【摘  要】互联网、新媒体的普及和发展，为谣言的滋生和传播提供了温床。“呼伦贝尔大草原失火，300牧民失联”这则消息一经发出，立即在微博及微信平台上引发网友的热烈讨论和疯狂转播，后经官方证实，这是一则虚假新闻。

【关键词】虚假新闻；谣言；传播

【Abstract】The popularityand developmentof the Internet,andnew mediahas made thebreeding and spreadingof rumorseasier.For example, one piece of news"Thefire onhulunbuir prairie firemade300 herders lost " once issued, immediately caused users to broadcast on weibo and WeChat,then causeda heated and crazy discussion. However,the official confirmed thatit wasapiece of fakenews.

【Key Words】Fake News；Rumor；Communication

【案例来源】网易新闻http://news.163.com/15/0416/11/ANAOS1DC00014JB6.html

【案例简介】

2015年4月15日，有消息称“内蒙古呼伦贝尔大草原失火整整两天，已有300牧民失联”，消息发出后，立刻在微信朋友圈和微博热传，引起了网友的关注，相关字眼及关键词很快出现在微博搜索栏首页，引发众多网友搜索、查看、评论及转发。

4月16日，呼伦贝尔市委宣传部微博介绍，经过与发生火灾地区的属地政府和防火办核实，所有失火地都没有这样的情况，4月15日开始在微博和微信朋友圈热传关于“呼伦贝尔大火整整两天了，现场失联牧民300人”的消息和类似信息纯属谣言。内蒙古呼伦贝尔市委宣传部官方微博发布的原文如下：“4月15日开始在微博和微信朋友圈疯传关于‘呼伦贝尔大火整整两天了，现场失联牧民300人’的消息和类似信息，经过与发生火灾地区的属地政府和防火办核实，所有失火地都没有这样的情况，此消息纯属谣言，请勿转发，传播！据内蒙古日报消息，4月13日由俄罗斯境外火引发的呼伦贝尔草原大火，到14日凌晨明火被扑灭，大火未造成人员伤亡。”

【案例分析】

真实性是新闻的生命,是新闻事业获得长久稳定发展的根本保证。虚假新闻的出现不仅违背新闻的基本理念，而且极大地损害了媒介的公信力。“无中生有”的假新闻因涉灾情与失联人数，使接收到信息的政府部门和普通网友都不敢怠慢。网友传播求证，有关部门调查反馈辟谣，获得了良性的解决。但也反映出经历事故或灾害后，网友担心有关部门信息滞后、监管缺失等内容。例如8.12天津港爆炸后，网络上对伤亡情况一度传出多种版本，后来有关部门公布了死者名单，谣言逐渐平息。可见，谣言止于透明公开。

“大火”、“整整两天”“300人失联”这样抓人眼球的字眼，往往能迅速吸引网友注意力，使网友一时失去理性和质疑能力，迅速加入到转发、评论的队伍中。自媒体时代，人人都是发声者，消息来源通道拓宽的同时，虚假新闻的根源却常常无从追究。与职业新闻人相比，大多数的网民并不具备相关的专业知识，也没有职业操守的约束。他们发布的新闻，在真实、客观、公正方面都缺乏保证。同时，接收消息的网民往往注重个人情感，缺乏理性的思考。因此，很多虚假新闻就这样发布、转载，带来了不良后果。大多制造虚假新闻的人只是为了引起轰动，吸引眼球，殊不知从虚拟空间到现实世界，带有欺骗性的小小字眼却往往无形中影响了一大批不知情的观众，消耗了公众的注意力。“呼伦贝尔大草原失火，300牧民失联”这一消息，网友尚未浓情消息来源是否可靠之前，便进行大面积的传播和扩散，大部分网友在转发新闻时是出于好意，是基于一种预警的立场，希望给他人提醒和警告，但是殊不知有时好心却办了坏事，虚假的消息无疑会造成一定程度的恐慌。尽管很快被证实是虚假新闻，但负面影响已经造成，很难在短时间内消除。

自媒体对于新闻事业的来说是一把双刃剑，它拓宽了新闻的传播渠道，创新了新闻的制作形式，但却为虚假新闻的滋生和传播提供了更为肥沃的土壤，在自媒体时代下，虚假新闻缺乏必要的监管，那么，如何才能防范虚假新闻的产生和传播呢？

首先，虚假新闻的传播渠道中缺乏一个把关机制，我们应从把关、审核入手，积极建立网络纠错机制，针对虚假新闻的来源及内容，对于发布虚假新闻的网站和个人进行处罚。当自媒体发布消息时，应当署名并承担相应的法律责任，网络平台需要对消息进行核实，一旦发现虚假新闻要及时纠错，并向广大受众发布正确的消息，以消除虚假新闻带来的不良影响，挽回不应出现的损失和错误。

其次，传统媒体要适时发声。传统媒体具有权威性，对于可以进行核实的自媒体新闻，一定要进行深入的调查、采访，全方位地还原事件真相，真正做到权威报道。2010年，《中国新闻周刊》的官方微博传播了金庸去世的假新闻，使得相关责任人引咎辞职，这是近几年来新闻媒体对传播虚假新闻追责最严厉的一次，也开创了微博假新闻问责。而对于无法立刻核实的自媒体新闻，传统媒体绝不要为了时效性、收视率而不负责任地传播以避免带来不良的社会影响。这也就需要新闻工作者不断提高自己的新闻素养，坚持新闻真实性原则。

最后，应加强新闻从业人员的媒介素养教育。虚假新闻产生的根源是新闻媒介及其新闻从业人员的信用缺失。要治理虚假新闻，应通过建立新闻信用教育体系、强化新闻业信用规范体系和健全新闻业信用中介组织体系，着力提高新闻媒介和新闻从业人员的信用水平。除此之外，网民也要要加强自身的媒介素养，提高对虚假新闻的识别能力，不信谣，不传谣。不要盲目地相信、传播网络新闻，对自己发布的消息要有负责的态度，共同建立一个良性发展的网络环境。

【参考文献】

[1]尚志伟.虚假新闻治理路径初探[J].西部广播电视.2016（06）

[2]李文超.论虚假新闻的危害与防治[J].新闻研究导刊. 2016(15)