【摘要】在短视频平台急速发展的环境下，有关女性污名化的案例层出不穷，并且形成较大的新闻影响力，具有研究和探讨的必要性。本文正以网红风小逸风小逸被封杀为例进行具体分析，探讨大众对女性形象的错误解读如何形成，并且为平台宣传上的伦理失范和管控不力的问题提出解决方案。

【关键词】短视频平台；女性污名化；伦理失范

【Abstract】In the background of rapid development of short video platforms, there are endless cases of female stigma, and they have formed a relatively large news influence, which is necessary for research and discussion. This article is taking the blockade of Internet celebrity Feng Xiaoyi as an example to conduct a specific analysis, discuss how the public's misinterpretation of female images forms, and propose solutions to the problems of ethical anomie and ineffective control in platform propaganda.

【Key words】Short Video Platform; Female Stigmatization; Ethical Failure

【案例简介】

2021年8月24日，抖音发布《打击宣扬不良价值观相关内容和账号的公告(第一期)》，公告称，抖音用户“风小逸”因长期渲染卖惨和宣扬不良风气，诱导未成年人打赏，造成不良社会影响。根据相关规则，抖音安全中心对用户“风小逸”的账号进行永久封禁。

风小逸为抖音的一个视频博主，在他过往发布的视频中，他举止做作矫情，言语拿腔捏调，并且在外观上将自己打扮得极其“白幼瘦”，在视频标题中称自己是“小奶狗，”但另一方面，他又在直播中强调自己是男生，并说“请你们放尊重一点”。而他被封禁的最后一根稻草，是他“吃个桃桃”的视频，过度的叠词使用和矫揉造作的姿态使得观看者产生了严重的不适感，因此他的视频遭到了大量举报，最后被封禁。

风小逸被封禁后，很快在网上引起了轩然大波，在相关事件的评论中，许多媒体和网友指责风小逸是“娘炮”，“男不男女不女”，“缺乏阳刚之气”等，更有评论表示，风小逸这样做是为了讨好女性，女性就是喜欢这样的人，甚至有评论用月经，宫寒等表示女性生理现象的词来形容他。原本是因低俗和诱导未成年人消费被封禁的风小逸，罪名忽然变成了“女性化”。

9月11日，风小逸录制并发布道歉视频，表示自己受到了很大的影响，感到非常后悔，希望大家引以为戒，此后，他有些刻意地翻拍了“吃个桃桃”视频，用故意粗着嗓子，使用叉子等方式来证明自己的“阳刚”，此外，他还发布了剪寸头穿军装的照片。

（来源：风小逸本人视频）

（来源：某微博用户对批判“娘炮”表示不满）

【案例来源】

抖音黑板报，https://v.douyin.com/8rkdJw5/

【案例分析】

一、“女性化”被群嘲和攻击的原因分析

（一）直接原因：以风小逸为例的网红对女性气质的扭曲表现

风小逸让人反感之处在于，他举止矫揉造作，言语拿腔拿调以及对叠词的过度使用，给观看者带来了强烈的不适感。风小逸被厌恶被封杀的本质原因原本是他所传播内容的低俗性，长期渲染卖惨和宣扬不良风气，诱导未成年人打赏，造成不良社会影响。但是很多人将之定义为“娘炮”“男不男女不女”，更有甚者用月经、宫寒等表示女性正常生理现象的词汇来形容他。

女性气质中与男性气质的阳刚相对的温柔，不等同于矫揉造作。而且，无论是男性还是女性，都有矫揉造作言语不当的存在，这种负面表现并不能与女性划等号。但是风小逸一流对女性气质的扭曲表现进一步加深了人们对女性气质的错误认知。还有评论表示女性就是喜欢风小逸这种“小奶狗”，风小逸这样做就是在讨好女性，事实可以证明，绝大多数女性观众对风小逸是表示不适的。

（二）存在已久的性别歧视和对女性的凝视

社会生活中的性别歧视由来已久并且涉及各个方面，例如企业招聘和运作中最女性的区别对待和“女司机”“女博士”“女老板”等等带有歧视意义的词汇。长久以来的父权制社会体系之下，人类社会形成了明显的等级化劳动性别分工，将女性限制在私人领域承担更多照顾家庭的责任。传统观念中有着对女性气质的刻板映像，女性总是和有分寸感、贤淑温柔、弱小胆怯等联系起来。这种对两性气质相对性的强调，将女性限制在消极状态。所以当同样的消极行为在男性气质和女性气质中表现出来时，女性气质会被用更多的消极话语来描述和受到更多的关注。譬如短视频平台上不乏矫揉造作、言语不当的男性，但是带有女性向行为的风小逸显然受到了更多的关注。

二利弊分析

（一）冲击主流价值观

“吃个桃桃”让风小逸彻底“黑火”。抖音平台上男扮女装的网红不胜枚举，为何仅风小逸被举报之后账号永久封禁。究其原因就是风小逸为博流量而哗众取宠，用一些毫无价值的内容吸引流量，他把自己包装成意见商品，装扮成女性形象，亦或装扮成动物模样以此来吸引广大网民的关注。他不仅没有尊重女性，而且严重冲击了主流价值观。风小逸在现实生活中并不是他在小视频中表现出来的那样，一场直播让他露出了真面目。他关闭了他的美丽，他的表情狰狞，他的语言粗俗。他完全与做作格格不入，煽动粉丝与反对他的人斗争。这样一个有三种错误观点的人应该被禁止。

（二）影响未成年人性别观念的形成

虽然风小逸遭到了很多人的反感和抵制，但还是仍很多人支持他。光是看视频《吃桃子很爽》，点赞量就高达70万。但抖音平台上存在着大量的未成年用户，未成年用户处在三观形成期，且对部分事物难以分辨正误，很容易被这种不良作风引入歧途。尤其是对于小学生来说，性别观念容易被这样的视频引入歧途。无论是风小逸视频中所展现的娇滴滴的女性形象，还是风小逸被举报后的网络上对于“娘炮”的批斗，都不有利于青少年性别观念的形成。网络上部分言论将阳刚之气理解为肌肉、荷尔蒙爆棚等，反而因为男性儒雅、温润如玉是缺乏阳刚之气，许多成年人尚且如此认为，风小逸事件后不少青少年也难免陷入这样的误区。

（三）增加社会对“娘炮”的反思

风小逸事件后进一步激起了社会对“娘炮”一词的反思。《新京报》曾做过一次街头采访，收集了海量路人对于“娘炮”的意见和看法。大部分受访者表示：

“每个人都有自己的爱好和想法，你没有权利干涉别人。”“人家演戏唱戏，男扮女装，那不是挺厉害？”“平常心对待就好了，他也不会影响我啥。”自此事件也让社会大众在争论中逐渐清晰了“娘炮”的含义，不再是对“娘炮”一词充满歧视。

三、破解伦理困境的对策

（一）宣扬主流价值观

从被封杀的网红风小逸角度出发，网红风小逸作为有一定观众基础的公众人物，有很多的未成年关注者，在言行举止上应有较强的自我管理意识。积极学习主流价值观，并且在产出的文娱作品中不断贯彻。

平台在公共领域具有数以万计的观众，在传播过程中更应该考虑传播效果和影响，优先向观众展示优质内容，用正向的吸引力增添用户黏性，而非通过所谓热点赚取流量。

（二）形成正确性别观念

从大众舆论的角度出发，舆论热点不是网红风小逸低俗成谜和诱导未成年人打赏的行为，而是贴上“娘炮“标签，从而转移到男性气质和女性气质的讨论上，试图用低俗化和女性化对网红风小逸进行矮化攻击，实际上却体现了女性污名化的问题

性别议题仍然大众日常生活中占据很大比重，在这样的背景下，正确的两性观念的提倡正当其时并有坚实基础。以青少年群体为例，学校作为社会化的重要场所，可以为学生提供生理和社会知识。网络媒体凭借传播性，营造和谐专业的性别伦理环境。

（三）优化平台监管机制

从平台角度出发，我们可以看到平台封杀网红风小逸，很大程度上是社会各界舆论的推动。并且网红风小逸发布的内容本来就具有违背社会主义核心价值观的地方，并且鼓励未成年人为其消费，平台在网红风小逸被封杀之前就有监管缺位的问题。

网络视频平台有直播和视频播放两个模块，可以考虑采用双轨监管机制。在直播渠道中加大对表演性直播的检查，可以融入人工智能识别违禁词，并且对未成年人发送实时提醒。在内容渠道，可以采用人工智能和真人融合的审核模式，低俗内容直接不允许上传平台，对观众举报的内容重点审核，尤其关注热点视频，和政府监管部门共同肃清直播乱象，为观众提供正向风气和优质内容。

四、个人启示与体会

男女两性都应该认识到，女性气质和男性气质都不必然是消极的或者积极的，不应当对任何一种性别的气质持有偏见。具有双性化气质的个体优于性别类型化的个体。男女气质双性化已经成为一种顺应现代社会发展的最理想的性别角色模式。男性和女性都可以向对方学习长处，男性要有阳刚之气，更鼓励刚中带柔，女性也可以柔中带刚，具有自信心、刚毅果敢等和温和文雅、体贴细心等双性化气质的人，无论是男性还是女性，都会更受欢迎。

古有君子玉德，如切如磋，如琢如磨。如果将自己女性化，只是为了博取眼球、争夺曝光，以此转化变现，那么无论真娘炮还是伪娘炮，都是不良吸金工具。此外，作为普通人，可以选择做自己，但是一旦成为公众人物，就必须得对于输出文化和价值观谨慎又谨慎。网红在赚取流量、金钱的同时，也不应该忘记成为公共人物所必须承担的责任。

五、相似案例比较

短视频平台风向和传播一直存在着女性话语权缺失，女性污名化的问题。风小逸事件原本的重点是他低俗，矫揉造作，且诱导未成年人消费，而非他被某些人批驳的“娘”，“女性化”，一个需要思考的问题是：为什么女性（化）在传媒平台中时常成为被批判的对象？

在传媒平台上，最流行的女性审美是“白幼瘦”，许多网红以“纯欲风”为卖点拍摄照片和视频。所谓纯欲风，即是在性感的基础上又要有清纯感和无辜感，幼齿感。这种风格将女性的身体性化，同时又将女性本身的性格，自我模糊化，仿佛在告诉女性，既要保持身材和外貌的性感，又不能太聪明，太独立自我，要保持懵懂和对男性的崇拜。

8月24日，“修身守正 立心铸魂——中国文联文艺工作者职业道德和行风建设工作座谈会”在京举行。会议针对“饭圈”文化、“顶流”现象等和近期文艺界及娱乐圈集中出现的违法失德现象开展座谈交流，演员周冬雨、杜江宣读《倡议书》。最近一段时间，娱乐圈集中出现一些是非颠倒、美丑不分、价值观扭曲的乱象，当事明星逾越法律底线、悖离公序良俗、有违职业道德，“饭圈文化”“娘炮形象”喧嚣一时，畸形审美影响恶劣，社会震惊、人民不满。

此消息报道后，立即引起轩然大波，许多网友，尤其是女性网友对此表示质疑。因为“娘炮”一词明显带有对女性的不尊重，女性，母亲莫名其妙被和懦弱，毫无担当等贬义词捆绑在了一起，而勇敢，刚强，坚毅似乎成了男性专属的代名词，但实际上，是否勇敢和性别无关，无论男性女性，都可以做到。夸赞“阳刚”，贬低“娘炮”，似乎是在告诉公众，男性化是好于女性化的。通过此事不难看出，大众对于女性的刻板印象并不是一朝一夕就能改变的。

参考文献：

[1]梁晏.网络媒体中的女性形象研究 视听,2020

[2]卢敏.大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考.北京大学，2019

[3]雷岩岭.“大我”的自觉与警觉——中国女性意识青年期的成熟和历险.甘肃广播电视大学学报第l5卷第1期,2005