【摘要】姚明当选新一届的中国篮协主席一事受到社会各界强烈关注，然而不久就有媒体报道称姚明在中国篮协代表大会的联赛改革提案全部被否，随后中国篮协官方回应称报道严重失实，并表示联赛的各项改革正在积极酝酿。

【关键词】姚明；中国篮协

【Abstract】It attracts strong concern of the society that Yao Ming was elected the new chairman of the China Basketball Association. However, it’sreportedthat all reform-proposalsofferedby Yao at the Chinese Basketball Association Congress were rejected. Subsequently,officialresponse was given that the relevant reports are seriously misrepresented, as well as that the reform of league is under active preparation.

【Key Words】Yao Ming, Chinese Basketball Association

【案例来源】

http://epaper.jinghua.cn/html/2017-02/28/content_281751.htm

http://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309351001014080082892279584

姚明（图片来自网络）

 

【案例简介】

2017年2月23日，中国篮协完成换届工作，姚明当选新主席，此事受到了社会各界的强烈关注。不久，国内知名篮球媒体人杨毅在其公众号中爆料出了封闭进行的中国篮球代表大会的大体内容，此前刚刚接任篮协主席的姚明提出了联赛改革方案，结果全部遭否决。在代表会上，姚明第一条“延长联赛”的提案就被否决了，他提出的方案是：联赛实行南北分区（类似NBA的东西分区），同分区相互打4场球，不同分区打2场比赛，这样CBA常规赛就能多打18场比赛。代表认为，CBA现阶段各家俱乐部还是亏损状态，还要增加比赛，这样一来就得多打9个客场，收入不增加的情况下，俱乐部只能是越打越赔钱。姚明还提出，缩短国家队的集训时间，采取美国“梦之队”式的邀请制度；取消亚洲外援，实行四节四人次方案；代表们认为以上两点方案都不符合国情，最终予以否决。

2017年2月28日，中国篮协举行媒体通气会，新任秘书长白喜林表示，根本不存在姚明的提案遭到否决，在换届会议上也没有任何协会领导提出过任何议案。中国篮协也向人民日报回应：第一，在篮协换届会和CBA股东会议中，对于未来篮球改革措施进行了积极讨论，但不涉及任何决议；第二，个别网站、公众号相关报道严重失实；第三，中国篮协、CBA联赛的各项改革措施正在积极酝酿，时机成熟时会通过正当途径对外公布。

 

【案例分析】

1.自媒体新闻传播伦理有待加强

随着移动互联网成为人们日常生活必不可少的一部分，以微博、微信等为代表的自媒体传播的迅速发展给社会各个领域带来重要影响，同时也促使了新闻信息内容生产和传播模式的改变。这个平台吸引了媒体的关注，也吸引了众多渴望转型和突破的媒体人。在某一领域有一定地位或权威的人可以很容易成为“意见领袖”，然而很多自媒体“意见领袖”会依据自己的喜好、需求、利益等来修改或发布新闻信息，这就导致低俗新闻、谣言甚至假新闻泛滥。

本次“姚明提案全部被否”的消息最早是由篮球媒体人杨毅通过其微信公众号发布，后经证实他是把篮协会议上的个人调侃当作新闻线索来发布消息。一方面，杨毅在篮球界具有一定的知名度，他发布的消息理所当然会让广大受众深信不疑，继而在网络上展开病毒式传播。另一方面，“姚明”这两个字所承载的不仅仅是“知名篮球运动员”这一标签，更有国人对于中国篮球的一种情怀。“姚明”在国人心中占据着极其重要的地位，可以说，只要和“姚明”挂钩的消息都极有可能成为社会热点。

姚明此次当选中国篮协的主席，很大程度上是因为我国目前的体育处于计划体制和市场体制严重碰撞的阶段，这种情况下就需要姚明这种“懂球之人”成为一块有力的破门砖，以打破僵化的、低效的格局。姚明刚一上任就爆出其提案全部被否的假新闻，且新闻中提到所谓提案被否的理由是“不符合国情”，如此“戏剧性”的“情节”，不可避免会触碰到网民敏感的神经，各种情绪开始在网络平台上涌现：有人嘲讽官僚主义、有人对中国篮球表示失望、有人同情姚明只是一个傀儡；同时，也有人表示姚明的“提案”确实应该被否，认为他的步子迈的太大，想学NBA那套还为时过早。

一则由个人公众号最早发出、后被众多主流媒体加以报道的假新闻引得众多网友慷慨激昂、迫切陈词，可见自媒体新闻传播在“议程设置”、“舆论引导”方面都有着不容忽视的力量。在注意力经济的驱使下，自媒体这一缺少“把关人”的高度开放平台，

自媒体时代新闻传播伦理的构建对于自媒体平台营造良好的舆论环境有着至关重要的作用，也是促进自媒体平台健康持续发展的有力手段和渠道。自媒体人必须认清新闻传播的伦理价值，提升媒体公信力，促进社会舆论新渠道的发展。同时，还要从信息、传播、社会道德伦理三个层面建立自媒体新闻传播的伦理规范。此外，也要积极发挥政府的主导作用，制定自媒体新闻传播的伦理策略，推动媒体融合和行业自律，提高公众的媒体素养。

2.新闻当事人自身应做出良性典范

中国篮球协会隶属于中华全国体育总会，作为一个全国性组织，中国篮协的一举一动都受到全国民众的热切关注。因此，中国篮协更要以严肃、严谨的态度来对待自身的改革与发展，同时也要与新闻媒体要多沟通，沟通形式则也可以根据发布内容、事件类型等进行选择。一方面，要积极落实新闻发言人制度，群众所关心的适宜要及时、完整地对外公布，不要给一些别有用心的人留下散布谣言、煽动民众情绪的机会。另一方面，当一些不利的信息已经广为传播时，更要以强势态度迅速向公众表明事实真相。在这一点上，此次中国篮协在对“姚明提案被否”假新闻的处理上就显得有所不足——23日姚明当选新一届主席后，假消息就开始传播，直到28日中国篮协才举办媒体通气会官方澄清。整整5天，给了假新闻足够的发酵空间，惹得群众热议。

此外，“姚明提案被否”的假新闻之所以引得民众如此关心，除开“姚明”这一当事人外，还有一个很重要的原因是民众对于中国篮协的期许得不到应有的回馈，长此以往民众认为中国篮协无所作为，心中难免积攒了怒气，恰好趁此“机会”进行宣泄。假新闻中把“姚明的四项提案”编得有理有据，提案虽然是无中生有，但也从侧面反映出中国篮协存在诸多不足。基于此，中国篮协更应好好反思，制定出真正有效的改革方案，为中国篮球的繁荣发展做出努力。

3.公众提高信息素养

在当今社会，面对爆炸性的各类信息，公众尤其需要了解一些新闻界的职业常规，这非常有助于判定消息的真实性和权威性。公众需要提高自身批判性地分析和评价媒介信息的内容、形势、语境以及媒介体制和机构的能力。

在接受消息时，首先要注意新闻中的消息来源是否明确，新闻要素是否确切，尤其是自媒体平台发布的新闻消息更要仔细辨别真伪。带有“据传”、“有媒体报道”、“相关人士指出”等含糊其辞的字眼的消息不要轻易相信。其次，消息的准确程度往往与媒介公信力挂钩，公众应尽量选择权威媒体，尤其在一些敏感话题上不要轻易相信八卦“小报”、个人社交账号等。同时，对于一些没有确切证据证实的消息，也不要受到个人感情因素的影响，一味地对其进行评判并帮助扩散传播。

 

【参考文献】

［1］焦阳.自媒体时代新闻传播的伦理问题研究[D].河北：燕山大学.2015.12

［2］司豪群.自媒体与新闻专业主义［D］.河南：河南大学.2014.05

［3］曹文龙.微博假新闻的传播机制与应对策略［J］.新闻实践.2011.03