring the store, and has already reached more than 35 million fans on the short video platform. In March 2020, the dispute between the owner of Langweissin IP, youxu, and eating and broadcasting li caused discussion and heated discussion on the Internet, the collapse of the performance stage and space built by the audience, platform and host is especially common in the era of mobile communication. It is necessary to standardize the behavior of host and handle the conflicts of interests between platform and individual reasonably, maintaining the healthy development of Internet IP and the public's rational view of the Internet farce under the interest game is an urgent problem to be solved in the current fragmented, entertaining and video-based life.

【Keywords:】Network eating broadcast; personal design; personal IP; Media Ethics

【案例简介】

2022年3月游絮以“浪胃仙IP创始人”身份控诉李某泽带着团队内的员工自立门户，走之前把公司摄影器材带走，甚至还删除了所有的视频素材。对此，李某泽回应称，其当初与游絮一起合作时，以为“浪胃仙”IP所属权归游絮个人所有，但此后双方同时被重庆天权星起诉时，才得知IP所属权存在纠纷，遂决定不再与游絮合作。

游絮5月微博回应（图源“我是游絮”个人微博）

此后，李某泽重新注册账号“真的浪胃仙”，游絮也将“浪胃仙”账号网络名称更改为“游絮”，其本人上阵直播。2023年1月17日澎湃新闻从权威渠道获悉，游絮涉嫌职务侵占一案渝北警方已移交重庆市公安局经侦总队办理，目前其已被逮捕，案件暂时还未移送审查起诉。

同时，重庆市一中院一审判决，游某梅掌握的抖音、快手“浪胃仙”直播账号属天权星传媒公司所有，并让其将账号、密码交付。天权星传媒公司法定代表人彭娱权（化名）表示，游某梅上诉后，重庆市高院日前二审判决驳回游某梅上诉请求，维持原判。

【案例来源】

①《顶级网红一夜凉凉？》

原文链接：https://www.163.com/dy/article/H1TCFAFL051799LF.html（网易煮娱星球）

②《浪胃仙创始人涉职务侵占被捕，公私账户混杂引祸端》

原文链接：https://toutiao.china.com/lxtbtj/13004463/20230118/44306478.html（中华网今日热点）

③浪胃仙IP创始人游絮发声视频链接：https://weibo.com/tv/show/1034:4744054634905707

④真的浪胃仙抖音回应视频链接：

https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAbl1fR57eNX4igRHjIwPlAdg3YeueM2tOdPEjnevZ9Kw?modal_id=7100034753465715998；

https://www.douyin.com/user/MS4wLjABAAAAbl1fR57eNX4igRHjIwPlAdg3YeueM2tOdPEjnevZ9Kw?modal_id=7100034991370800420

【案例分析】

一、案例讨论

（一）吃播人设：共同体情感连接的基础

吃播最早始于韩国，它是指主播通过互联网直播平台公开记录并展示自我用餐的过程，随着短视频、直播的发展和普及，吃播创造出了一个新的互联网空间，以数字化食物为纽带与观众构成了一种新的陪伴关系，主播在吃播过程中满足观众的需求和欲望，以大胃王、探店等多样化的内容吸引观众的注意力，通过弹幕、评论结成了一个漂浮的情感共同体。此时吃播就成为了一种表演，戈夫曼提出前台和后台理论，吃播过程中的情节设计、吃相生产和适当的隐私话语披露甚至主播个人都成为表演的道具和符号，不知不觉中拉进粉丝与主播之间的距离，情感连接在吃播设计的前台表演中不断强化，观众在自己的碎片化时间贡献自己的注意力和流量为吃播的表演付费，用自己的情感为吃播的IP增值，在吃播繁荣的表象下是观众对于吃播符号的深度信任和依赖，吃播形象和身份的维持与建构一定是稳定持续的，最后转化为对吃播的舆论攻击甚至更为严重的行为；同时情感共同体也会在一瞬间轰然倒塌，个人IP失去了稳定的受众也不过是残留躯壳，在热点此起彼伏的互联网空间中毫无意义。

（二）利益博弈：IP符号、价值所有权归属

IP（intellectual property）指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体，一部自带流量的内容，它以吸引更多的网民关注为衡量坐标（熊忠辉），吃播已经成为新的互联网职业，具有巨大经济价值，越来越多的资本和个人纷纷进场，吃播从一开始就是资本与个人的合谋，吃播表演“吃”和互动，平台和资本的推广和营销让观众成为定向靶点，在双重合谋中，在吃播行业中打造独特性，树立形象，积累粉丝，最后顺利实现IP化，一个成功的吃播背后有看不见的资本和团队打造，未来也会有源源不断的商机和市场价值。当表面上的“我看你吃”的关系被抽丝剥茧展示在观众和消费者面前，IP的价值和品牌形象随着会受损，舆论焦点转向对错的争论，原本是资本对于消费者的剥削与却又一次被主播和资本之间的冲突所掩盖，平台和资本对吃播的规划和消费者的尊重放置脑后，借助舆论定夺IP归属，让不理性的消费者情绪为利益博弈买单，互联网空间充斥着娱乐化的看客，这对IP打造并无益处，甚至会导致价值的损耗。在当下注意力至上的时代，观众从来不缺剧场，但在互联网产业发展的现在，IP可能在一场闹剧中跌入谷底。

游絮持股所在的MCN机构公司（图源天眼查官网）

（三）虚拟狂欢：流动生活下的漂浮受众

中国传统的“吃”文化到互联网空间的吃播，虚拟互动满足观看者的多元化需求，吃饭不再局限于家庭成员的私人空间中，而演变为一场公开性质的私人盛宴（姜佳秀），吃播与观看者在互联网空间中相遇，通过弹幕、评论互动，观看者与主播共同构建了一场吃播仪式，人们越来越沉浸虚拟满足，就会不断剥夺自己在现实生活中的参与感，在流动的虚拟网络中获得身份认同。卡斯特提出了空间流动性理论，当下移动互联网使用者在网络空间中自由流动选择自我偏好的内容信息，吃播营造的新的场域是流动的，迎合了观看者的媒体使用习惯和消费偏好，观看者一步步被资本主义价值体系收编，从观看吃播到为主播停留贡献时间和注意力到最后成为吃播IP的忠实粉丝，使得观看者在群体仪式中享受着数字化感觉虚拟狂欢和消费陷阱；但同时一旦主播表演舞台和人设崩塌，会引发观看者群体性愤怒，断裂的表演和角色割裂会让观众产生欺骗感和自我否定，互联网空间赋予了个人自由发声而逃避责任的权利，因此对主播的失望将会转化为更为激烈的互联网行为，比如言语攻击、网络暴力，因此作为吃播的参与者和流动的互联网用户，对吃播观看行为保持理性，对主播和背后的资本平台逻辑有所了解，避免成为视频化时代被资本宰制的乌合之众。

二、对策与思考

（一）吃播行业规范和法律制定

互联网、数字时代发展速度之快，使法律的制定落后于其发展速度，因此面对新的吃播行业，法律必须在这块是非之地上树立政策法律标准。落实主播准入门槛机制，对主播个人身份、教育水平等认证准入设置是规范直播行业的重要举措；对于知识产权、IP保护以及合理分配的制度应该随着越来越多的网络纠纷不断细化和健全化，使得吃播行业IP纠纷有法可依，有据可循。

（二）主播个人强化责任意识与形象管理

主播进入吃播行业，依靠与观众建立互动关系打造个人账号或品牌，主播在日常吃播和自我呈现中，迎合观众需求的同时也要遵守个人道德，不能以博取眼球为主浪费资源，违反法律法规；在长期的内容生产和自我呈现中，把握好私人领域与公共领域的界限，对内容的修饰不等于造假，作为互联网公共人物，享受流量红利的同时，积极承担公共人物的责任，在短视频时代，制作个人卖点与一个正面、健康的主播形象并不矛盾。

（三）公众要理性看待吃播，提升数字素养

从媒介素养到当下的数字素养，移动数字传播时代每一个媒介使用者需要有更加理智的判断分析能力。越来越强调感官体验的吃播的火爆，体现了虚拟社群连接、情感陪伴的重要性，但每个互联网居民应该学会理性面对小屏传播，满足好奇心与窥私欲是最低层次的个人欲求，在移动传播时代无处可逃的信息消费者应该合理利用碎片时间，理性对待吃播，把握好虚拟与现实的界限，理性面对网络世界中的纷纷扰扰，拓宽视野，理性发声。

【参考文献】

[1] 王斌.体验式数字部落:“吃播”的群聚效应及其理论反思[J].中国青年研究,2019,No.282(08):90-96.

[2] 张利群,周月亮.“吃播”:群体传播时代大众欲望的景观化表达[J].现代传播(中国传媒大学学报),2022,44(06):95-100.

[3] 林纲,姚梦.语用身份论视角下的网红“人设”建构分析[J].传媒观察,2022,No.457(01):36-43.

[4] 熊忠辉.个人IP的视频媒体化与传播品牌化——以“李子柒现象”为例[J].传媒观察,2020,No.434(02):22-26.

[5] 姜佳秀.网络直播时代“吃播热”下的冷思考[J].新闻传播,2022,No.422(05):20-22.