【摘要】新冠疫情全球形势严峻之时，西方部分政客和媒体忽视客观事实，企图以对中国的“污名化”转移疫情的现实矛盾。对此，以人民日报为代表的我国主流媒体强烈反击西方“污名化”，这是对新闻原则、党性的坚守，也是对于中国国家形象和利益的维护。这一系列反击既是立足事实的澄清，也是讲好中国故事、展现大国形象的方式，这需要创新方式方法，多元主体主动发声，进而不断提高我国在国际传播中的声音，缩小西方“污名化”的空间。

【关键词】新冠疫情；污名化；主流媒体；国际传播

【Abstract】When the global situation of the epidemic is severe, some Western politicians and media ignore the objective facts and try to divert the actual contradiction of the epidemic by " stigmatizationtizing" China. In this regard, my country's mainstream media, represented by the People's Daily, strongly countered the "stigmatizationtization" of the West. This is an adherence to the principles of journalism and party spirit, as well as the maintenance of China's national image and interests. This series of counterattacks is not only a clarification based on facts, but also a way to tell China's story well and show the image of a great country. This requires innovative methods , and multiple subjects take the initiative to speak out, so as to continuously improve my country's voice in international communication and reduce the " stigmatizationtization " of the West.

【Key words】COVID-19; stigmatization; mainstream media; international communication

【案例简介】

在全球新冠疫情局势严重之时，中国不惜一切代价抗击并有效遏制了疫情的扩散，同时，积极向国际社会派遣医疗团队、捐赠医疗物资，但西方部分政客和媒体对此选择性视而不见，反而“污名化中国”，时任美国总统特朗普就多次公开发表“中国病毒”言论。对此，人民日报发表了一系列文章对西方“污名化”中国进行反击，以人民日报公众号部分推文为例：

2020年3月23日，人民日报发布《人民日报钟声：美方有些人简直就是放辟邪侈、诬赖成性》一文，文中指出：“新冠病毒疫情在美国蔓延，美方一些人却依然铆足劲头干着霸蛮无度、荒唐至极的勾当，简直就是放辟邪侈、诬赖成性。” 文中措辞强烈，反问美国采取了哪些防控举措，美国抗击疫情遇到困难的根源在他们自己，以及“污名化”于全球抗疫大局百害无一利。对于美方的“污名化”言论反击强烈，有理有据。

2020年4月30日，人民日报发布《人民日报钟声：这样的拙劣表演还要持续多久？》一文，点名以时任美国国务卿蓬佩奥为代表的一些美国政客，在各个场合频繁制造谎言攻击中国，急欲借疫情给美国社会心理带来冲击之机，拿生命做赌注，兜售其长期激进且危险的对华政策。

2020年5月1日，人民日报发布《人民日报钟声：污名化是危险的“政治病毒”》一文，对于美国部分政客的“污名化”做出了有力回击，并引用了大量国外媒体或人物的言论： 《波士顿环球报》言辞犀利：坐失抗击病毒良机，“他们的手上沾满美国人的鲜血”。《柳叶刀》评价道，新冠肺炎疫情在中国得到迅速遏制令人印象深刻，“为其他国家树立了鼓舞人心的榜样”。美国《大西洋月刊》网站发表文章称，白宫没有在疫情初期采取强有力的防控措施，这是当前美国疫情大暴发的最主要原因。比尔·盖茨直言，“从一开始，中国就做了很多正确的事情，就像任何有病毒出现的国家一样”，“令人难过的是美国本可以做得很好，但恰恰是它应对得最为糟糕”……

2020年7月26日，人民日报发表视频推文《美国缘何成为抗疫失败的国家》

2021年7月26日，人民日报发表文章《人民日报：美国，病毒扩散国！》

【案例来源】

https://mp.weixin.qq.com/s/vbFn9mk9_f9PyLwpSX7Ung

https://mp.weixin.qq.com/s/Vq6Kd-Kajahahts6dbX0dA

https://mp.weixin.qq.com/s/_VoqSFNek7DsWhbLr1mRQQ

https://mp.weixin.qq.com/s/Dn7X6xElum5WCv8gHTWZSg

https://mp.weixin.qq.com/s/qzcNshR_OO0y7Vyk4XZppA

【案例分析】

“污名”作为社会学概念，是由美国社会学家欧文·戈夫曼提出的。污名化即强加给个人或群体的“负面和腐化”的身份标签，这会使其拥有者具有一种“受损身份”并受到不公平待遇。现实中，污名化更多的是借助符号解构、传播具有明显负面特征的刻板印象的过程。一般说来，污名化涉及的那些负面特征是强势群体为了明确的目的，如煽动仇恨和制造隔阂等，利用公众原有的偏见，主观臆造出负面标签，进而影响公众的认知习惯。美国政府公开将新冠病毒称为“中国病毒”，并忽视客观事实不断指责中国，企图转移美国民众注意力，整合社会共识，为其抗疫不力寻找借口，这是对中国国家形象的“污名化”。

一、主流媒体反击“污名化”的原因探析

1、坚守真实客观原则

“污名化”是对客观真实的歪曲反应，主流媒体对“污名化”进行反击，是对于新闻真实客观性原则的坚守。美国部分政客、媒体忽略中国抗疫事实，多次将抗疫失利“甩锅”给中国，不仅使用“中国病毒”这一言论，歪曲中国的抗疫成果，还不顾国际社会的反对声音，以新闻专业主义和言论自由为借口，大肆宣扬和散播谣言，将政治因素凌驾于真实和客观性之上，加深了对于中国的“污名化”和“刻板印象”，甚至引发了针对亚裔群体的种族歧视危机。我国主流媒体正是对于新闻失实的“拨乱反正”，真实客观的将中国所作所为展示到世界面前。

2、党性原则的体现

主流媒体旗帜鲜明地反对污名化、反击“污名化”，不仅仅是对于新闻真实性、客观性的坚守，更是对马克思主义新闻观和党性原则的贯彻。新闻媒体姓党就是要坚持党性和人民性的统一,自觉站在党和人民一边。对于“污名化”言论的反击，在根本上就是对于党和国家利益的维护、对于人民群众利益的维护，绝不允许任何政客和媒体往中国的头上“泼脏水”。我国主流媒体反对和揭露污名化行径的危害和本质的同时，力求在国际范围内不断加强反对污名化的共识和氛围，这不仅有利于中国去污名化， 塑造一个良好的国际形象，而且有利于促进我们团结各国，共同抗击疫情。

3、建构真实国家形象

国家形象是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点。国家形象是国家文化软实力的重要体现。国家的威望和声誉极大地影响着一国的国际合作关系，因而良好的国家形象通常能够带来信任与合作，而不良的形象会引起国际间敌对反应甚至破坏国家安全。在全球疫情爆发的大背景下，西方“中国病毒”、“中国威胁论”等严重损害了中国国家形象，中国国家形象在世界范围内呈现失真，以人民日报为代表的主流媒体对于“污名化”言论进行反击，是对客观事实的坚守，是对真实的中国国家形象的维护。

4、凝聚社会共识

主流媒体反击污名化，不仅仅有利于国家形象的建构，更能够有效引导舆论，凝聚起社会共识。西方的“污名化”，体现在其强调是中国造成疫情扩散，并对世界经济造成了恶劣影响，极有可能让不明真相、不知内情的人受其煽动，若不进行有力回击，及时引导舆论，会带来社会不良情绪的累积，损害我国国际形象、破坏我国社会稳定。且在新媒体时代，社交媒体平台的情绪传播，范围广、影响大，主流媒体必须及时、有力澄清谬误，正确引导舆论，凝聚其国内、国际社会的正确共识。

二、主流媒体反击“污名化”的路径探析

1、用事实澄清污名

主流媒体对于西方“污名化”中国的言论，采取的首要手段就是用事实澄清谬误，事实真相是回击污名化最强有力的证据。例如在2020年3月23日推文《人民日报钟声：美方有些人简直就是放辟邪侈、诬赖成性》中，其援引了大量事实以澄清污名，“中方从1月3日起即开始定期向美方通报疫情信息和防控举措，1月4日两国疾控中心负责人通电话，同意就信息沟通和技术协作保持密切联系。两国各部门一直保持沟通，两名美方专家参加中国—世卫组织联合专家考察组对中国进行了为期9天的考察，中方还向美方分享了疫情防控经验，双方专家进行了诊疗技术交流。”针对性的用事实回击了美方污称中方分享疫情信息不够公开、透明，并恶意编造中国当为美国疫情蔓延负责的谣言。

2、主动反击污名者

针对污名者的主动攻击， 中国一般采取比较温和的回击手段，例如口头的谴责和严正的声明， 这也展现了我国包容、开放、积极寻求合作的态度；但对于屡教不改，长期激进且危险的反华分子，也会采取严厉的制裁。例如在2020年4月30日推文《人民日报钟声：这样的拙劣表演还要持续多久？》中， “无视公理的傲慢，造谣生事的手法，挑动对立的伎俩，一直就是蓬佩奥给美国外交打上的显著标记。” 对于时任美国国务卿“污名化”中国的恶劣行径进行了强烈反击，并且在2021年1月21日，外交部发言人宣布中方对蓬佩奥等人实施制裁，这些人及其家属被禁止入境中国内地和香港、澳门，他们及其关联企业、机构也已被限制与中国打交道、做生意。

3、展现大国形象，讲好中国故事

长期以来，西方对我国的“污名化”报道不曾中断，在国际上造就“中国威胁论”、“阴谋论”的舆论主旋律。尤其是在新冠疫情期间的“污名化”更是变本加厉，因此，争夺话语权，讲好中国故事是反击“污名化”的重要方式。2021年5月31日，主席在主持中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时强调，要讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献。作为主流媒体，要以事实为根本的立脚点，创新方式方法，打造全媒体矩阵，把讲好中国故事作为落脚点，让中国声音越来越响亮。

4、多元主体主动设置议题，引领世界话语体系

传统的外宣方式应对“污名化”有其局限性，当下更需要多元主体联动，主动设置议题。来自于中国主流媒体的视频内容屡次被YouTube打上“虚假信息”的标签，推特及脸书也多次以假新闻治理为由限制中国媒体的信息流，以及西方社交媒体对我国外宣媒体旗下的机构或个人账号标注为“政府所属”，用这种贴标签的形式很容易造成西方网民的误读。讲好中国故事，我们要做到主流与民间、国内与国外相结合，利用多平台、多种叙事方式以达到更好的传播效果。例如知名cg画家乌合麒麟所绘制的一系列漫画，将艺术与时政紧密结合，是我国在国际舆论斗争中大获全胜的典型案例。又如B站UP主“我是郭杰瑞”，从一个美国大众的视角出发，以最真实贴近的话语说出了真相：“如果美国爆发疫情，我会很恐慌。”、“虽然美国有媒体犯了错误但好多美国民众都在为武汉加油。”主流媒体借力多元主体主动设置议题，这也是应对“污名化”的一剂良药。

三、总结

新冠疫情在全球爆发，部分西方政客和媒体的“污名化”，严重损害了中国的国家形象，国家形象与国家安全和发展密切相关，关系到国家利益，因此，及时澄清和反击“污名化”是主流媒体的职责。这既是主流媒体对于新闻客观真实性原则的坚守，也是构建真实、负责任的中国形象、凝聚社会共识的必由之路。全球的目光聚焦于中国，中国在此次疫情中如何“写”好中国故事，对外塑造良好的中国形象显得尤为重要。

这对于主流媒体在国际传播中的路径方法也提出了不少要求，不仅仅要立足事实澄清污名、主动反击，积极回应国际社会的关切，展现出中国的大国形象，讲好中国故事，利用多元主体主动设置议题，引领世界话语体系。主流媒体是国际传播中的关键，我国的国际传播工作做得越好，别国污名化中国的空间就会越小，无论是方式方法还是话语体系，都还需要不断的创新与发展。

【参考文献】

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