案例3.1 康逆胶囊

【案例概述】

在杭州各大医院附近，随处可见被分发的医疗小报，《医药时讯》就是其中之一。该报采用对开大报一般大小，新闻纸形式，共分四个版面。报名除了“医药时讯”的字体和拼音外，只注明了编者和“康逆胶囊”的宣传网址。整份报纸除了小部分介绍癌症知识的有关内容以外，全都是“康逆胶囊”各种宣传信息。该报头版“本刊评论”栏目刊登报道了“热烈庆祝国药准字号抗肿瘤药品康逆胶囊上市十周年”，阐明其产品是国家“近三十年磨出的抗癌利剑”，并以“百年老店同仁堂销售八周年”为见证。在第二版的“实事聚焦”和第三版的“病例追踪”中分别以列表形式显示该药品的主要功效和整版引用肿瘤患者的“实话实说”来体现其神奇功效。第四版的“学术要闻”栏目详细讲述了作为“国药准字抗肿瘤药品”的“康逆胶囊”的研究产生过程，同时介绍了“新开发研制的第二代产品——康逆灵胶囊获得了美国食品药品监督管理局判罚的认证书”。

（来源：徐莉莉.广告案例评析.[M].武汉：华中科技大学出版社，2013:207.)

【案例评析】

在上述案例中，康逆胶囊在医疗小报《医药时讯》上以新闻形式刊登的大量内容都属于新闻广告。该报的四个版面“本刊评论”、“实事聚焦”、“病例追踪”及“学术要闻”完全是为迎合康逆胶囊的广告宣传而设置，该报除了小部分内容介绍癌症知识，其余全部是康逆胶囊的宣传信息，因此，可以说，这份报纸完全是为康逆胶囊的广告宣传而打造的。《中华人民共和国广告法》第十二条规定：“广告应当具有识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”在这个案例中，康逆胶囊在《医疗时讯》上发布的宣传信息完全没有广告标记，消费者很难识别，极容易把这些信息当成新闻并产生信任，该产品正是要借报纸和新闻的公信力为自己的产品打广告、宣传产品信息，欺骗和误导消费者。此外，我国《药品广告审查标准》第二条规定：“治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫药品不得发布广告。”而康逆胶囊声称是抗肿瘤的药品，显然，康逆胶囊的所有广告都是不符合《药品广告审查标准》的。受众相信新闻媒介的报道，新闻媒介上发布的新闻广告信任度自然也很高，作为药品的康逆胶囊以新闻广告的方式宣传产品，欺骗和愚弄消费者，轻则给消费者带来经济损失，重则威胁患者生命。康逆胶囊把消费者权益和新闻媒介的公信力当成其获取利润的牺牲品，这样的恶劣行径应当予以严厉的法律制裁和强烈的舆论谴责。

案例3.2 中国移动

【案例概述】

关键时刻，信赖“全球通”——烟台“2.22长岛海难”军民救助纪实。

那个熟悉的画面又重现了

很多市民熟悉一个“关键时刻”的电视画面：2002年10月6日，在南海某海域，一艘遇难船只上的小胖子老板，拨打了“全球通”移动手机，终于看到了闻讯赶来的救援船只。小胖子老板感动地说：“关键时刻，信赖全球通！”

谁都以为那是个广告画面，但就在前两天，烟台的百姓们在自己的身边看到了和这个画面极为类似的场面：2003年2月22日，“辽旅渡７号客轮”在长岛砣矶岛海域遇险翻船，结果烟台市的干部群众和部队官兵们及时出动全力援救，把现场伤亡降低到了最低点！而现场的所有参与救援的干部群众官兵百姓们众口一词的竟然也是同样的词语：“关键时刻，还是信赖全球通！”

“全球通”编织的救援网

2月22日下午2：35，长岛砣矶岛镇党委书记王成强接到了县政府电话通知：“辽旅渡７号轮遇险！速速救援！”而此前的14时40分，烟台市公安局的“110指挥中心”也接到了遇险船只上一位潍坊王姓旅客打来的报警电话：“14:40，137****2427王某告急：船只在长岛砣矶岛附近遇险，船已经倾斜，船上有近百名旅客！……”

王成强当即和副镇长朱大波率领“鲁长渔3045号”等6艘渔船紧急出动。一路上，王成强和朱大波一直用“全球通”移动手机和“辽旅渡７号”的船长联系，在茫茫的渤海湾中，王书记的138****1048号手机、朱副镇长的135****1021号手机同遇险船长的138****0545号手机结成了牵动岸上众多人的“救助之网”……

而据笔者事后了解到：因为“辽旅渡7号”失事客轮失去动力开始“危险漂浮”后，很快地用于联络的高频设备就在报警后没电了，失事船长是用自己的手机138****0545连续拨打求援电话的！

不断的、清晰的、畅通的“全球通”手机联系，使王书记带领的6艘船只不断调整着自己的最短航线，保证了以最快的速度准确地赶到了海难现场，从而也创造了近年来渤海湾中海难救险的“最好结果”：81位旅客全部获救，只有4人因落海时间过长，抢救无效死亡。——这让现场指挥抢救的交通厅领导特别感谢长岛砣矶镇的群众，山东省交通厅厅长握着“鲁长渔3045号”船的船长孙明高的手感激不已：“不简单！你们这几艘船就救了50多个人呐！”

未参会却最受尊敬的政协委员

王成强书记是刚刚结束的市政协十届一次会议的参会委员，还未来得及到烟台参会，就碰上了“2.22海难”。结果没有参加烟台市“两会”的这位政协委员，反而赢得了他所属的“青联妇联组”的所有成员的尊重：刚刚到砣矶岛镇上任做书记的他，上任伊始就成功地指挥打出了一场漂亮的“海难救援战”！采访他的时候，他告诉笔者：“半年多以前，我们就拥有了烟台移动通信的海上通信网—‘海平面覆盖系统’，那以后我们的海上通信就有了充足的保障。这次多亏了中国移动的信号覆盖那么好，否则后果真是不堪设想！”

曾经获得过全国、山东省和烟台市“十大杰出青年”称号的王成强书记坦诚地说：“我们几个人现场抢险救助用的手机都是中国移动的：确实好使唤！”。

后记：自从“11.24海难事件发生后，全国百姓们对于渤海湾中的海难事件便给予了极为特殊的关怀。但让我们欣慰的是：中国移动通信集团公司沿渤海湾的大连、秦皇岛、营口、天津、烟台、龙口、威海等重要港口城市都建立了“中国移动海平面覆盖系统”，也就是百姓们通称的“海上通信网”。在这个系统的覆盖下，所有渤海湾中的角落都没有“通信死角”。135、136、137、138、139等打头的移动通信系统手机，在渤海湾里构成了“生命的保护网”，构成了“畅通的救助网”——“2.22海难事件中，中国移动通信的网络，正是在这样厚重实力的基础上，让我们感受到了生命被救援的欣慰，感受到了“关键时刻，‘全球通’挽救的不仅仅是生命”的深刻内涵……

关键时刻，还是要信赖“全球通”！

（来源：《齐鲁晚报》2003年2月27日头版）

【案例评析】

本来是一个让国人揪心的海难，却被商家和媒体抓住机会大打广告。《齐鲁晚报》的这则新闻，假借报道烟台“2.22长岛海难”军民的救助情况，实际上却是为中国移动“全球通”进行广告宣传，以新闻名义作广告，欺骗和误导消费者。首先，在标题中直接写出广告语。这则新闻的主标题是“关键时刻，信赖‘全球通’”，明目张胆的将广告语设为主标题，而将新闻事实“烟台‘2.22长岛海难’军民救助纪实”设为重要性相对较弱的副标题，为中国移动‘全球通’进行广告宣传的目的已经昭然若揭；其次，全文（除去标题）共出现了8次“全球通”、5次“中国移动”字眼，并在文中不断重复“关键时刻，信赖‘全球通’”，本该是一则报道海难时军民救助的新闻，却花大篇幅描述船上群众用移动手机报警寻求救助和政府官员用移动手机与群众联系、实施救援的情节，广告痕迹甚重；最后，文中出现的“‘全球通’编织的救援网”、“不断的、清晰的、畅通的‘全球通’手机联系”“多亏了中国移动的信号覆盖那么好，否则后果真是不堪设想”“关键时刻，‘全球通’挽救的不仅仅是生命”这一系列语句把中国移动打造为此次海难救援的功臣，以此借机宣传。这样的新闻广告，利用海难大做文章，缺乏基本的媒介素养，欺骗受众，弱化了媒体的社会功能，削弱了媒体的公信力。

案例3.3碧桂园生态城

【案例概述】

2013年楼市调控总基调不变 顶级别墅渐成臻稀资源

日前，中央经济工作会议强调“中国楼市调控总基调不动摇”，释放了政策在短期内不会转向、限购令在短期内不会取消的信号。专家表示，在城镇化与稳增长及偏松的货币政策等的推动下，2013年房价将继续保持温和上涨，会5%-10%之间小幅度上涨。

因早期政策对别墅用地进行限批，市场供应量大幅削减，别墅逐渐成为稀缺产品，而别墅的需求量并未减少，反而成为更多城市层峰人士的选择。加息、限购、限贷……了解到国家在短期内对楼市的调控不会放松，限购令等政策会更加严格后，许多城市精英抢占先机，赶在岁末好时节为自己和家人添家置业。

走过楼市的“金九银十”，临近岁末武汉楼市依然一片火热，虽然目前受到各种纷繁复杂的政策调控，改善性置业狂潮还是不可阻挡。大户型的城市别墅以其功能齐全、空间舒适、一步到位等优势逐渐重返主力阵营。而在江城众多别墅产品中，碧桂园生态城可谓是热销翘楚。自11月3日开盘以来，碧桂园生态城无论是在关注度上还是成交额上看，都在武汉别墅市场中独占鳌头。

碧桂园生态城由二十年别墅专家碧桂园集团携手湖北联投倾力打造，是光谷·花山生态新城内首个高端住宅，新城承载了国家两型社会先行先试区的历史使命，投资500亿元打造50年不落后的城市配套。碧桂园生态城临近的华中最大软件城---武汉软件城由中国光谷和美国硅谷携手打造，投资超过100亿元，将有1000家软件企业落户，提供超过10万人的就业岗位，年产值过500亿元，为生态城带来巨大的投资潜力和升值空间。碧桂园生态城临近光谷新中心，在地铁2号线的牵引下，新中心的核心地位将更加凸显。

碧桂园生态城大胆突破陈规，以城市别墅之首的王者气魄首发武汉最后一块顶级别墅区域严西湖版块，缔造了一个崭新的别墅区。生态城依山伴水，拥两万亩严西湖，享长达12公里的沿岸环湖景观带；紧靠花山生态新城的生态保育区，湖泊、山系、植被，悠然畅享生态新生活。

城市别墅讲究诗意静谧与繁华热闹兼备，碧桂园生态城所在的新城已建成武汉首条生态景观道路，5分钟接驳三环线，15分钟直通光谷鲁巷；地铁2号线以及规划中的29号线将连通碧桂园生态城与传统市中心，出行即地铁，通达城市各中心，便利交通一步到位。

作为武汉顶级住宅项目，碧桂园生态城除了拥享城市发展核心区的高端配套外，自身亦拥有举城无双的高端配套：华中规模最大、标准最高、功能最全的超五星希尔顿酒店，武汉首席名校华师附小、私人会所、社区高端商业与水上高尔夫等顶级配套，更拥有国家一级资质物业管理团队。

据悉，碧桂园生态城臻稀房源火热销售中，别墅洋房购房优惠将于12月31日大幅收减。目前，其160-620㎡别墅惠后总价158万起；86-145㎡洋房惠后5988元/㎡起送1200元/㎡精装。

项目地址：武昌·光谷·花山生态新城花山大道与花城大道交汇处

尊贵热线：400-888-2200转30107

乘车路线：

【光谷方向】光谷广场—珞瑜东路—九峰国家森林公园（老武黄公路）—花山镇牌坊—土吴路—花山大道—碧桂园·生态城

【徐东方向】徐东大街或中北路（岳家嘴立交）—欢乐大道—武鄂高速（武黄高速出口）—绕城高速（花山出口）—花城大道—春和路—碧桂园·生态城

（来源：搜狐网http://wh.focus.cn/votehouse/lpdt/28069/）

【案例评析】

如今房地产广告在各大报纸和门户网站已经屡见不鲜了，但是为了抓住受众注意力，提高广告效果，把房地产广告伪装成新闻发布已经成为了众多地产商的选择，上述“碧桂园生态城”的这则新闻广告就是非常典型的案例。新闻标题“2013年楼市调控总基调不变 顶级别墅渐成臻稀资源”并无不妥，也没有广告痕迹。新闻导语介绍了中央经济会议强调“中国楼市调控总基调不动摇”，2013年房价将继续保持温和上涨，继而提到因为政策原因使得别墅成为稀缺资源但需求量并未减少的现实情况，这些内容都基本符合作为一则新闻的各项准则。然而，文章接下来却以大部分篇幅介绍了武汉市碧桂园生态城的一系列情况：从碧桂园生态城销量独占鳌头再到它的周边环境，从碧桂园生态城的别墅区生态景观再到它周边的交通线路，最后甚至直接打出“碧桂园生态城臻稀房源火热销售中，别墅洋房购房优惠将于12月31日大幅收减”等只在广告中出现的语句。在文章的最后还给读者提供了购房价格、购房热线、乘车路线等信息，完全成为了一个房产广告。这则新闻以新闻式标题和新闻式导语吸引了读者的注意力和信任，实际上却是在宣传碧桂园生态城。这样的隐性广告，在潜移默化中影响着消费者的选择，以中央会议的权威性来提升碧桂园生态城的权威度和影响力，让受众分不清这到底是新闻还是广告，从而迷惑和误导消费者。

案例3.4友加软件

【案例概述】

95后女子用身体换旅行 每到一地征一临时男友

旅行玩出新花样，95后女网友征集各地“临时男友”陪游惹争议

80后团游，90后穷游，如今95后又玩出了旅行的新花样。近日，一名自称“95后萌妹”的女网友，在网络上发布《用身体旅行：95后萌妹向全国征集各地临时男友陪游啦！》一帖，公开宣布了自己“0元游中国”的计划：面向网友展开“临时男友”的征集。帖子发出后，短时间内便引来大量CBD白领的围观和评论。大部分人认为她的所作所为是“不劳而获、道德缺失”并对该女子的安全表示担忧，但也有白领认为，“旅泡”也算是一种生活方式，旁人干涉不了。

●新式出游

身体换旅游计划：95后征集“临时男友”陪游

在这份言辞露骨的“身体换旅行计划”招募帖中，该女网友称，之所以想通过“临时男友”的方式旅行，是因为自己“没有收入”却又“不想在旅行中吃苦”。她写道，每到一个城市，她都会招募一名当地男网友作为“临时男友”，“男友”负责承担当日游玩和食宿的所有费用，作为回报，女子则会与“男友”一同“白天游山玩水，晚上花前月下”。“临时男友”的标准还不低：“1.75米以上，30岁以下，经济宽裕、出手大方”。据称，这名95后女网友靠着“临时男友”的“帮助”，已经完成苏州、无锡、南京站的旅行。

无独有偶，随着社交工具的种类日益繁多，部分白领选择利用这些工具约上陌生异性，在旅行中发生一段“闪恋”，这被网友称为“旅泡”。记者搜索了网友所提到的“友加秀场”等即时社交应用，发现绝大多数用户年龄都处在1995-1998年之间。而在这些用户的交友帖中，也直言不讳地表示愿意和网友“奔现(即从网络奔向现实)”。而进入该女网友的个人页面，所看到的大部分用户也是年龄在18-23岁之间的年轻人，活跃度非常高。

●网友炮轰

沙发客不等于不劳而获，更不等于身体交易

记者发现，帖子发出后，短时间内便引来大量网友的围观和评论。大部分网友对该女子的做法持批判态度，认为她的所作所为是“不劳而获、道德缺失”，也有网友对该女子的安全表示担忧。

“沙发客不等于不劳而获！更不等于身体交易！”多名白领直呼女网友的做法“脑残”，置个人安全于不顾。白领梁先生为这名女网友的“勇气”表示惊讶，他说，这完全扭曲了“穷游”的意义，本质上是“拜金、贪慕虚荣”。还有网友不无嘲讽地写道，该女子的要求其实总结起来很简单，就是“年轻有为、人傻钱多”的“冤大头”。

不过，也有白领认为，只要当事人双方没有做出违法犯罪的行为，“旅泡”也算是一种生活方式，旁人干涉不了。白领黄小姐说，再多的指责又如何？“说到底就是个人选择问题。”1992年出生的驴友小韩告诉新快报CBD记者，该女网友的行为更多是情感态度问题，在无法了解更多信息的前提下，只能祈祷她平安无事。

随后，记者还通过友加联系到了这名“用身体旅游”女子首日苏州游的“男友”小肖，对于做“临时男友”一事，小肖不愿意多讲，他表示，希望网民和媒体“不要大惊小怪”。

针对“旅泡”的法律问题，记者采访了某律师事务所的律师。他表示，尽管在此事件中涉及到性关系，但从法律角度来说，不能因此就断定这是卖淫嫖娼。“对于‘旅泡’的批判更多是从道德层面，而不是法律。”

截至记者发稿，该帖在互联网上的总点击量已经破百万，更引发了两代人关于性观念的大讨论，围观炮轰者众多。

■白领见招拆招

见过面的或朋友介绍的，借宿时可以放心一些

制定行程攻略，旅游网站预订当地住宿，然后出发，这是广州白领圈旅游的最常见方式。最近，一种更加颠覆的出游方式悄悄在CBD白领中兴起，那就是通过社交工具联系目的地接待者，让对方帮忙提供住宿、向导等服务。其中，最常用的工具有微信、微博、交友App等。白领“珍珠”最近就爱上了这种旅游方式。

“前往云南，大理停留3天，有人接待吗？”发完这个朋友圈，白领“珍珠”告诉新快报CBD记者，由于自己的朋友众多，在平台上联系当地的朋友接待可以省下不少钱。驴友小文则向记者讲述了自己在昆明旅行时“见网友”的经历：“让认识两年没见过面的男网友接待，对方主动把见面时间定在白天。”小文还颇自信地说，在网上看过对方全部资料，觉得是靠谱的。

记者采访发现，白领通过网络论坛、社交应用公开征集旅行目的地接待者，并住宿在对方家中，理由是“易于融入当地生活，费用低甚至无费用”。记者还发现，为了保证安全，白领们多数会选择认识已久的同性网友，或者要求对方提供个人身份信息。“见过面的，或者朋友介绍的，借宿时可以放心一些。”白领方小姐如是说。曾经接待过西安驴友的方小姐说，相熟的驴友论坛里，彼此互相接待也是常事。

■专家有话说

旅行蹭吃蹭住有风险，女生最好不要轻易尝试

记者了解得知，考虑到国内外大部分热门旅游目的地的酒店住宿费用高昂，多数白领会通过诸如Airbnb这样的在线旅游网站寻找当地居民的普通住宅。但是，面对利用社交工具联系当地接待者，许多资深驴友都强调：“女生不可轻易尝试！”自由行达人梁小姐说，没有他人同行时，要从正规渠道找房源，不要跟陌生人混住，“穷游的真谛是捏着每分钱精打细算，不要想着旅行一次就能融入当地人的生活。”

广州旅易国际旅行社有限公司副总经理杨绍柱认为，利用社交工具联系风险很高，出国游最好在国内定好住宿和行程，或者寻找当地正规的地接社、有门店的旅行社。“不建议依靠微信好友、论坛网友，这是对自己的不负责任。”

旅行时找陌生人蹭吃蹭住的风险有多高？众多资深驴友反映，最常见的就是价格虚高、财物遭窃。白领楠楠透露，前往那不勒斯旅行时选择了朋友介绍的民宿，隔天就发现相机和现金不翼而飞，由于担心个人安全，只能匆匆离开。

旅行途中5大危险行为

1.异地与陌生人闪恋

还记得2012年那个天涯热帖吗？一名广州女白领前往尼泊尔旅行，明知对方有黑社会背景还要闪婚，差点被抓进山里运毒。别以为旅途中的艳遇很美好，其实这是危险性最高的行为之一，众多资深导游告诉记者，这有可能带来生命危险。

2.泡酒吧

在旅途中摄入过量酒精，有可能让你人财两失。杨绍柱告诉记者，单独旅行的白领无论男女，前往酒吧都存在危险性。很多资深驴友告诉记者，清吧的安全度高于酒吧，如果在国外旅行，夜晚最好少去这两种场所。

3.夜晚出没于僻静地带

无论国内外，火车站、山顶等地带入夜后十分僻静，易发生抢劫事件。很多白领向记者反映，在国外旅行都有被社会闲散人士尾随的经历。一般来说，外出旅行尽量在晚上10点前返回住所。

4.与他人混住

为了省钱，很多人不分男女混住在青年旅馆或客栈中，最易发生失窃、性侵事件。一般来说，白领较少选择这种住宿方式。

5.打工旅行

如果前往有正规工作假期签证的澳大利亚、美国、新西兰等国家，打工旅行安全性较高，要解决的无非是融入当地生活等问题。这几年，前往云南、西藏等地打工穷游的白领越来越多，选择工作单位时要慎重再慎重。

（来源：《新快报》2014年10月23日A35版）

【案例评析】

该新闻一出，就引来网上众多网友的关注，因为这则新闻标题露骨，吸人眼球，满足了大众窥私欲的心理。看该标题的人肯定以为这是记者哗众取宠，以女性身体为看点吸引受众。殊不知，当下的许多新闻稿表面以报道形式出现，实则为产品进行广告宣传，利用新闻的权威性和可信度，在不知不觉中影响受众、引导受众。在该案例中，读者从头到尾仔细读完整篇新闻稿会发现，用“95后女子用身体换旅行”作标题实际上是在为一款叫做友加的软件做广告，文章通篇围绕现如今年轻人旅行都采用社交软件来展开，并且呈现了人们对于采用社交软件旅行的观点的正反两方面。文章开头写道，“记者搜索了‘友加秀场’等即时社交应用”、“进入该女网友的个人页面，所看到的大部分用户也是年龄在18-23岁之间的年轻人，活跃度非常高”等等，这些话语明显有为友加软件进行广告宣传的倾向。文章中间还说，“记者通过友加联系到了这名‘用身体旅游’女子首日苏州游的‘男友’小肖”、“该帖在互联网上的总点击量已经破百万”等如此新闻语言又有潜在的引导受众使用该软件的痕迹，点击量破百万存在诱使新闻受众成为该软件用户的嫌疑。

总之，这则报道是新闻和广告的嫁接，穿着新闻的外衣，做着广告宣传，以新闻之名行广告宣传之实。将新闻与广告混为一谈，有损新闻的公信力，因为受众难以区分记者到底是在传递信息还是在进行产品推销，违背新闻伦理道德。因此，遏制新闻广告，重塑新闻公信力，需要记者、媒体、企业、政府部门的共同努力，以防止新闻广告的产生。

案例3.5长白山参茸

【案例概述】

都市快报和吉林延边晨报联手主办

首届长白山参茸节暨延边特产展销会昨天开幕

国检野山参直销底价杭检野山参2折供应延边参茸专家一个月内都在现场养生指导

冬季来临，正是养生保健的好时机。对有些想要养生却不知道从何下手、想买支参吃又怕太贵、家有野山参但不知道是不是正宗的市民来说，现在有了一个绝佳的好去处，可以一站式解决冬季养生疑问、参茸购买及鉴定等所有问题。

昨天上午，一场丰富、正宗、优价的参茸展会——长白山参茸节暨延边特产展销会在中山北路的都市快报欢乐大团购卖场开幕。一批来自长白山脉刚出土的新鲜野山参一现身就成了杭州养生市场的新宠，一上午就被杭州市民买走了好几公斤。

这次展销会最特别之处是它由都市快报和延边晨报南北联手共同主办，并联合参茸业界权威部门、权威人士一起承办，延边参农团队亲自“押送”上百公斤新鲜野山参和数百支干野山参，以及林蛙油、林蛙干、天麻、不老草、红景天、刺五加、熊胆粉、富硒木耳粉、鹿茸、荞麦皮、松子等众多长白山宝贝而来，为杭州市民的冬季养生提供最货真价实的参茸滋补品。

昨天的开幕式上，延边州农业委员会党委书记、主任李忠文，国家参茸产品质量监督检验中心副主任迟美丽，延边州参茸特产行业商会会长傅亚民，以及延边晨报社长路敦亮、副总编辑付萍等一起出席，并与现场热爱养生的杭州市民进行了面对面的交流。

“此次与杭州市民见面的有国检中心鉴定证书的人参，都由我们检验过，质量过硬，请大家放心购买。”国家参茸产品质量监督检验中心副主任迟美丽在现场说。国家参茸产品质量监督检验中心位于吉林省延边朝鲜族自治州首府延吉市，是我国唯一拥有国家计量认证、中国实验室国家认可委员会认证、国家行政审查认可职能的“三合一”国家级参茸产品检验机构，2012年中心申报的《野山参鉴别及加工工艺》已纳入吉林省政府非物质文化遗产名录。

国检野山参产地直供最低价

杭检野山参2折供应

展销会上不仅有收藏级的野山参王，也有经济实惠的小野山参，用以满足不同消费者的需求。由于是参农直接供应，没有任何中间环节，国检野山参就以原产地直销的超低价格供应给杭州市民，像一支6-7克的二等野山参，价格不超过2000元；杭检野山参则以惊爆价2折酬宾，不过数量有限，有需要的市民要抓紧购买。

同时还有部分限量特产价格非常优惠，像产地直供茸沙片3.8元/克（原价8元）；鹿茸头料片1.5元/克（原价5元）；林蛙油1800元/斤（原价2800元）。

如果您不知道该如何服用野山参，或者不知道自己的体质能不能服用，也可以去现场请教专家。延边州参茸特产行业商会会长、参茸养生专家傅亚民老师在12月15日前，都会在展销会现场接受市民咨询，为市民讲解参茸养生之道和免费鉴定参茸品质。您也可以拨打养生热线：0571-87060075。

首届长白山参茸节暨延边特产展销会逛展指南

时间：2014年11月15日-11月30日

地点：欢乐大团购卖场（中山北路六百弄57号武林府北门）

交通路线：1.地铁一号线西湖文化广场D出口，向东50米。

2．西湖文化广场站：67路、30路、38路、57路。

3.朝晖一区南站：179路、74路、44路、9路、6路。

4.中河立交北站：78路、814路、44路、33路、19路。

各种优惠活动：1.免费品尝参汤。

2．送货上门：只要购满500元以上参茸即可免费送货上门。

3．买即送活动：一次性购买500元以上，送价值135元的燕麦米两斤；1000元以上，送价值298元的亚麻籽油。

4．一次性购买5000元以上产品，成为VIP客户，专享特别优惠。

咨询热线：4007117118。

（来源：《都市快报》2014年11月16日第04版）

【案例评析】

在这则案例中，《都市快报》在当天的“特别报道”版块整版报道了“首届长白山参茸节暨延边特产展销会”开幕的消息，并配上了“市民选购鲜野山参”的大幅照片。副标题“国检野山参直销底价 杭检野山参2折供应延边参茸专家一个月内都在现场养生指导”中，“直销底价”、“2折供应”极具宣传色彩。正文中，“一个绝佳的好去处”、“一场丰富、正宗、优价的参茸展会”、“提供最货真价实的参茸滋补品”等富有倾向性和诱导性语句违背了一个新闻媒体必须时刻坚持的公平公正、不偏不倚的原则。同时，为了增强可信度，报道还特地引用了国家参茸产品质量监督检验中心副主任对消费者的承诺以及告诉消费者展销会现场会有权威专家答疑解惑，这样的引用和描述在一定程度上打消了读者的疑虑，达到广告宣传效果。报道最后甚至直接标出部分产品价格，并以“逛展指南”的形式发布了“时间”、“地点”、“交通路线”、“各种优惠活动”、“咨询热线”等信息，广告宣传之心昭然若揭。我国《广告活动道德规范》第十九条规定：“广告发布者应当严格遵守国家关于禁止有偿新闻的有关规定，坚持正确的经营观念，杜绝新闻形式的广告。”在这个案例中，《都市快报》显然违背了相关规定。

案例3.6百年住宅

【案例概述】

国内居民楼被曝普遍短寿业内称可用产业化提高质量

中新网11月4日电 近年来，“80后”“90后”楼房频频成为问题房屋主角，不论是今年4月浙江奉化只有20年历史的居民楼突然坍塌，还是屡见不鲜的漏水、隔音效果差等商品房质量纠纷，都反映了我国大量存在的房屋短命、细节等质量问题。

对此，在日前举行的第六届中国房地产科学发展论坛“住宅产业化”分论坛上，业内人士指出，通过技术、理念等创新，加速推进产业化下“百年住宅”，可以在很大程度上减少房屋质量问题的发生，延长房屋寿命，提高住宅居住品质。

80、90后房屋质量问题频发

近些年，建造于上世纪八九十年代的房屋便发生坍塌事故的并不在少数。据媒体报道，2009年8月4日，石家庄市一座建于上世纪80年代的二层楼房倒塌；2012年12月16日，交付20余年的宁波市锦屏街道2幢楼倒塌；2013年3月28日，绍兴市越城区一幢四层楼的民房倒塌；2014年4月，浙江奉化只有20年历史的居民楼突然坍塌……

住建部原副部长仇保兴也曾经以数据来说明我国房屋质量问题：我国是世界上每年新建建筑量最大的国家，每年20亿平方米新建面积，相当于消耗了全世界40%的水泥和钢材，但住房使用寿命只能持续25-30年。

相比房屋直接倒塌，商品房漏水、混凝土开裂、隔音效果差、排水管道水封设置不合理、供配电系统配线不规范、等问题则更为普遍，且屡治不愈。有调查显示，近9成受访者表示自己在交房时或交房后发现房屋出现了质量问题。

对于大量存在的住宅质量问题，中国建筑标准设计研究院总建筑师刘卫东认为，这反映了这些年来房地产行业存在的一系列问题。“房地产高速发展时期，很多人开发房地产，大量地卖房子，住宅的品质和质量并没有随之提高。”

住宅短命催生“百年住宅”

为加强房屋质量、延长房屋寿命，自2012年以来，我国开始推行建筑产业现代化背景下的“百年住宅”试点项目，并选定绿地集团、亿达集团、宝业集团、新城地产四家房地产开发企业作为“百年住宅”示范项目的开发者。

刘东卫介绍，“百年住宅”项目将克服以往住宅寿命短、耗能大、质量通病严重和二次装修浪费等问题。百年住宅专家组组长、原建设部勘察设计司副

司长窦以德也指出，“百年住宅”不仅在寿命上、性能上达到百年的概念，还要达到绿色建筑的标准、住宅评定3A标准。

但从目前看来，“百年住宅”推进情况并不十分理想，参与房企数量寥寥。究其原因，窦以德认为，住宅产品质量标准的缺失，很大程度上制约了住宅产业化下“百年住宅”的发展。“光从产品抓，是舍本逐末，只有从产品的标准抓，才能概括整个行业。” 窦以德介绍，中国房地产业协正在摸索建立相关标准，并将推动试点实践让标准落地。

另外，“百年住宅”试点房企之一新城地产副总裁邵磊认为，造房成本的增加也对“百年住宅”推广形成制约。“如果成本过高，产品做的再好，市场接受度也不会太高，百年住宅试点的推广的意义就不存在了。” 邵磊坦言，对于“百年住宅”开发企业来说，压力和信心都比较大，“怎么样在市场可以接受范围内，花较少的成本来解决百年住宅的核心问题，是我们首先要解决的问题。”

业内：住宅产业化提升房屋品质

在业内人士看来，长期粗放型的生产方式是导致住宅平均寿命较短、质量问题频出的重要原因，造成了社会财力、能源资源的巨大浪费。因而，创新建设理念、推进技术改善等，成为提升房屋品质的关键所在。

中国建筑标准设计研究院BIM所所长魏来介绍，“百年住宅”是建造行业的一种创新方式，“产业化”是帮助中国建筑行业实现由手工业向制造业的转型。

“通过百年住宅产业化，进行工序的改变，进而带来的房屋品质。正如汽车制造时每道工序有先有后，现在我们把住宅每一道工序都精致的展现出来，一边实验一边改造。” 魏来表示，这样不仅可以提高住宅品质，还可以提高整个施工效率，降低成本。

具体来说，荷兰代尔夫特大学资深教授依皮•库佩瑞思介绍，可以根据建筑材料的不同生命周期，将寿命长和寿命短的材料进行分离，一次性地把建筑建成高质量建筑，进而极大程度上减少短命住宅、问题房屋的出现。

亿达集团副总裁秦学森在项目实践后也表示，百年住宅技术的运用解决了住房建设中的大量问题，比如说漏雨、穿味、隔音、维修不方便等等。在他看来，如果不从系统上、体系上解决，而是房屋漏了就解决漏的问题，房屋质量问题永远解决不了。“房屋补漏就靠一些防水材料，五年保修完了，五年后怎么办？”

（来源：中国新闻网http://finance.chinanews.com/house/2014/11-04/6747688.shtml）

【案例评析】

这则案例是一则较为隐蔽的新闻广告，新闻标题“国内居民楼被曝普遍短寿，业内称可用产业化提高质量”并未直接宣传广告对象“百年住宅”，而是以看似客观真实的语言来吸引读者，看不出新闻广告的痕迹。接下来以“第六届中国房地产科学发展论坛‘住宅产业化’分论坛”引出广告对象“百年住宅”，继而列举大量数据和实例来阐述80、90后房屋质量问题频发，目的就是让读者相信，百年住宅不仅从质量、性能上达到百年的概念，还能达到绿色建筑的标准、住宅评定3A标准，广告痕迹渐重。最后文中提到“百年住宅”四家房地产开发企业：绿地集团、亿达集团、宝业集团、新城地产，还引用亿达集团副总裁在“百年住宅”项目推广后的讲话，“百年住宅技术的运用解决了住房建设中的大量问题”，广告宣传“一气呵成”。此外，文中还大量引用政府官员及外国教授的讲话，目的无非就是让读者对“百年住宅”的质量深信不疑。新闻广告的本质是广告，却以新闻形式做掩饰，迷惑和误导受众相信广告内容。这样的新闻不仅失去了新闻的真实性、客观性，而且还使媒体社会责任和媒体社会公信力成为企业获取商业利益的牺牲品。媒体发布新闻广告是丧失职业操守和社会责任的恶劣行为，不仅欺骗受众也阻碍整个传媒产业的发展。

案例3.7金鹿航空

【案例概述】

救援专机赴韩接杭州姑娘回国

请为她祝福，愿她早日醒来

昨日上午救援专机顺利抵京，她被直接送进天坛医院ICU病房

北京天坛医院组织多科室会诊制定治疗方案；本报记者赶赴北京，将继续提供力所能及的帮助

昨天上午，一架深圳金鹿航空救援服务公司的飞机抵达北京机场，一位重症伤者被小心翼翼地从飞机上抬下后送上救护车，直接向北京天坛医院驶去。

这位被抬下的伤者便是杭州姑娘小李，她于10月21日在韩国出差时，在异国他乡的斑马线上被闯红灯的汽车撞飞，陷入昏迷至今。姑娘的家人在韩国向家乡的钱江晚报发来了求助信号（本报曾连续报道）。

姑娘的情况好不好，紧急赶去韩国的哥哥妈妈语言不通怎么办，治疗上怎么办，后续法律赔偿怎么弄，钱报记者也很着急，急着帮忙打听。报道刊发后，众多热心人通过钱江晚报热线、微信和手机短信等方式，传来他们可以提供帮助的信息。

10月27日，大脑受伤严重的小李姑娘已转到首尔国立大学附属医院治疗。当晚，她的最新脑部CT片由韩国传回浙医二院神经外科主任张建民教授邮箱，经过仔细观察分析，张教授连夜做了初步判断。

10月28日，也就是小李姑娘出车祸第8天，她妈妈在首尔国立大学附属医院给钱江晚报记者打电话：“女儿还是没有醒，今天可是她的生日啊……”说到这，那位白发苍苍的老母亲已是泣不成声。

几天下来，因伤情过重无法手术，经韩国医院努力难以找到更好的医疗办法，李姑娘的家人最后决定将她转院到国内医院治疗。

两天前，李姑娘家人试图通过钱江晚报联系航空运输机。深圳金鹿航空救援服务公司通过央视、网络等渠道获悉这一情况后，几经辗转，联系到了李姑娘的家人……

昨天，杭州姑娘小李一行由金鹿航空包机转院国内的愿望终于实现！这位杭州人的命运牵动了很多同胞的心。

落实金鹿航空包机

杭州姑娘转院回国

“这几天的事情太紧张了，航空公司的事基本落实好，现在正在等待最后的确认，非常紧急，我们都在等待。”前天傍晚时分，一直保持联系的李姑娘哥哥终于从电话中传来了最好的消息。

两天前，李大哥给钱江晚报记者打来电话，考虑到妹妹的病情已十分危急，经过和韩国医院方面的协商后，对方同意转院到国内医院，但一时联系不到飞机。本报得到这一消息后，一方面将可能帮助解决这一问题的有关人士电话告知对方，同时开始多方打听联系包机的可能性。

“从前天开始提出回国治疗后，接连几天都是她哥哥和妈妈的不眠夜。”李姑娘的上海朋友发来微信，证实了航空救援已经落实。

10月31日晚10点，钱江晚报的报道在网络上几经转发，引起了金鹿航空公司有关方面的注意。虽在周末夜里，但他们立即行动起来，通过种种渠道，与病人家属取得联系，并即刻启动了紧急救援预案，对伤者小李姑娘的伤情和适航性进行客观评估，并开始筹备运力和航线审批等工作。

4名机组人员3名医护人员

跨国救援飞行十分顺利

执行跨国紧急救援任务的机组成员和医疗队，于前天深夜自深圳起飞，飞行3个多小时后抵达首尔，一刻也不耽搁，连夜奋战把伤者小李转运回国。

昨天，钱报记者从有关联系人员处得知，救援飞机到达韩国之后，当地医院等方面已经做好了充分准备。“昨天早上7点半，李姑娘从医院出发，安全抵达机场并登机，上机后医疗组再次对李姑娘进行了各项身体指标检查，以确保适合飞行。”

昨天8点25分，尾号B3992的金鹿航空救援医疗专机从韩国仁川机场返航，并于上午10点30分到达首都机场。除了伤者小李外，救援专机上一共9人：4名机组人员，2名家属，3名医护人员（其中一名美国医生，一名荷兰护士，一名中国护士）。

“这次救援飞行十分顺利，在飞机上没有进行心脏复苏等急救，一切都很稳定，没有发生任何意外。大家都冷静而沉着。”到达北京后，随机的医疗队这样介绍。而北京天坛医院的急诊医生也已经做好万全准备，来接收小李姑娘。

“首先谢谢钱报的支持，给予帮助，再次谢谢家乡父老。”从通过钱江晚报将韩国医院取得的3份医疗CD光盘传到浙医二院神经科张主任之后，李家哥哥一直表示感谢。妹妹在韩国遭遇车祸后，他和母亲连日来担惊受怕四处联络，再加上这次落实救援飞机，他们早已疲惫不堪，嗓音沙哑。

北京天坛医院开通绿色通道

她被直接送进了ICU病房

昨天深夜，钱江晚报特派记者赶到了北京天坛医院。从医院了解到，小李姑娘是昨天中午11点56分被送到医院的，因为病情危重，到了天坛医院后，小李被直接送进了重症ICU病房。

钱江晚报记者了解到，小李姑娘已经不能自主呼吸，需要机器帮助呼吸；而且一直处于深度昏迷状态。

北京天坛医院ICU主任医师石广志在接受央视采访时说，小李头部和胸部受伤最重，双侧瞳孔已经散大，CT显示胸部多处肋骨骨折，影响很大。“这是一位非常危重的病人！”石广志医生说。

昨晚，钱江晚报记者还了解到，北京天坛医院已经为小李开通了绿色通道，同时组织了医院神经外科、骨科、胸科等多科室为小李会诊，制定下一步治疗方案。

小李的母亲说：“感谢这些天来韩方医护人员对我女儿的照顾，感谢金鹿航空组织的顺利包机，特别要感谢天坛医院做好了充分准备，迎接、救治我女儿。”

“由于我们匆忙出国，证件准备不全，每次要获得国外医院出具的材料很费周折。”李家哥哥说，但所有困难在大家帮助下都一一解决了。“钱江晚报介绍了很多热心人……我们发自内心地感谢，也请大家理解我和妈妈每天都在和时间赛跑。我们也想通过钱报表达我们全家目前最关注最想花力气去解决的就是我妹妹的伤情，以及一切关于妹妹治疗情况的切合实际的帮助和意见。”

最后，小李哥哥说：“我妹妹美丽、善良，同时也具有坚强毅力。这次也一定能逢凶化吉！”

让我们一起为这位杭州姑娘默默祝福！希望她尽早醒来！

病人包机

需要什么样的流程

杭州姑娘小李在韩国遭遇车祸重伤，昨日由金鹿航空包机转院回到北京！此事牵动了很多同胞的心。事情在网上也一直是个热点。

大家在关心姑娘命运的同时，也对如何包机产生了兴趣。许多网友问钱江晚报记者，如果遇到类似的情况，也想为病人包机，需要什么样的流程。

钱江晚报记者了解到，每个航空公司有不同的操作流程。

针对不同类型的包机活动，航空公司会设计不同的方案。

以金鹿公务航空为例，这是一家专业从事公务机租赁、空中医疗救援、私人飞机托管等服务的运营商。如果需要包机，它会提供10多种机型以供服务对象选择，这是第一步。

需要提供哪些服务，双方需要沟通和协商。像这次的空中医疗救援，就要制定紧急救援方案，对患者进行病情评估和适航性进行客观评估，同时筹备运力和航线审批等工作。

大家一定很关心包机的价格，我们依然以金鹿公务为例。它们的价格比较透明，采用调机小时数乘以各机型调机小时单价+任务小时数乘以各机型任务小时单价的报价方式。

报价包含了飞行运营费用（起降、燃油、飞行）、飞机地面服务费、标准餐食费用、机组过夜费用。

报价不含加急计划申请费、地面中转费用、除冰费、特殊餐食要求、某些国家的超额保险。

（来源：《钱江晚报》2014年11月3日A2版）

【案例评析】

该案例中的新闻以讲故事的形式出现，叙述了杭州姑娘在韩国遭遇车祸要回国治疗的过程，期间遇到了各种困难，但是在报社、金鹿航空、医院等各方面的帮助下，得以顺利回国接受治疗，同时还有网友以及杭州本地居民对这位姑娘身在他乡而遭遇不幸的关心、同情和挂念。乍一看，这个新闻——姑娘、韩国、车祸确实令人揪心，事件本身具有看点，具备新闻价值的要素，同时也给那些身在国外工作生活学习的国人敲个钟、提个醒：在远离亲人的异国他乡一定要注意自身安全。本篇新闻稿在祝福杭州姑娘希望她早日醒来后，本来可以结束稿件，但是记者笔峰一转，又给金鹿航空作了一次广告，即使真的有网友关心包机问题，也应该让各大航空公司专门进行解答，而不是单以一个航空公司为例。只有将新闻与广告分开，才能保证新闻的严肃性、客观性和可信性。记者把新闻和广告混淆，本身就有对此次事件进行包装的嫌疑，回过头再看这篇文章，金鹿航空多次出现，从一开始就已经润物细无声地为金鹿航空的宣传做铺垫。新闻与广告本来是两个完全不同的概念，新闻传递信息，不以营利为目的，广告为销售商品，以营利为目的，二者结合使得新闻丧失新闻属性，带有广告的性质，为广告所利用，极易出现新闻寻租的违法现象。

案例3.8 海尔空调

【案例概述】

两包感冒药和一台海尔空调

人民网3月25日讯 几天前，从台湾来昆明经商的高先生，亲自将一面锦旗送到了昆明海尔顾客服务中心，衷心感谢海尔为其提供的真诚服务。

原来，今年元旦期间，昆明的气温突然下降，高先生刚刚出生两个月的儿子和患有哮喘病的妻子因为天冷都感冒了。元月5日早晨9：00，他去云泽专卖店购买了一套海尔氧吧空调。在购买空调时他向直销员讲述了自己家里的情况，希望能够尽快安装好空调。当高先生走出专卖店时，天空已经飘起了雪。高先生又去超市为家人买了一些生活必需品，而此时整个世界已经银装素裹。

当他回到家里时，他惊呆了：两位海尔空调售后服务人员已经来到了自己的家正在娴熟的安装空调，而此时一位海尔服务人员正在给高先生的妻子递药。“哪来的药？”高先生好奇的问妻子，妻子激动地告诉他是海尔的师傅们买的。原来高先生在购机时向空调直销员讲述自己家里的情况后，被细心地海尔空调直销员记在心里，在向售后服务人员安排安装任务时，叮嘱务必顺便捎上感冒药。

高先生的妻子激动地说：“孩子刚才还在哭闹，是海尔服务人员给送来的感冒药刚刚吃过以后，他才安静地睡着了。”他们谈话的功夫，空调已经安装好了。在安装好空调以后，服务人员并没有立即离去，又主动替他们把家里的冰箱、洗衣机、彩电等家用电器统统检查了一番，确认没有任何故障后才悄然离开。

每次开启空调时，不但吹暖了身体，也吹暖了高先生一家人的心。一套氧吧空调，使房间里温暖如春。两包感冒药，不仅治了用户的病，更暖了用户的心。

（来源：人民网

http://www.people.com.cn/GB/jinji/222/2177/2978/20030325/953399.html）

【案例评析】

海尔空调的《两包感冒药和一台海尔空调》是一则典型的新闻广告，被热衷于制作新闻广告的广告商和媒体视为经典范例。该新闻广告讲述了一客户因妻儿感冒而去购买海尔空调，海尔的售后服务人员在工作过程中不仅十分迅速地前往客户家中安装空调，而且还为客户送去了两包感冒药（空调直销员知道客户家人感冒后，叮嘱售后服务人员带上感冒药）。这则新闻广告的标题“两包感冒药和一台海尔空调”让读者看到时觉得颇为新颖和惊奇，瞬间吸引了读者的注意力。读罢全文，虽然只是一个普通的小故事，却潜移默化地向读者灌输了海尔“真诚到永远”的服务信条，提升了海尔的品牌美誉度。这则新闻广告与本节中其它案例不同，是宣传品牌文化，而非产品或服务，它利用简短的篇幅、感人的故事，向读者彰显了自己“想客户之所想，急客户之所急”的与众不同的企业文化和服务理念。这篇新闻为了达到宣传效果，过度的渲染环境，使用诸如“不但吹暖了身体，也吹暖了高先生一家人的心”、“两包感冒药，不仅治了用户的病，更暖了用户的心”等带有感情色彩和倾向性的语句，违背了作为一篇新闻报道该有的客观公正。因此，可以说这完全是一篇发表在权威新闻网站上，没有广告标识，假借新闻报道之名宣传的广告。新闻广告不论其内容是否真实，是否欺骗受众，这种利用新闻报道来进行广告宣传的行为本质上就是对消费者的一种欺骗。新闻广告屡禁不止，新闻媒体难辞其咎，因此，应大力加强新闻职业的伦理规范，还需强化媒体人的职业操守和道德素养。

案例3.9水星家纺

【案例概述】

金秀贤变身死胖子 广告商：呵呵！

据新浪娱乐日前，在中国吸金无数的金秀贤发福了，其发福的照片一曝光后，令不少粉丝不忍直视，不仅如此，其发福的形象缺乏活力，遭不少品牌商“退单”了，据悉，国内某家纺品牌原定千万邀金秀贤做代言，但最终因其发福形象而换人，改用《继承者们》中俊朗外形的人气男神金宇彬。

凭借一部《来自星星的你》风靡一时的都敏俊(金秀贤饰演)，半年内在国内连接了数十个广告，吸金高达数亿，但没有想到或许是“日子太好了”，金秀贤“发福了”，其“圆脸发福”曝光后，令不少网友不忍直视，网友纷纷吐槽：“难道是炸鸡和啤酒吃多了？”而更令人担忧的是，不少品牌商对其“发福形象”也是颇有担忧，发福形象上缺乏年轻朝气活力，很多品牌商纷纷“退单”，据悉，水星家纺原定千万邀金秀贤做代言，但最终因其发福形象而换人，改用了在《继承者们》中俊朗外形的人气男神金宇彬。

金宇彬因《继承者们》的精彩表现而为中国观众所熟知，也是目前韩星中人气颇高的“男神”之一，由其主演的犯罪题材的电影《技术者们》也将于年底与大家见面，为此，这位韩国欧巴也是“吸金”能力惊人，日前其代言照也正式曝光，照片中的金宇彬依旧帅气逼人，令不少粉丝流口水，纷纷留言：“快到碗里来！”

（来源：《城市晚报》2014年11月10日第A16版）

【案例评析】

韩国明星金秀贤在出演某电视剧后成为商家眼中最炙手可热的明星代言人。《城市晚报》的这则新闻一出，便使得金秀贤和水星家纺成为新浪微博的热搜话题，引起了网友的广泛关注，同时，包括中国日报网、光明网、新浪网等大型门户网站和权威新闻网站也纷纷转载了这则新闻。一时之间，满城风雨，金秀贤惨遭网友恶搞和吐槽，然而，事件的得利者当属水星家纺，通过一则新闻就打响了知名度。这则新闻标题没有直接提到“水星家纺”而是以“广告商”代替，但是却用“金秀贤变身死胖子”的粗俗语句锁定了读者的注意。新闻一开头就介绍金秀贤因为发福惨遭众广告商“退单”，并提到“国内某家纺品牌原定千万邀金秀贤做代言，但最终因其发福形象而换人”，用“某家纺”代替“水星家纺”，但在第二段中又重复此句，将开头时的“某家纺”替换成“水星家纺”，这样的前后重复以及看似巧妙的将“水星家纺”嵌入其中，《城市晚报》在制造这则新闻广告时可谓花尽心思。在这个事件中，水星家纺在最初知名度迅速上升，但是它利用金秀贤发福一事为自己炒作以及产品质量问题也迅速被网友爆料，卷入骂战中，可谓是“偷鸡不成蚀把米”。这则新闻看起来是一则娱乐新闻，却被水星家纺用来自我宣传和炒作。为了吸引观众眼球，达到广告效果，作为社会公器的新闻媒体居然采用粗俗且带有诋毁性的语言作为新闻标题，毫无职业操守和社会责任感。