【摘要】自互联网的发展以来，新闻媒体就已经超越了时空界限，具备全球性意义。它深入我们的生活，深刻影响着我们身边的人与事，而公众人物更是成为媒体的重点关注对象，公共人物的一举一动都将成为它们的养料。然而，由于公众人物其本身为大众所关注，而后又在新闻的媒体的刻意渲染甚至虚假宣传下，事件往往会一发不可收拾。在特朗普的三年政治生涯中，新闻媒体曾为其写下了最“闪亮”的句号。特朗普身居高位，但却异于美国任何一届总统，常常发出一些惊人言论以及做出一些令人目瞪口呆的举动，这些行为在新闻媒体的放大下，最终成为结束其政治生涯的利器。

【关键词】“通俄门”新闻；消毒水；桃色新闻；媒体娱乐化；新闻夸张化

【Abstract】Since the development of the Internet, news media has gone beyond the boundaries of time and space and has global significance. It goes deep into our lives, deeply affecting the people and things around us, and public figures have become the focus of the media, every move of public figures will become their nourishment. However, as the public figures themselves are concerned by the public, and then under the deliberate exaggeration or even false propaganda of the news media, the events tend to get out of control. The news media has written one of the brightest coda to Trump's three-year political career. Unlike any other American president, Mr. Trump has often made startling statements and made jaw-dropping moves that, amplified by the news media, have ended his political career.

【Key words】“Russia Gate” news; disinfectant; news of illicit love; media entertainment; news exaggeration

案例简介：

特朗普身为美国总统历史上可堪称为“独树一帜”的风云人物，其在任期间的一举一动自然受到了新闻媒体的时刻关注，而他在与新闻媒体斗智斗勇的过程中，也对自己的政治生涯产生了负面影响。

我们小组从三个具体事件中分析新闻媒体对特朗普政治生涯的负面影响：分别是“通俄门”、消毒水和桃色新闻这三个方面。

一、特朗普“通俄门”新闻事件

2017年6月下旬，据今日俄罗斯（RT）6月27日报道，一段涉及CNN制片人对“通俄门”发表看法的视频在互联网上引发关注视频中，被问及为什么CNN一直关注涉俄报道时，CNN制片人约翰·伯尼菲尔德直言是因为收视率。他还直言道，“对于‘通俄门’现在大部分都是子虚乌有了，我们目前并没有任何大的证据。”此前CNN就极为关注本次事件，并将其视为“流量密码”进行大量报道，这个重磅消息又将事件推向新的高峰。

但是在后来特朗普律师给普利策奖委员会的正式法律信中指出，其捏造事实，无中生有诬陷特朗普，希拉里·克林顿使用假证人，而华盛顿邮报忽视事实，推波助澜，使得无事实证据的通俄门事件引起民众恐慌，阻碍特朗普国内税改政策的推行，从而深刻影响特朗普的政绩。

图1

二、特朗普语出惊人建议注射消毒液事件

2020年美国当地时间4月23日，白宫记者会上,美国国土安全部官员表示,据最新研究结果,新冠病毒在强光高温条件下,存活率会大幅降低；部分消毒液成分对杀死新冠病毒有较明显效果。随后,美国总统特朗普抓住其中“重点”,提出了通过注射消毒液杀病毒的“惊人”治疗建议，此言一出震惊众人。就连一向附和特朗普的博士都对其言论表示惊讶。

部分媒体甚至为了流量借此大肆宣扬讽刺特朗普。例如报道一名民众因听信特朗普的话大口喝下消毒水，所幸未危及生命。也有媒体娱乐化报道，利用反讽的形式贴出各式各样的消毒水用法。

图2

三、特朗普“抨击效应”吸引读者案例

媒体通过大肆报道特朗普的政治“不得力”以及丑闻来获得更多的支持者。在这个过程中，呈现出一种特朗普越批评媒体，该媒体的的报道越为民众关注的态势。例如，《卫报》长期关注与时刻报道有关特朗普的桃色新闻。其指出，站出来指责特朗普骚扰的女性已经超过20人。首先是模特麦克道格，而后是电影女星斯特米·丹尼尔斯和杰西卡•德雷克、前模特艾米·多里斯等。又例如在炸弹包裹事件中，美煤仅因为受到包裹的是特朗普的“敌人”与批评者，则在报道中夸大特朗普的作用，认为是特朗普的过分、刻薄言辞造成了该事件的发生。

图3

不得不说，特朗普对新闻媒体的抨击与新闻媒体的“重点”报道都促使新闻媒体的作用极速的放大，在特朗普的政治生涯中产生了诸多的负面影响。

案例资源：

“特朗普：美国人这么愤怒，都是假新闻媒体造成的，真正的人民公敌”，https://m.sohu.com/a/272162627_115479

“《华盛顿邮报》更正删除通俄门的主报道并被 川普函告普利策奖委员会...”，https://card.weibo.com/article/m/show/id/2309634708059091173770

“《华盛顿邮报》认错！罕见更正“通俄门”假新闻抹黑特朗普的报道”，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1716505951460929875&wfr=spider&for=pc&searchword=%E6%96%B0%E9%97%BB%E5%AA%92%E4%BD%93%E5%A4%B8%E5%BC%A0%E5%8C%96%E9%80%9A%E4%BF%84%E9%97%A8

案例分析：

一、“通俄门”事件造成特朗普的政治公信力下降

“通俄门”是指特朗普当选美国总统以来，其竞选团队不断被指控“通俄”。“通俄门”问题不仅使特朗普政府难以改善美俄关系，国内政治议程也大受影响，甚至还直接威胁到了特朗普政府的执政合法性，使特朗普面临被弹劾的危险，也使得其政治公信力大大下降。俄罗斯和美国在历史上算得上是政治宿敌了，互相不对付，两个国家的人民对于彼此也有与生俱来的敌视感，加之美俄关系在奥巴马总统的第二任期内因乌克兰问题、叙利亚问题等不断恶化，美国联合欧盟等对俄罗斯发起制裁，使得美俄关系进一步陷入僵局，所以特朗普团队在竞选时明确主张要修复与改善和俄罗斯的关系时在国内掀起了一阵风波也受到一些倡议和平的国民的响应，但是当这个号召成为了总统本人谋私的工具，其国民内心只觉受到欺骗而对特朗普政府信任度下降甚至不再信任；加之特朗普在上任后的第一任务——组建自己的行政团队这一件紧迫的事情被“通俄门”事件打断，其预计行政团队的核心人物因此事件被辞职及削弱职能，对于其工作团队建设速度造成了极大的影响，使得特朗普政府行政工作效率低下等，造成了国民对于特朗普政府的失望，根据民调显示，特朗普在全国范围内的民意支持率不断降低到了40%以下。在此次来势汹汹的“通俄门”事件在还有不容忽视的一个问题是新闻的虚假化问题，在政党分立敌对的情况下造成了舆论两极化的趋势，美国有线电视新闻网、《纽约时报》等自由派媒体不断披露特朗普团队“通俄”的新证据并对此进行猛烈抨击，而福克斯新闻网等保守派媒体则站在特朗普一边，不断为特朗普进行辩护并反击自由派媒体的说法，民主党和其他反对特朗普的力量在不停寻找特朗普“通俄”的证据并以妨碍司法等理由对特朗普提起弹劾，但事实上特朗普团队“通俄”的实质性证据尚未被发现，只不过在政党控制的喉舌下，相关新闻将其“通俄”称之为板上钉钉之事，以攻击特朗普政府所在的政党。

二、“注射消毒液事件”造成特朗普个人权威的丧失

2020年新冠病毒肺炎疫情席卷全球，在世界范围内掀起了大动荡，即使是在美国这个公共卫生条件优良、卫生资源充足的超级大国内仍造成了迄今80万余人的死亡，疫情给这个国家同样带去了深刻的灾难。身为总统的特朗普自然现身说法，但是这个说法却着实让人摸不着头脑，他断章取义美国国土安全部研究成果，直接宣称可以向肺部注射消毒液去清洁病毒，这一普通人看来的反智发言却在一心一意相信他的选民看来是正确的，在这一事件后不断有民众跟随这一意见向体内注射消毒水从而导致伤亡，可当造成严重后果，特朗普本人在接受采访时却宣称他只是表达一种讽刺，显然这一说法只是托辞，局外人尚能看清楚这一笔糊涂账，局内人的愤怒可想而知，特朗普本人的行为是对其选民极大地不负责任，罔顾国民的生命的表现；部分媒体在其中也开始大肆发挥，多家媒体报导采取反讽的形式贴出消毒水的花式用法表达对于特朗普无知无能之可笑，新闻事实加之新闻娱乐化的大范围传播，使得特朗普不再是其忠实支持者心中的权威总统，而沦为一个可笑的无知者，并且是及其不负责任的，特朗普失去了其个人权威的同时支持率也呈现了下降的趋势。

三、特朗普本人形象的崩塌

“懂王”、“脸书删帖”、“推特治国”、桃色新闻不断、行为荒诞可笑、抨击新闻媒体、“炸弹包裹”等等标签成为对于特朗普本人形象的最潮流认知，他所塑造的地产大亨、商业精英投奔政治的政治素人形象，提倡的美国优先、减税等措施都蒙上了他个人无知无能、素质不全的阴影。并且，随着特朗普本人极其喜欢抨击新闻媒体，也引起了媒体的反弹，传统媒体通过大肆报道特朗普的政治“不得力”以及丑闻来获得更多的支持者，很明显，特朗普得罪了他非常不应该得罪的群体——在新媒体时代拥有重大话语权的媒体。加之特朗普本人也并非完美，反之他漏洞百出，比如“懂王”形象便是新闻媒体的大肆调侃，特朗普装作无所不知却在事实印证下是反智的存在；他宣称美国已控制住疫情却后脚要求民众“忍耐”病毒同时被媒体报导打脸称是“病毒在控制我们”；他“推特治国”，成为最喜欢发推特的领导人并热衷于网友互怼，凡事随心所欲，作风特立独行，被讽称为“最爱出风头的总统”；他好色滥情，桃色新闻不断，即使丑闻攻击是美国大选的惯例，但是在2020年的大选中，这些过多的旧事重提，一些侮辱妇女、滥性的行为终归是使他在大选中支持率再降；同时他本人还重度言行不一致、视新型冠状病毒为普通流行感冒等做法使得他本就不堪一击的本人形象在新闻媒体的夸张化报导中更是进一步成为他形象崩塌的导火索，以至于在大选中他的支持率一再降低，成为选民心中曾经的荒诞总统，国人心中的“川普同志”。

四、结论

从以上分析我们可以看到在新闻媒体的放大镜下，任何公众事件都将走向极端，这与媒体的趋利性有关，也与事件参与者联系密切。在媒体趋利性的作用下，事件在传播的过程中夸张化、娱乐化甚至虚假化，而导致该事件的公众人物的反应和回应更是新闻媒体炒作的对象。特朗普与传统美煤的斗争便是新闻媒体对公众人物影响的典型案例。新闻媒体客观报道事实无可厚非，但若携带主观印象，先入为主，则会误导观众，对公众人物造成无法磨灭的影响。例如在特朗普的桃色新闻中，某报在报道过特朗普的不良举动后，便先入为主，认为特朗普私生活混乱，情感不检点，处理政治事务也必然随意一塌糊涂。携带这样一种思想的报道在传播下必然消减民众对特朗普的信任和支持，甚至引发民众的厌恶情绪。同样的，虚假报道是一种比先入为主报道而性质更为恶劣，给公众人物带来的影响更加深刻。比如，在“通俄门”事件中，华盛顿邮报无端捏造事实，给特朗普政绩造成影响的同时也给美国社会中造成了巨大震动。另外，应该注意的是，新闻娱乐化和夸张化，在一定层面上也会给公众人物带来消极影响。在特朗普建议喝消毒水事件中，部分媒体采用反讽、娱乐的形式进行报道，虽然能激起民众的兴趣，吸引流量，但是从以一方面来说，这难道不是反向宣传特朗普的无知与无能吗。

无论是“通俄门”事件，还是消毒水事件和桃色新闻都在新闻媒体的渲染和传播下，早已偏离了最初的方向。新闻报道逐渐失真，引流和吸引读者成为了主要目的。甚至特朗普的反击也成为了新闻媒体的趁机发展的垫脚石。那么，新闻媒体该如何回归正途？在经济利益与事实下该作何选择？公众人物又如何能在新闻媒体的聚焦下生存？首先，政府要加强对新闻媒体的领导，完善新闻媒体监督制度和新闻职业道德规范和自律条款，引导新闻媒体以事实为依据进行客观公正符合社会主流价值观的报道。其次，媒体应该对自身进行正确的角色定位，以公共利益至上。正如中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授认为,媒体在整个社会管理、社会协调的链条当中，所起的作用主要应该是作为守望者的角色，也就是说，它的主要职能是发现那些典型的，对社会发展、对人民生活、对人民利益、对社会利益意义比较重大的事情，来提交给社会，引起社会的注意，来让社会的各个机制加以协调。它应该是比较公平地、客观地提供全面的情况，公平地为争议各方提供相应的发表意见的园地。最后，在公众人物层面，公众人物首先明确自身定位，明晰自身所处于大众视线中并为媒体所关注，另外，公众人物对普通民众具有极大的示范和模仿作用，因此，身为公众人物应该恪守社会道德规范，遵守国家法律，规范自身的行为，做出符合自身社会地位和社会身份的行为。

参考文献：

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